我们从上一篇文章中了解到什么是搜索引擎？2023 年搜索引擎如何运作？，这一节我们将学习搜索引擎优化相关基础知识。如果你想让人们通过Google 或者其他搜索引擎，这一节知识必须要知道！

搜索引擎优化基础知识什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是指通过优化网站结构、内容和其他因素，提高网站在搜索引擎（如 Google、Bing、百度等）中的排名，从而获得更多的自然流量和更好的曝光度的过程。

SEO的目的是让网站在搜索引擎中的排名尽可能地靠前，以便更多的潜在用户能够找到并访问该网站。为了达到这个目的，SEO 会优化网站的内容、网站结构、页面代码、外部链接等方面，以符合搜索引擎的算法和规则。SEO工作通常包括关键词研究、网站架构优化、页面内容优化、外部链接建设、技术优化等方面的工作。

需要注意的是，SEO是一项长期性的工作，需要不断地跟进和优化，才能保持网站在搜索引擎中的良好排名。

换句话说：

SEO 就是提高网站在搜索结果的有机（非付费）部分的排名。

SEO 是为了提高网站的有机排名（图片来源 backlinko.com）

为什么搜索引擎优化很重要？

搜索引擎优化（SEO）对于网站和在线业务来说非常重要，原因如下：

流量数据参考（图片来源 backlinko.com）

如您所见，超过 60% 的网络流量来自 Google、Bing、Yahoo 和 YouTube 等搜索引擎。总而言之，搜索的流量是社交媒体的10 倍。

SEO有什么好处？

当人们在搜索引擎中输入关键词时，他们往往会点击排名较高的搜索结果，因此SEO可以帮助企业获得更多的流量和曝光率。

相比于其他营销渠道，如广告宣传等，SEO流量更为稳定和被动。每个月的搜索数量相对一致，因此SEO可以为企业提供长期的流量和收益。

搜索流量与其他流量对比（图片来源 ahrefs.com）

如何做搜索引擎优化

以下是一些SEO优化的基本原则和步骤：

关键词研究：选择适合您网站内容的关键词并进行研究，了解关键词的搜索量和竞争度。内容优化：优化网站内容，包括标题、描述、正文、图片等内容，确保内容质量高、相关性强、易于阅读。网站结构优化：优化网站结构，确保网站易于导航和浏览，包括网站架构、页面布局、链接等方面。外部链接优化：建立高质量的外部链接，包括社交媒体、论坛、博客等，提高网站的权威性和可信度。移动优化：优化网站在移动设备上的体验和显示效果，确保网站易于在移动设备上访问和浏览。分析和迭代：通过使用SEO工具和分析工具，对SEO策略进行监测和分析，并根据数据进行迭代和优化。关键词研究

关键词研究是SEO优化的一个重要环节，它可以帮助您找到适合您网站内容的关键词，从而提高网站在搜索引擎中的排名和流量。

以下是一些关键词研究的步骤：

以下是一些关键词研究的工具和资源：

总之，关键词研究是SEO优化的重要环节，通过正确的关键词研究和优化，可以提高网站的流量和排名。

更详细的关键词研究指南：关键字研究策略策略指南

内容优化

内容优化是SEO优化的一个关键环节，它可以帮助您的网站内容更容易地被搜索引擎发现和索引，从而提高网站的排名和流量。

以下是一些内容优化的步骤：

以下是一些内容优化的技巧和方法：

更详细的内容优化指南：内容优化指南

网站结构优化（页面SEO）

网站结构优化是SEO优化的一个重要环节，它可以帮助搜索引擎更好地理解和索引您的网站，从而提高网站的排名和流量。

以下是一些网站结构优化的步骤：

以下是一些网站结构优化的技巧和方法：

外部链接优化

外部链接优化是SEO优化的一个重要环节，它可以帮助您建立高质量的外部链接，提高网站的权威性和可信度，从而提高网站的排名和流量。

以下是一些外部链接优化的步骤：

以下是一些外部链接优化的技巧和方法：

更详细的外部链接优化指南：内容优化指南

移动优化

移动优化是SEO优化的一个重要环节，它可以帮助您的网站在移动设备上获得更好的用户体验和搜索引擎排名，因为越来越多的用户使用移动设备访问网站。

以下是一些移动优化的步骤：

以下是一些移动优化的技巧和方法：

分析和迭代(技术SEO)

