黄金圈法则:“三明治”构思法
2025-02-17 本站作者 【 字体:大 中 小 】
这个喊操很苦口婆心,目的很明确,希望大家每天中午能跳10分钟企业操,不但从健康的角度来喊,甚至站到了生命的高度。从主观的角度看,是喊出了生命级的期望;但是,听众似乎该干嘛仍然干嘛,没有达到预期。就本例来谈谈:
如何用“三明治”构思法,让写作达到你心中最底层的目的?
“三明治”构思法源于黄金思维圈法则:Why-How-What
在写作领域即为:目的-方法-表达。因有三层:目的层,内容层,表达层,就像三明治一样,美名其曰:“三明治”构思法。
1、目的层:我们真正的底层目的是什么?比如表达什么思想观点、抒发什么情感、唤起对方什么感受,实现什么战略目的。
2、内容层:用什么方法达到这个目的?要创造怎样的内容?要求内容与目的协同。
3、表达层:这样的内容用什么样方式呈现?视觉化呈现的方式,各种修辞手法、富有文采的方式等等。
这里的底层目的区别于表象目的,如我的目的是写一篇文采飞扬的文章,这只是表象目的。
我们先用目的层-内容层-表达层三个构思层次来分析一下喊操存在的问题:
1、表达层与目的层没有协同,并没有唤起对运动10分钟的需求,而是唤起了其他感受,如“你这是在喊口号”。
2、过多放大运动10分钟的作用,没有战略性地聚焦到运动10分钟的核心作用:驱困、缓解肩劲酸痛。却聚焦在健康、生命等大概念上。这就像加多宝如果不聚集于“怕上火”,而喊出“健康生活,就喝加多宝”一样的效果。天底下可以实现健康生活的何止千万?
通过协同校正:
目的层:唤起参加午后10分钟企业操的需求。
内容层:用撩痛点的方式唤起需求。痛点:很困。10分钟企业操可以强力驱困。
表达层:如下
再来一案:
目的层:唤起参加午后10分钟企业操的需求。
内容层:用撩痛点的方式唤起需求。痛点:脖子酸。10分钟企业操强力舒展肩颈。
表达层:如下
案例:
“三明治”构思法的写作应用
此番景致你要说些什么?
构思过程:
目的层:表达相思之情。
内容层:如何呈现相思之情?TRIZ:景语为情语,景物可作为情感载体。表达相思的词句有:思归、不见、望断天涯路等等。
表达层:用工整押韵的方式呈现:
斜阳西落,暮雁思归;
望断苍山,不见人回。
总结:
“三明治”构思法可以让写作紧紧扣住并实现最初始的底层目的,不偏题,不跑题,有效果。可以从三个层次着手:
1、目的层:表达什么思想观点、抒发什么情感、唤起对方什么感受、实现什么战略目的都可以作为目的层。
2、内容层:用什么方法达到这个目的?即实现目的的方法论。要创造或使用什么样的内容?要求内容与目的协同。可以用结果反向检验内容是否有效,再进一步校正。常用的解决目标问题的方法有TRIZ。文案中唤起需求的方法常用撩痛点。
3、表达层:上述内容用什么样方式呈现?金字塔原理,视觉化呈现的方式,各种修辞手法、富有文采的方式等等。

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