Google对内容的要求比较高，google希望网站所有者能够提供更加优质与用户搜索意图相关的内容。

站内SEO又叫on-page SEO这是SEO中最简单的内容，使我们的网站符合google的要求，只要我们认真学习一下就可以把站内SEO做得很漂亮。

本章节包含以下内容：

站内 SEO 基础知识

让我们首先确保我们了解页面上的 SEO是什么以及为什么它很重要。

什么是页面上的搜索引擎优化？

页面SEO（也称为现场SEO）是优化网页以在搜索引擎中排名较高的做法。它包括对可见内容和HTML源代码的优化。

为什么页面上的SEO很重要？

Google 查看你的页面内容，以确定它是否是搜索查询的相关结果。此过程的一部分涉及查找关键字。

以下是google对页面相关性的解释：

在实际的基于用户搜索结果的内容中，不应该仅仅包含用户所搜索的关键词，同时也应该包含其他相关联的内容。

Google 最终寻找最相关的搜索结果进行查询，因此他们的算法也会在页面上查找其他相关内容。如果你的页面是关于猫，你不提不同的猫的品种，google可能会认定你的内容不是完全与用户的搜索意图相关，从而不会向用户展示。

一句话，站内SEO就是让你的内容尽量与用户的搜索意图接近甚至完全符合，否则几乎不太可能获得google搜索结果的展示。

如何创建 SEO 内容

在考虑进行如何进行优化（如将关键字放置在这里或那里）之前，你需要创建 Google 想要排名的内容。为此，你需要记住一个主要目标关键字。如果你不太了解可以看看我的上一篇文章google SEO关键词研究

以下是你需要满足的四个条件：

相关

相关性可以说是页面SEO中最关键的部分，这意味着将内容与搜索意图保持一致。未能给搜索者他们想要的，你的排名机会是渺茫的。

因为没有人比谷歌更了解搜索意图，因此最好的开始是分析当前排名靠前的结果的3C：

我已经在上一篇文章google SEO关键词研究中简要地涵盖了这一概念。我们将在这里更深入一点，内容与意图保持一致至关重要。

1.内容类型

内容类型通常分为五种类型：博客文章、产品、类别、登陆页面或视频。例如，"black maxi dress"的所有靠前页面都是知名商店的电子商务类别页面。

如果你想对这个关键字进行排名，通过写blog的方式来进行是不现实的。因为搜索者处于购买模式，而不是学习模式。

然而，对于一些关键字，事情并不明确。

如果我们看看"plants"的搜索结果，你会看到电子商务页面和博客文章的混合。因此不同用户在搜索这个关键词是有不同的目的。

如果你的关键词出现了这种搜索结果，那你就要分析你应该去做一个怎样的内容，可以选择前三的搜索结果来分析。如果可以的话你也可以创建不同的页面内容，比如同时创建blog和产品页面。

2.内容格式

内容格式主要适用于博客文章，因为它们通常是操作方式、列表、新闻文章、意见文章或评论。

例如，"强制重启 iPad"的每个结果除了来自 apple.com的内容都是操作指南，。

根据搜索结果，如果你希望你的页面能够排上去，最好的办法就是模仿他们的内容。

当然你也可以创造更好的内容去满足用户，通过视频的方式去展示内容用户一般会更喜欢。

3.内容角度

内容角度是指内容的主要"卖点"。例如，那些寻找" how to make latte "的人似乎想知道如何在家里制作，而不是buy a coffee machine。

你应该去分析你主要关键词的人群是哪一类，是处于哪一层次，何种目的，搜索状态等。

对于"the best Macbook"，人们显然在寻找新的结果。

你只有从搜索者角度去创造内容才有可能获得排名

内容详尽

拥有与搜索意图大致一致的内容是一个好的开始，但它很少完全满足用户。为了在谷歌的第一页上占有一席之地，这意味着需要涵盖搜索者所期望和希望看到的所有内容。

鉴于已识别搜索意图的3 C，你可能已经大致了解了搜索者可能希望看到的内容。例如，如果你正在写如何购买比特币，并且排名靠前的页面是为初学者编写的，则解释区块链的复杂细节是非常不明智的。

分析3 C 只提供意图视图。为了更好地了解内容应该涵盖的内容，你需要通过进一步分析相关的首页结果来深入挖掘。

让我们看看如何做到这一点。

查找常见的子标题

大多数页面将主题分解为具有副标题的子主题。这些提供了搜索者正在寻找什么，特别是如果你注意到在多个页面相同或类似的副标题。

例如，如果我们检查其他页面上SEO指南的子标题，我们会看到每个页面都具有定义。

所有相关的首页内容都包含此内容，因此有理由得出结论，这是搜索者想知道的。谷歌知道，涵盖这些内容的页面比那些不覆盖这些内容的页面能提高用户满意度，并选择将它们排名更高。