分析和迭代是SEO优化过程中非常重要的一部分，它可以帮助您分析和评估网站的性能，并根据数据和反馈进行不断的改进和优化。

以下是一些分析和迭代的步骤：

以下是一些分析和迭代的技巧和方法：

为 SEO 成功做好准备注册一个好的域名

一个好的域名对于SEO优化非常重要，它可以帮助您建立品牌、提高网站的可信度和权威性，从而提高排名和流量。以下是一些获得好的域名的步骤：

以下是一些获得好的域名的技巧和方法：

选择网站平台

网站平台可让您轻松创建和管理网站。有两种类型：

使用网站平台可以帮助您快速创建和维护网站，无需编写代码或设计网站。

好处：

目前最常用的建站平台 Wordpress and Shopify

Wordpress

WordPress是一种流行的CMS，可以用于创建各种类型的网站。WordPress的优点包括易于使用、灵活性、自定义选项、SEO友好、安全性、可扩展性和社区支持。使用WordPress需要进行常规更新和备份，并且需要安装和设置主题和插件，以便自定义网站并添加新的功能。WordPress社区提供支持、教育和资源，以帮助用户获得最佳的使用体验。

使用wordpress从0-1搭建企业网站

Shopify

Shopify是一种流行的电子商务平台，可用于创建和管理在线商店。 Shopify的优点包括易于使用、安全性、快速设置、可扩展性、多种付款和配送选项、SEO友好和社区支持。使用Shopify需要注册并选择一个计划，然后设置商店，包括添加产品、设计商店、设置付款和配送选项等。 Shopify主题和应用可以帮助您自定义商店并添加新的功能，而Shopify社区提供支持、教育和资源，以帮助用户获得最佳的使用体验。

使用好的网络主机

使用好的网络主机（Web Hosting）可以为您的网站提供更好的性能、可靠性和安全性。以下是一些使用好的网络主机的好处和注意事项：

好处：

注意事项：

创造积极的用户体验

创造积极的用户体验（User Experience，UX）可以提高用户的满意度、忠诚度和转化率，从而增强您的品牌价值和竞争力。以下是一些创造积极的用户体验的方法：

创造积极的用户体验可以提高用户的满意度、忠诚度和转化率，从而增强您的品牌价值和竞争力。通过了解用户需求、简化设计和导航、提供快速的加载速度、优化响应和反馈、提供易于使用的表单和支付选项、提供多渠道支持等方法，可以创造出更好的用户体验。

实现此目的的几种方法：

使用 HTTPS

使用HTTPS（Hypertext Transfer Protocol Secure）可以提高网站的安全性和可信度，保护用户的隐私和数据。以下是一些使用HTTPS的好处和注意事项：

好处：

注意事项：

吸引力的设计

选择一个有吸引力的设计可以提高网站或应用程序的用户体验和品牌价值。了解品牌和目标受众、使用简单和清晰的设计、使用响应式设计、使用高质量的图像和媒体、使用动画和交互元素、测试和优化设计等方法和注意事项可以帮助您选择最适合的设计方案，并为用户提供更好的使用体验。

确保它适合移动设备

确保网站或应用程序适合移动设备可以提高用户的使用体验和可访问性。使用响应式设计、简化设计和导航、提供快速的加载速度、使用大按钮和易于操作的元素、提供简单的表单和支付选项、测试和优化移动体验等方法和注意事项可以帮助您为移动用户提供更好的使用体验。

使用可读的字体大小

使用可读的字体大小可以提高网站或应用程序的可读性和可访问性。使用标准的字体大小、易于阅读的字体、调整字体大小和行距、使用字重和颜色来突出重点、测试和优化字体大小等方法和注意事项可以帮助您为用户提供更好的阅读体验。

