1云台山旅游SWOT分析及其目标市场的营销组合策略摘要:对云台山的旅游市场进行了SWOT分析,并对云台山的目标市场提出了营销组合策略。认为未来云台山旅游市场营销应继续坚持生态旅游并进一步发展地质旅游。营销方面,应加强景区管理,提高服务质量,丰富产品类型,开展联合促销。积极开拓国内和海外市场,使得云台山成为国内一流、国际知名的旅游景区。关键词:云台山;旅游客源;生态旅游;地质旅游;营销策略云台山风景名胜区,位于河南郑州市西70km的焦作市修武县境内,总面积190km2,是一处以太行山岳丰富水景为特色,以峡谷类地质地貌景观和悠久的历史文化为内涵,集科学价值和美学价值于一身的科普生态旅游精品景区。云台山2004年被评为世界地质公园,2007年晋级为国家5A级景区。一、云台山旅游市场的SWOT分析,生态环境宜人。云台山满山覆盖的原始森林,深邃幽静的沟谷溪潭,千姿百态的飞瀑流泉,如诗如画的奇峰异石,形成了云台山独特完美的自然景观。云台山以山称奇,整个景区奇峰秀岭连绵不断,主峰茱萸峰海拔1304米,并不算高,但与华北平原的强烈反差,在视觉上显得巍峨高大,其势恢宏。从山脚的方庄镇到茱萸峰顶,水平距离只有6千米,而高差却达到1183米,登顶俯瞰,“瞻视群山,卑如丘阜”。

云台山以水叫绝,素以“三步一泉,五步一瀑,十步一潭”而著称。落差314米的全国最高大瀑布—云台天瀑,犹如擎天玉柱,蔚为壮观。全球首批世界地质公园是一座以东亚大裂谷形成的构造和地质遗迹为主要奇观的综合性地质公园,是一本打开的地史教科书。岩石中有着取之不尽的信息,是揭开地学的钥匙,适合不同的学科(层序地层学、事件地层学、岩石学、生物地层学、地球化学和同位素年代地层学等)探索它和解读它,是自然公园、科学公园和科普教育基地,将更好地促进游人对美丽景色成因科学的了解,引导游人对景物的认识提高到科学的层面上来。国家猕猴自然保护区1998年8月,云台山被国务院公布为国家级猕猴自然保护区,有数量众多的野生猕猴群落在景区内分布。,文化底蕴深厚。云台山地处中华民族的发祥地——中原地区,历史源远流长,民族文化积淀深厚。据考,早在东汉时期就有帝王及其皇室到此采风、避暑;魏晋时更有不少名士来此避难、隐居;唐宋时受佛教青睐,多处建寺建塔。尤其是唐宋以后,云台山成为文人墨客游山玩水、谈诗论道的主要去处之一。目前,保留或正在修复的遗迹及其它人文景观有汉献帝的避2暑台和陵基,魏晋“竹林七贤”的隐居故里,唐代药王孙思邈的采药炼丹遗迹,唐代大诗人王维写出“每逢佳节倍思亲”千古绝唱的茱萸峰,以及众多名人墨客的碑刻、文物,形成了云台山丰富深蕴的文化内涵。

此外古老节日民俗,诸如元旦观日出、春节放生、上巳春浴、清明踏青、端阳斗百草、七夕祭牛、三伏观瀑、中秋赏月、重阳登高、朔望钟声等,也为云台山的人文景观增添许多文化内涵。,基础设施完善云台山地处中原地带,交通十分便利,四通八达。中国南北交通第二大动脉——焦枝(焦作———枝城)铁路纵贯焦作全境。景区离焦作市区30千米,在各个车站都有开往云台山的旅游车,行驶时间大约为30分钟。景区内部有快捷便利的观光车队,所有入境道路全部硬化、绿化、美化;景区行步道都由条形锯石铺设,既美观又安全;景区40万平方米的大小停车场,全部按照生态停车场标准建设。集声