为促进湘港两地文化交流合作，积极拓展香港客源地市场，吸引更多香港游客北上长沙，感受长沙悠久的历史文化、厚重的革命文化和活跃的现代文化，不断提升“快乐星城 韵味长沙”品牌影响力和国际知名度，2月7日至10日，由亚洲旅游交流中心、长沙市文旅广电局主办的“非遗过大年 长沙最韵味”长沙非遗走进香港推广交流活动暨“万名港人游长沙”启动仪式举办。市委宣传部副部长，市文旅广电局党组书记、局长易鹰带队，组织部分文化单位、文旅企业、旅行社协会和非遗传承人代表赴香港参加活动。

今年春节是申遗成功后的首个春节，也是240小时过境免签政策实施后的首个春节。本次活动以“非遗过大年 长沙最韵味”为主题，以“非遗+旅游”的形式，通过香港旅游达人担任推荐官沉浸式推介长沙非遗旅游线路、特色长沙非遗项目展示体验、非遗节目展演以及图文展览等方式，全方位宣传长沙文化旅游品牌形象。本次出行有来自大王山旅游度假区、铜官窑国风乐园、琴岛演艺、马栏山文创企业代表，密切关联港客兴趣和文旅消费需求，进一步做优产品，精准服务，积极发展香港客源地入境旅游。

日前，由湖南卫视和TVB共同打造的国民级音乐节目《声生不息.大湾区季》正在全球热播，以音乐为媒，架起香港和内地文化交流的桥梁，一首首港乐金曲，唤起国人共同的青春记忆。2024年，从香江到湘江，长沙成为“港人北上”的热门旅游目的地TOP4，火爆的五一商圈一度成为粤语区。3个多小时的高铁车程，即可遇见一座网红城市的青春活力，探寻屈贾之乡的文化底蕴，见证山水洲城的秀美风光，还可品尝地道湘菜的香辣可口。2024年长沙接待入境游客77.78万人次，其中港澳游客17.95万人次，占比23%。春节八天假期，长沙入境游订单量同比增长98%，接待入境游客人次同比增长71.05%；其中，香港游客人次和花费分别同比增长131.47%、159.79%。

长沙、香港夜景

香港一直是长沙重要的旅游客源地。去年，长沙文旅组织策划了一系列宣传推介活动。6月，“快乐长沙 韵味星城”亮相第38届香港国际旅游展,来自长沙的湘绣、浏阳夏布、传统和香制作技艺、靖港蜡染艺术、面塑制作技艺、长沙铜官窑烧制技艺等非遗项目精彩呈现，向世界展示长沙文化旅游丰富资源和鲜明特色。参展期间，长沙文旅考察团专程拜会凤凰卫视有限公司，就借助凤凰卫视平台更好宣传推广长沙城市文旅形象进行座谈交流。9月，长沙文旅再次发力，在香港主要交通枢纽——西九龙高铁站以及香港地铁，开展“三天两晚 流连忘返”2024长沙文旅（香港）宣传推广活动，通过精准高效营销，将长沙历史与现代交织、文化与美食共融的魅力，呈现给香港市民及访港旅客，香港游客涌入长沙等话题火爆出圈。

在香港高铁站、地铁站推出“三天两晚  流连忘返”长沙文旅形象宣传

在加大入境游宣传力度的同时，长沙文旅多措并举提升入境便利。2024年成立长沙文旅领域支付便利化工作专班，完成外卡改造商户数4001户，完成率100%，设有外币代兑机构46家，累计发放零钱包10万余个，为游客提供更加高效便捷的支付体验。与高校合作共建“长沙市外语导游人才培训基地”，开展长沙外语导游技能提升培训和年度十佳外语导游评选活动，着力提高涉外导游服务水平和入境游服务质量。

7日下午，易鹰一行赴香港中国旅游协会调研座谈。香港中国旅游协会成立于1983年，目前拥有430余家会员单位。座谈会上，协会就长沙如何进一步拓展香港客源地入境游市场，从优化产品和线路包装、完善优惠政策、开展香港学生研学游、开通景区港客绿色通道、加强长沙文旅特色主题宣推等方面，提出了许多建议良策。易鹰表示，入境游是中国真正成为旅游强国的重要标志，下步长沙文旅将从三个方面重点发力：一是做好内容，做优服务。利用好国家240小时过境免签政策，把长沙的旅游产品和服务，按照主要入境游客源地游客的兴趣关联及游客需求来完善；二是区域联动，优势互补。与省内张家界客源互送、资源共推，游客可以到张家界看奇山异水、赏自然风光，来长沙品中华文化、享都市休闲；三是精准营销，有效宣推。在香港等客源地开展精准营销，让境外游客到长沙能够看到中华文化最有魅力的部分，让香港客源地变目的地，过客变留客，从而吸引更多港人游长沙、爱上长沙。