湖南文旅结硕果！12月27日下午，“岁末年初话发展奋楫扬帆谱新篇”推进文旅深度融合发展和文化强省建设专题新闻发布会在长沙举行。会上，湖南省委宣传部副部长、省文旅厅党组书记、厅长李爱武介绍，预计全年接待游客7亿人次，旅游总收入突破1万亿元。

文旅产业即将登上万亿台阶

近年来，省文旅厅锚定建设文化强省和世界旅游目的地的目标，立足湖南“三个文化”的鲜明标识，用好旅游发展大会这一最大平台和最强抓手，全力答好“两个融合”命题，持续激发高质量发展新动能，努力将文旅业打造成“战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”。

经过全省文旅行业共同努力，湖南文旅迎来丰收时刻。今年前三季度，全省接待游客5.72亿人次，实现旅游总收入8461.55亿元，同比分别增长10.82%、9.47%。李爱武表示，预计全年接待游客7亿人次，旅游总收入突破1万亿元。

丰收的背后是强大的支撑和持续的奋斗。今年，省文旅厅实施文化创意旅游产业倍增计划，出台《推进文化创意旅游产业倍增计划实施方案》《推进全省文化创意旅游产业链大招商的若干措施》等扶持政策。

“我们把做强产业作为文旅高质量发展的硬核支撑，打好项目建设和招商引资‘组合拳’。”李爱武介绍，截至目前，全省共推介文旅招商项目499个，总投资3575.55亿元，签约投资1000万元以上的项目456个，到位资金133.73亿元，其中“三类500强”或中国旅游20强企业项目20个。1-9月，全省规模以上文旅企业营收同比增长12%。

在张家界、郴州、衡阳举办的三届旅发大会是文旅产业快速发展的强大“引擎”。据省文旅厅一级巡视员欧阳斌介绍，省级层面支持三届大会承办地办会资金381.1亿元，推进重大文旅项目168个，签约省级重大招商引资项目220个，放款1129.7亿元，落地优惠政策300余项。

旅发大会还推动了“文化+旅游”“文化+科技”深度融合，改善了城乡环境，增进了民生福祉，取得了“办一次会、兴一座城”的好效果。

年轻力、开放性，湖南文旅吸引年轻人、外国人

如何保持吸引力、活力？湖南文旅在如何抓住年轻人、外国人，不断扩大市场、培育市场方面下足了功夫。

“我们始终把‘文旅年轻力’当作‘核心竞争力’，把‘收获年轻人的喜爱’当作努力方向。”李爱武介绍。为了实现这一目标，湖南培育了更多具有科技感、时尚范的新业态新消费新玩法。

推出一批低空飞行、水上体验、自驾露营、森林康养、演艺娱乐等新产品，评定第二批文旅消费“新生代·新场景”200个，湖南文旅新业态示范基地85家。

引进、培育周杰伦演唱会、厂“BA”、Z1无人驾驶挑战赛等广受年轻人欢迎的演艺、赛事产品，启动“潮起潇湘相约湖南”2024湖南文旅消费季，举办文旅“新花YOUNG”生态大会暨青年主理人友好发展大会等特色活动2000余场次。一大批年轻人被这些好玩、时尚的新场景、活动吸引过来，互相赋能，活力四射。

入境游今年惊喜不断，提供强大助力。今年前三季度，全省接待入境游客218.5万人次、同比增长277%，其中张家界接待入境游客129.43万人次，同比增长255%。

12月27日，张家界七星山滑雪场今年开板当天，就有一大批外国游客前来“赶场子”。12月25日圣诞节当天，天门山景区拍一段外国游客送圣诞祝福的视频，“候选”游客远超预期。

今年，湖南赴30多个国家和地区开展文旅推介活动，推出一大批契合境外游客需求、具有显著湖南特色的旅游产品、线路和目的地，优化入境旅游支付服务，简化签证申报手续……一系列友好措施让外国游客入境游更顺畅，体验感更好。

欧阳斌表示，省文旅厅下一步将抢抓国家进一步扩大开放，拓展中国免签“朋友圈”、240小时过境免签等一揽子增量政策机遇，推动全省入境旅游高质量发展。

答好两道“融合命题”，文旅产业欣欣向荣

旅游演艺产品花鼓戏《新刘海砍樵》、湘剧《聂小倩》成爆款，湖南博物院“数字汉生活”构建体验汉代生活方式新场景，“焰遇·庆余年”剧情实景烟花秀梦幻联动烟花与影视……备受瞩目的文旅现象背后，是我省积极回答两个“融合命题”的努力探索。

数字化让文物“活”起来。数字文博大平台—山海App上线，湖南博物院与湖南广电合作研发的技术将文物三维数据采集效率提升90%。实施“数字马王堆”项目、举办长沙马王堆汉墓发掘50周年系列活动，湖南博物院奋力打造“最亮眼的数字博物馆”。浯溪碑林数字化项目让大众看清、看懂年代久远的石刻文物。以深入实施文物保护利用“六大工程”等为引领，数字化让文物活起来。

光影技术赋予演艺“深体验”。“光影矩阵”舞台等科技手段助力《最忆韶山冲》全景呈现波澜壮阔的革命画卷，橘子洲景区《恰同学少年》青春剧场让观众沉浸式体验百年前的青春历程，桃江县《桃花江竹海幻境》利用水月数控装置等再现屈原与桃江父老乡亲交往场景。光影技术让观众有了比以往更加深入、深度的演艺体验。

创新助力文化产业转型升级。马栏山视频文创产业园引进了华为、爱奇艺等3800余家上下游企业，形成了涵盖创意、内容制作、储存、播发、交易的数字文化产业链，设立了视频超算等10多个研发创新平台，助力企业提升文创能级、节省研发支出。2020年以来，规上企业营收2311亿元。

文旅发展风正劲。李爱武介绍，2025年省文旅厅将继续答好两道“融合命题”，大力实施产业倍增计划，办好一年两届旅发大会，全面提升入境旅游吸引力，让文旅事业更上一层楼。