这个喊操很苦口婆心，目的很明确，希望大家每天中午能跳10分钟企业操，不但从健康的角度来喊，甚至站到了生命的高度。从主观的角度看，是喊出了生命级的期望；但是，听众似乎该干嘛仍然干嘛，没有达到预期。就本例来谈谈：

如何用“三明治”构思法，让写作达到你心中最底层的目的？

“三明治”构思法源于黄金思维圈法则：Why-How-What

在写作领域即为：目的-方法-表达。因有三层：目的层，内容层，表达层，就像三明治一样，美名其曰：“三明治”构思法。

1、目的层：我们真正的底层目的是什么？比如表达什么思想观点、抒发什么情感、唤起对方什么感受，实现什么战略目的。

2、内容层：用什么方法达到这个目的？要创造怎样的内容？要求内容与目的协同。

3、表达层：这样的内容用什么样方式呈现？视觉化呈现的方式，各种修辞手法、富有文采的方式等等。

这里的底层目的区别于表象目的，如我的目的是写一篇文采飞扬的文章，这只是表象目的。

我们先用目的层-内容层-表达层三个构思层次来分析一下喊操存在的问题：

1、表达层与目的层没有协同，并没有唤起对运动10分钟的需求，而是唤起了其他感受，如“你这是在喊口号”。

2、过多放大运动10分钟的作用，没有战略性地聚焦到运动10分钟的核心作用：驱困、缓解肩劲酸痛。却聚焦在健康、生命等大概念上。这就像加多宝如果不聚集于“怕上火”，而喊出“健康生活，就喝加多宝”一样的效果。天底下可以实现健康生活的何止千万？

通过协同校正：

目的层：唤起参加午后10分钟企业操的需求。

内容层：用撩痛点的方式唤起需求。痛点：很困。10分钟企业操可以强力驱困。

表达层：如下

再来一案：

目的层：唤起参加午后10分钟企业操的需求。

内容层：用撩痛点的方式唤起需求。痛点：脖子酸。10分钟企业操强力舒展肩颈。

表达层：如下

案例：

“三明治”构思法的写作应用

此番景致你要说些什么？

构思过程：

目的层：表达相思之情。

内容层：如何呈现相思之情？TRIZ：景语为情语，景物可作为情感载体。表达相思的词句有：思归、不见、望断天涯路等等。

表达层：用工整押韵的方式呈现：

斜阳西落，暮雁思归；

望断苍山，不见人回。

总结：

“三明治”构思法可以让写作紧紧扣住并实现最初始的底层目的，不偏题，不跑题，有效果。可以从三个层次着手：

1、目的层：表达什么思想观点、抒发什么情感、唤起对方什么感受、实现什么战略目的都可以作为目的层。

2、内容层：用什么方法达到这个目的？即实现目的的方法论。要创造或使用什么样的内容？要求内容与目的协同。可以用结果反向检验内容是否有效，再进一步校正。常用的解决目标问题的方法有TRIZ。文案中唤起需求的方法常用撩痛点。

3、表达层：上述内容用什么样方式呈现？金字塔原理，视觉化呈现的方式，各种修辞手法、富有文采的方式等等。