避免侵入性的弹出窗口和广告

避免侵入性的弹出窗口和广告可以提高网站或应用程序的用户体验和信任度。减少弹出窗口和广告的数量、使用适当的广告格式、提供退出和关闭选项、遵守广告政策和法规、测试和优化广告效果等方法和注意事项可以帮助您提供更好的用户体验和广告效果。

确保加载速度快

确保网站或应用程序加载速度快可以提高用户的使用体验和满意度。优化图像和媒体、压缩文件和资源、启用浏览器缓存、减少HTTP请求、使用CDN、测试和优化加载速度等方法和注意事项可以帮助您提高网站或应用程序的加载速度。

创建逻辑站点结构

建逻辑站点结构可以提高网站或应用程序的可访问性和可用性。明确站点的目标和主题、使用清晰的标签和类别、使用层次结构和分级导航、提供搜索功能、避免重复内容和页面、测试和优化站点结构等方法和注意事项可以帮助您为用户提供更好的使用体验和SEO价值。

创建逻辑站点结构（图片来源 ahrefs.com）

地图上的每个分支都成为一个内部链接，即从网站上的一个页面到另一个页面的链接。

内部链接对于用户体验和搜索引擎优化至关重要，原因如下：

使用逻辑 URL 结构

使用逻辑URL结构可以提高网站或应用程序的可访问性和可用性。明确URL的目标和主题、使用简洁和有意义的URL、使用目录结构和子目录、不使用特殊字符和参数、在URL中包含关键词、测试和优化URL结构等方法和注意事项可以帮助您为用户提供更好的使用体验和SEO价值。

以下是 WordPress 中 URL 的五个主要选项:

最常用的是帖子名称。

安装 SEO 插件

安装SEO插件可以帮助您更有效地优化您的网站或应用程序的SEO。搜索和选择适合的插件、安装和配置插件、使用插件提供的功能和特性、更新插件和保持安全性等方法和注意事项可以帮助您更好地使用和优化SEO插件。

我常用的SEO插件：

Rank Math

Rank Math是一款功能强大的WordPress SEO插件，可以帮助网站或应用程序优化SEO，提高搜索引擎排名和流量。它具有全面的SEO优化功能、用户友好的界面、集成多个SEO工具、自动化优化和多语言支持等特点，可以帮助您更好地管理和优化SEO。

Yoast

Yoast是一款流行的WordPress SEO插件，可以帮助网站或应用程序优化SEO，提高搜索引擎排名和流量。它具有全面的SEO优化功能、用户友好的界面、多语言支持、集成多个SEO工具和自动化优化等特点，可以帮助您更好地管理和优化SEO。

提交网站到Google

将您的网站提交到Google搜索引擎可以帮助您的网站更快地被索引和排名。要提交您的网站，您需要创建Google账户、登录Google Search Console账户、验证您的网站所有权、提交您的网站地图，并持续更新您的网站内容。

创建一个Google账户，如果尚未拥有一个。登录Google Search Console（之前的Google Webmaster Tools）账户。添加您网站的URL，以便Google可以开始索引您的网站。验证您的网站所有权。这可以通过多种方式进行验证，如上传HTML文件、添加HTML标记或添加Google Analytics代码等。提交您的网站地图。网站地图是一个包含网站内所有页面的列表，以便Google可以更好地了解您的网站结构。确认Google是否已经索引您的网站。您可以在Google搜索中输入“site:yourwebsite.com”来查找您的网站是否已经被索引。持续更新您的网站内容，并使用Google Search Console来跟踪您的网站在Google搜索排名的表现。

实战：

创建Sitemap地图：https://zmrw.net/seo-sitemaps/

追踪SEO效果有机流量

如果自然流量上升，那么您就做对了。您可以在 GSC 中免费跟踪此信息。

网站有机流量（图片来源 ahrefs.com）

关键词排名

如果您的目标关键字的排名不断上升，这是您做对事情的另一个迹象。您可以在 GSC 中免费跟踪平均关键字排名。

关键词排名（图片来源 ahrefs.com）

本文要点