今年3月，TVB一句“我要带货”直接把母公司“电视广播”的股价炒翻了6倍，股价从2块多飙升到17.9港币。一夜之间，TVB把当红小生、花旦轮番送到直播间，情怀值拉满。

但从半年报来看，2023年TVB上半年总营收15.6亿港币同比下降14.28%，净利润为-4.07亿港币，同比大降81.34%，股价也跌到只有3块港币左右。直播带货这颗“还魂丹”药效并不明显。

既然不能开源，就要节流了。根据港媒报道，前段时间TVB配音组“大调整”，给“静香”配音的梁少霞、给"小丸子"配音的郑丽丽都约满“不续约”，多人主动辞职。此外还有大量演员也改变了续约方式，经纪合约变成了“部头约”，不拿底薪只有片酬，未来收入变成了未知数。

TVB在薪资方面向来不够大方，这点已经被很多明星吐槽过。这两年公司营收减少，薪资方面发生了什么更是可以想见，2016年曾参加过香港小姐的苏可欣表示，等合约满了即离开，不排除做回空姐的可能性。

要是一个演员不看重金钱，不在意咖位，演配角也能踏实肯干无怨无悔，那就完美了。能做到这一点的“情怀演员”，恐怕只有土豪家里的乖儿子/女儿，而TVB现在就急需这种“纯土豪”。

这种人现在不知道是否存在，至少，以前是有的，还很多。

1.

/ 狗狗葬礼花15万，“最美郭芙”两次梦断豪门 /

97版《神雕侠侣》一直是港剧迷的意难忘。英武俊朗侠骨柔肠的古天乐（杨过），清冷高贵逸尘脱俗的李若彤（小龙女），就连各色配角都算得上经典。比如，剧中扮演靓丽却刁蛮任性的郭芙，给人留下深刻的印象，角色扮演者傅明宪得到一致认可，剧迷夸说，傅明宪之后，再无郭芙。

傅明宪把郭芙骨子里那种天之娇女却任性妄为的范儿演绎得入木三分，演得好固然是一部分，了解她的身份后，自然会明了，她本来的人生就是那样的。

用“含着金汤匙出生”来形容傅明宪一点都不为过，1970年出生的她原名“傅翎芝”，父亲是传奇影星傅奇，母亲石慧当年是长城电影制片有限公司的当家花旦，获封“长城三公主”之一。父母两人都是上世纪60年代电影圈里响当当的人物，还一起开设了一家影视公司。

家里有名气、有钱，傅明宪从小就没见过人间疾苦，要风得风要雨得雨，养成了自由散漫的性格，兴趣很多，坚持下去的很少。15岁那年，她瞒着父母去面试，凭借出众的相貌，获得了在电影《开心鬼放暑假》出演的机会，从而正式进入娱乐圈。

这部电影并没有引起多大反响，傅明宪也没过足演戏瘾儿。这时候她父亲一个电话打到邵逸夫那里，TVB创始人毫不犹豫就答应了，火速安排了不少角色。

傅明宪在演戏方面没有“公主病”，TVB给予的小配角，她都尽心完成，《神雕侠侣》里郭芙、《醉打金枝》里的花雕等多部作品都得到观众认可。

不过很快，傅明宪对演戏就没兴趣了，她开始谈恋爱嫁人。

1998年28岁的傅明宪与大自己11岁的叶剑波相恋。叶剑波出生在广东，80年代孤身到香港经营皮草生意，短短几年便攒下第一桶金。叶剑波于1991年创立海域集团，经营范围包括金融、房地产、能源、建材，并逐步成为庞大的金融帝国。1997年海域集团上市，叶剑波坐拥百亿资产。

叶剑波为了追求傅明宪用尽法宝，曾包下整个半岛酒店为傅明宪庆生。1999年两人结婚，傅明宪决绝地离开了TVB和娱乐圈，过起了豪门阔太的生活，这时傅明宪还不到30岁。

跟傅明宪热恋期间，海域集团受98年金融危机影响业绩大跌。不过叶剑波很快找到救命良药，他利用当时科技股热潮收购了北京“蓝帆科技”，股价暴力拉升了7倍，公司市值达到280亿港币。

2004年他又通过关系吸引到当时世界首富的比尔·盖茨基金购买了其5.38%的股票，引来一众投资者跟风，股价和他的身价再次飙升。

不过，这种好日子没过多久，2006年7月叶剑波卷入了诈骗、洗黑钱等案件中，海域集团被爆出有8.42亿元的账目资金“不翼而飞”。从香港警方披露来看，作为集团主席的叶剑波伙同其妹妹及另外几人，利用空壳骗取海域集团1.8亿资金，法院判决叶剑波串谋诈骗罪成立，判处了7年。