另外google的联想搜索是一个副标题的来源，尽可能地包含与你内容相关的词和问题。

独一无二

给搜索者他们想要的东西是至关重要的，但你还需要带来一些新的东西。如果做不到这一点，你的内容将像其他人一样。没有人愿意点击进入到另一个相同的内容。

哪怕你这个行业的有很多人在参与，总有一些内容别人没有涉及的，虽然做起来会稍微困难一些。

另外可以通过独特的产品描述或视频来展示你的内容，哪怕你的产品和别人差不多。

清楚

无论你的内容与搜索意图的相关程度如何，也无论搜索意图有全面，如果不清楚，没有人会阅读。

按照这些简单的提示创建清晰的内容，人们会更愿意阅读：

这是为了让搜索者尽可能容易地找到他们正在寻找的东西。如果你涵盖了人们想知道的页面上的所有内容，但是他们找不到它，他们会点击返回按钮，寻找一个更清晰、更容易理解的页面。

除了上述建议，我们还建议将"need to know"放在"好nice to know"之前。这称为倒金字塔方法。

我们经常看到的"need to know"如一句话的总结，整篇文章的概要，这使用户更愿意阅读下去。

如何优化内容

前面创建谷歌和搜索者希望看到的内容是最困难的部分。现在，你只需要优化元标记和网址等"技术"内容。这是锦上添花，并有助于使谷歌和搜索者清楚你的页面是最好的结果。

在标题中包含你的关键字

页面标题通常被包裹在H1标签中。在标题中包含关键词是一种习惯，但是不能为了加关键词而放弃阅读性。

使用简短、描述性的网址

简短且描述性的 URL 可帮助搜索者在单击之前了解页面的内容。

例如，查看以下两个网址：

https://www.xxxxx.com/articles/322345

https://www. xxxxx.com/how-to-lose-weight

这两个页面都是一回事，但从网址看并不明显。只有第二个URL会告诉你页面的内容，这使 SERP 中的结果可以说是更清晰的。

保持简短很重要，因为谷歌在SERP中截断了冗长的部分。

优化标题标签

拥有引人注目的标题标签很重要，因为它会显示在搜索结果中。

但是也不能太长

写一个吸引人的元描述

谷歌经常显示一个页面的元描述作为SERP中的描述性片段。

元描述不是排名因素，但它们很重要，因为诱人的描述会带来更多的点击和流量。

不需要花太多时间写元描述，相对来讲不是那么重要。

优化图像

图像可以在 Google 图像搜索中排名，带来更多流量，google图片搜索可能通过图片跳转到一个网页，因此图片的优化极为重要。

1.适当命名图像

谷歌说文件名给他们提供了有关图像主题的线索，所以dog.jpg比IMG_859045.jpg要好。

因此，你应该重命名它们

2.使用描述性替代文本

Alt 文本（替代文本）是用于描述图像的标签上的HTML属性。它在页面本身是不可见的，看起来像这样：

alt 文本的主要目的是提高使用屏幕读取器的访客的可访问性。这些内容将页面内容（包括图像）转换为音频。如果图像无法加载，浏览器还会显示替代图像的替代文本。

谷歌说在创建替代文本时，要专注于创建有用的、信息丰富的内容，这些内容可以恰当地使用关键字，并且与页面内容相关。但他们也说，要"避免滥用关键字填充alt属性，因为它会导致负面的用户体验。

考虑到这一点，以下是替代文本的最佳建议：

坏：

好：

好：

最好：

3.压缩图像

压缩图像使文件大小变小，从而加快加载时间。这一点很重要，因为页面速度是桌面和移动设备上的排名因素。

有很多工具用于压缩图像，不同的建站平台都有对应的插件，使用方式也差不多。

添加内部和外部链接

链接到相关的内部和外部资源可以帮助访问者浏览你的网站并找到更多信息。然而，有人说，链接到其他网站是不利于SEO。没有任何一个人能够证明这一点，实际上我们看国外一些blog外部链接会非常多，你的blog文章可以随意的连接到你的产品页面，促进购买。

当然，这并不意味着你应该链接任何地方，只需链接到有意义的内部和外部资源，如来产品推荐或相关博客文章。

高级页面优化

到目前为止，我们涵盖的所有内容都足以很好地优化页面，但你还可以做其他事情。

优化特色片段

精选片段是一种SERP功能，通常显示在搜索结果的顶部附近。他们用从排名靠前的页面中抽取的简短摘录回答了搜索者的问题。

由于片段的答案来自搜索结果中的页面，因此可以通过片段来有效地缩短你进入顶部位置的捷径。

这样做往往说起来容易做起来难，但基本过程是：

获得带有图示标记的丰富片段

丰富的片段是搜索结果，标题、描述和URL下方有其他信息。

例如，Google 显示这些食谱页面的评分、烹饪时间和卡路里。

Google 从页面上的一种称为" schema markup "的结构化数据中提取此信息。

下面是一些其他类型的模式标记：

出现这种搜索结果不是google自动生成的而是使用google规定的结构化数据。

虽然丰富的片段不是一个排名因素，许多人认为丰富的片段可以吸引更多的点击。

其中的内容稍微有点点复杂，后面我会写一篇文章专门解释如何设置这种结构化数据。

站内 SEO 工具