文档介绍：旅游品牌网络推广策划方案

网络的发展为旅游品牌的宣传、推广与游游文化传播开辟了一条新的途径。充分利用互联网覆盖面广、传播快速便捷、推广成本低廉的特点,宣传、推荐地方旅游品牌,已成为当今潮流。为进一步拓展**游游产业宣传的深度和广度,打响“中国最美莲乡,生态之都**”旅游品牌,特制定本方策划案。

一、策划方案相关背景

(一)以互联网为代表的新兴媒体迅速发展,网络成为当今最重要的营销阵地。目前,,网民规模跃居世界第一位。搜索引擎、电子邮件、即时通讯、网络社区、网络新闻、网络视频、博客(个人空间)风生水起。近年来,手机成为了全新的网络终端,中国手机网民规模达到近3亿人,“微博客”这一全新网络应用随之诞生,成为人际互动和信息传播的重要平台。可以说,网络已经成为人们生活的重要组成部分。借助于网络平台对企业、产品、政府以及个人进行营销推广,已成时代潮流。“天仙妹妹”、“王老吉”、“婺源乡村旅游”等一批网络推广先行者的成功,用事实印证了网络推广所具有的客户体验可信度高,传播速度快,传播门槛低,费用低廉等特点。

(二)以报纸广告为代表的传统宣传营销方式,宣传成本较高但覆盖范围不广。近年来,我县加大了对“####”品牌的宣传推广力度,在2010年**县第一届生态旅游文化节前,分别在《**日报》、《江西日报》投放半版的宣传广告,。这两个半版广告程度上提高了“赣江源”旅游品牌的知名度和影响力,但宣传效果与预期还是存在较大偏差。主要表现在三个方面:一是覆盖面不广。《江西日报》、《**日报》虽在全国发行,但真正的订户分别集中在江西省和￥￥市,《**县旅游发展五年规划》所确定的二级

重点市场(厦门、泉州、福州等)和三级机会市场(东莞、珠海、广州、深圳等)都未能涵盖在其宣传范围之内。二是宣传效果难以提高。由于党报党刊要保持其政治的严肃性,办报风格往往比较呆板,对读者的吸引力不强,能每天坚持阅报的读者并不多,刊载党报党刊上和广告,读者接受度也不高。三是营销对象存在偏差。党报党刊的主要读者集中在省内各级党政机关和事业单位,这一群体往往与我县各级党政机关、事业单位存在业务往来或是行政隶属关系,他们通过报纸广告知晓**旅游而入境参观,往往不能带来真正的旅游收入,反而增加了接待压力。

(三)网民主体与我县旅游目标客户群高度重叠,网络宣传效果可能更佳。据了解,中国网民的主体仍旧是30岁及以下的年轻群体为主,%;学生所占的比例最大,占到30%;高中以上学历的网民比例超过70%;学生、党政机关干部、企事业单位管理人员、企业管理等职业网民所占比亦超过70%。而我县被评为“中国大学生最喜爱的旅游目的地”,是适合探险驴行的生态环境绝佳的千里***,是最具浪漫气息的“中国白莲之乡”、“江西最大花海”,是有着深厚的历史文化底蕴的“客家摇篮”,这些具有稀缺性、独特性特征的旅游资源,对年轻、高学历的群体尤其学生群体具有极大的吸引力。该群体也是我县重点发展的目标客户群。网民主体与目标客户群的高度重叠性,决定了采用网络营销可以取得最好的推广效果。**应该针对这部分人群,做好旅游形象定位,加强旅游文化传播。

二、“###”旅游品牌的网络宣传现状

(一)宣传形式过于单一。在百度、谷歌中输入“###”、“**”等关键字进行检索,检索结果中90%以上刊