叶剑波入狱期间，傅明宪被媒体曝夜夜流连夜店，与多人传出暧昧。到了2008年，傅明宪干脆宣布离婚。

傅明宪本身备受父母宠爱，嫁入豪门这段时间更是锦衣玉食。她每月买衣服要花30万，养狗花10万，买珠宝首饰花300万，连宠物狗的葬礼都花了15万。离婚后她的富足生活依旧，还曾将自己半山豪宅卖出2800万用于生活“补贴”。

2011年41岁的傅明宪被爆与庄士集团太子爷庄家彬相恋，两人相差十岁，遭到庄家父母的激烈反对，庄家彬的爸爸公开嘲讽傅明宪老牛吃嫩草。

两人不顾世俗，恋情坚持了4年，2015年傅明宪宣布与庄家彬分手，第二次嫁入豪门的梦碎了。

傅明宪、庄家彬

此后傅明宪也没闲着，穿梭于多段感情之间，媒体总结她的情史关系图，涉及多位明星和富商。

前两年傅明宪与古天乐重聚，容貌变化明显，但眼神里依然充盈着不谙世事的松弛。

2.

/ 年赚千万依然当配角，“贵妇戏”道具全部自带 /

TVB里面有傅明宪这种玩票的富二代，也有那种家里资产丰厚依然坚持演配角的二代。

程可为这个名字并不被大众熟知，可是看到她的剧照，你可能会瞬间想起，她就是陈小春版《鹿鼎记》里的太后，《宫心计》里的尚宫蔡仲屏等……由于今年已经71岁，TVB选择不跟程可为续约，而是采用“部头约”，程可为对此并不在意，仍坚持在戏里“跑龙套”，今年还有两部待播剧。

在程可为小时候，她的父亲在九龙塘经营酒家，母亲则在酒家对面经营烧腊档，此外父亲醉心买房产，整条街几乎都被买下。父母收租忙不过来，程可为就经常去收租，后面干脆无心学习，直接辍学。

1972年程可为以玩票的形式报读了TVB第一期无线艺员训练班，与甘国亮、许绍雄、金兴贤、吕有慧等人成为同班同学。

当时训练班的学生大多数来自贫困家庭，程可为则不同，出入是豪车接送，连吃饭都是去香港富商最喜欢的福临门。TVB对她也格外高看，给了很多白富美的角色。

她拍的第一部电视剧《烟雨蒙蒙》就饰演女二“陆如萍”。还有《董小宛》里的柳如是，1975版《红楼梦》中的李纨，《楚留香》里的高亚平……再到1983年，她参演了两部当时最火的电视剧《神雕侠侣》和《射雕英雄传》，演的都是配角“孙不二”。

可惜的是，程可为的机会很多，却始终红不起来。心灰意冷之下，程可为1984年转行做了地产经纪，失之东隅收之桑榆，在这行她赚了不少钱。

1997年，程可为再次回巢TVB，但由于年纪大了，连配角都很难争取到，只能演一些电视剧里的“边角料”。好在她容貌有特色，因此变成港剧里的“妈妈专业户”，在古装、时装剧里演遍各种不同的老年女性面貌。

作为家里独女，程可为本不用如此辛苦，她即便不拍戏也生活富足，受家庭影响，她早年投资众多房地产，加上父母留下的房产，据说光收租她也能年赚千万。但她，还是选择了在TVB当万年名配。

除了演了长达50年的配角，程可为还有一个特点，就是——坚决不结婚。

她经常说，享受一个人的生活，害怕被婚姻束缚，年轻时遇到多位追求者求婚，她都给拒了。

即便到了四五十岁，依然有小10多岁的男性想要跟她步入婚姻殿堂，但程可为依旧自我，劝对方：“不要想这种事情了。”

TVB中还有另一个富婆配角，叫马菁宜。她父亲是香港富豪马锦灿，60年代被称为“香港五大富豪”，巅峰资产高达10亿美金。

马菁宜1953年出生，从小过着顶奢生活，家里也安排好了工作，但偏偏喜欢拍电视剧。她最拿手的角色是“贵妇”，许多人在看后都觉得她的刻画惟妙惟肖，哪知这是她的本色生活。

TVB由于经费问题，准备的道具贵气不足，马菁宜经常都瞧不上，索性从家里拿自己的“存货”。据说，每次扮演贵妇的时候，她都从家里衣柜里找好衣服、包包、首饰，穿戴整齐到片场直接演戏。

马菁宜所出演的角色，有不少让人印象深刻，尤其《天龙八部》中她饰演了阿朱、阿紫的母亲阮星竹。此外，她还参演了《鉴证实录》、《天地男儿》、《笑看风云》等一些经典剧集。

但遗憾的是，2017年，马菁宜因为癌症医治无效，离开了人世。

类似傅明宪、程可为、马菁宜这样甘为配角的富二代还有几位，但数量不多。毕竟，出身豪门，却拿着低薪，还是个配角，能这样做的人还是很罕见的。

而且，这样的操作多是TVB早些年的事情，近期TVB里也出现了不少“二代”，她们则选择做起了公司的顶梁柱。

3.

/ 富二代化的TVB，还得靠直播带货续命？/

上个月2023年港姐选举落幕，和前几年评选一样，选手颜值依旧是大家吐槽的重点。

比赛结束后，亚军王怡然最先“出事”。网友爆料她父亲是“老赖”，名下教育机构说关就关，卷走家长的血汗钱后还拖欠员工工资，携款跑路香港后，为女儿参加港姐选美铺路引流。

抛开事件本身，王怡然是扎扎实实的富二代，而今年港姐冠军庄子璇也被爆是个“有身份”的人。根据网上流传内容来看，庄子璇的父亲庄金胜是香港福建社团联会会长，而庄子璇本人也是该社社员。

“富二代”“星二代”这几年在TVB有越来越多的趋势。

2022年TVB在一片质疑声中将港姐冠军颁给了林钰洧。她是一位星二代，其父亲是林俊贤，在上世纪80年代曾是TVB的当红小生，出演过《笑傲江湖》、《男儿本色》等知名电视剧。

另一个比较出名的富二代冠军是陈凯琳，她曾拿下2013年港姐冠军及最上镜小姐。虽然陈凯琳一再否认自己出身豪门，但媒体报道，她居住在九龙塘过亿的别墅里，父亲在旺角有2000多万港元的商铺。

TVB的“正式编制”里也有不少富二代。比如，2022年在《万千星辉颁奖典礼》中爆冷摘得视后桂冠的林夏薇。

林夏薇最出名的身份是明星林峰的妹妹，她的家事同样显赫，父亲曾毕业于黄埔军校，晚年弃政从商，身价上亿。

林夏薇得益于父亲的周护，16岁参加选美比赛拿下冠军后，去了中央戏剧学院读表演，跟陈晓、毛晓彤是同学。

就连林夏薇的丈夫也是豪门。港媒爆料，林夏薇丈夫莫赞生是身价过20亿港币的金融才俊，他大林夏薇15岁，年轻时以狙击女星为名。2015年迎娶林夏薇后，两人住在价值15亿港币的豪宅里，男方还许诺生一个娃给一个亿。

林夏薇

尽管有诸多“二代”坐镇的噱头，TVB近些年发展确实不如意。财报显示，2018至2022年中，TVB亏损超过16亿元。

TVB不是在香港一家独大吗？这几年为什么亏损严重。

TVB回答资本市场的话术是：电视台运作成本上升及广告收入下滑。还时不时放出一些数据，宣称自己没有被年轻人放弃，每天晚上七点到十一点，本港有超过70%、35岁以下青少年收看TVB剧集。

这种话术显然不能掩盖问题，TVB现在的状况，不是找什么二代来演戏能解决的。首先，TVB的观众“见顶”。香港总共就700多万人口，2021年TVB传统和移动端的网络总用户为950万人，付费用户为120万人。这些数字就是香港收视的天花板了，要是放在内地，简直是毛毛雨。

其次，TVB广告收入与香港零售收入高度相关。TVB有超过60%的收入来自中国香港本土，2014年之后，香港零售业销货价值持续下跌，品牌广告预算削减，TVB广告业务受到严重波及。

最后，尽管扶植了很多二代，但像林夏薇这样能有事业巅峰的人却很少，她们大多玩票几年就回家过豪门生活了。此外，2010年开始，因薪资待遇问题，咖位较大的明星和制作人纷纷“离巢”，TVB内容优势消失。

以上三点原因叠加在一起，形成了TVB掰扯不断的“恶性循环”。

为了改变现状，2021年初，TVB进行了高层大换血，曾志伟出任副总，后升任总经理，王祖蓝任首席内容官。

但两人折腾了一通效果并不明显，2022年王祖蓝从TVB离职，TVB又想通过直播带货为自己谋得新机遇。

在TVB公布的2022年半年报中，“电商”一词被提及32次，TVB还与联营公司邵氏兄弟控股共同收购士多集团75%的股份，打算深耕电子商贸平台。

2022年4月，TVB在抖音开通了三个账号，分别是TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），售卖的产品包括美妆、护肤、日化、母婴、膳食营养、箱包等。2023年，又开始在淘宝直播卖货，陈豪、马国明、陈自瑶、唐诗咏等演员操着并不纯熟的普通话“轮番轰炸”，支撑着账号运营。

八妹近日观察了一下TVB各类带货账号的情况。淘宝“TVB识货”今年9月一共直播了9场，最多一场有475万人次观看，捧场的观众很多，但是带货效果并不理想。在抖音上，他们的流量也不算大，蝉妈妈数据显示，“TVB识货（港式甄选）”账号近30日销售额刚超过500万，对比公司严重的亏损以及东方甄选、其他网红，这个销售量及确实不大。

老一代“富二代”有心无力，新一代“富二代”心猿意马，内容上不去，带货不理想，或许，未来TVB还需要再次调整，改变思路。

要不，让这些要捧的富二代们，集体投资？