记得很久以前，记不清是多久了，好机友摄影买的第一台单反相机就是D7000。

这台相机目前仍然在桌子上，虽然，已经很久没用过了，但偶尔按两下快门，声音仍然清脆，照片仍然清晰锐利。

但随着近十来年手机摄影兴起、微单时代来临，佳能屹立不倒，索尼、富士成了摄影媒体的香饽饽，唯独尼康声量日低。

根据日本最大的摄影器材商地图相机，于近日发布了的6月畅销相机排行榜，松下Lumix S5IIX获得排行榜第一。

以下为排行榜详情：

1位 松下 LUMIX S5IIX

2位 尼康 Z8

3位 富士 X-S20

4位 富士 X-H2

5位 佳能 EOS R6 Mark II

6位 富士 X-S10

7位 索尼 α7RV

8位 富士 X-T5

9位 索尼 α7IV

10位 理光 GR IIIx

虽然，一个月的销售排行没有全局代表性，但只要玩摄影有几个年头的摄友都清楚，若非Z9与Z8给尼康注入了一针强心剂，大家可能都要忘记了，在单反时代，如果要买相机，要么是佳能，要么是尼康，是二选一的。

尼康何时跌落神坛的呢？

2017年，尼康中国对外宣布，由于智能手机迅速发展造成小型数码相机市场出现极大的萎缩，公司关闭位于无锡市的子公司尼康光学仪器(中国)有限公司，并裁员2000余人。

2021年，据日本共同社报道，尼康(Nikon)结束数码单反相机机身的国内生产。作为结构性改革的一环，尼康将把国内唯一一家生产相机机身的宫城县工厂的生产转移至泰国主力工厂。

不仅仅是生产收缩，宣发方面，尼康也在这个阶段持续下降，发生在身边容易感受到的事件之一是在2018前后，关停了位于东方新天地的北京尼康展示中心。

目前看官网宣传，尼康在北京摄影器材城还有一个展厅，但规格与东方新天地可差不少。

而且官网上的时间表，竟然还停留在2020年的1月。

双子星之一的尼康，为什么辉光 逐渐暗淡？

后知后觉的研发

曾经，柯达的陨落被众多商学院当成为经典案例，尼康显然并没有吸取这样的教训。

当微单相机刚刚露头时，尼康经过研究后，认为大量推出微单相机，可能会导致单反相机和数码相机的销量受到影响，而且微单相机并没明显的技术优势，因此在相关研发上一直处于敲边鼓的状态。

当然，这也跟当时视频还没有成为媒介主流有一定关系。

但随着视频时代来临，索尼甚至是佳能通过机型升级取得明显成效，尼康才开始跟进，彼时最好的市场发展机会已经消失。一步慢、步步慢，尼康的疲态初显。

直至数年磨一剑的Z9横空出世，尼康才用产品，向世人证明了，在微单时代尼康的技术仍然是顶尖的。

但此时，索尼的产品线已经极大丰富，甚至是富士相机都能以其颜值与个性化的胶片风格，把半画幅相机买出全画幅的价格，取得相当大一块市场。

半幅相机全幅价格，谁给了富士相机这样的勇气？

反观尼康的产品研发仍然在一步三摇，不紧不慢的状态中。

孱弱的品牌宣传

除了在产品研发上的后知后觉，在宣发方面，尼康也秉承着无为原则，以不变应万变。

下面是尼康目前当家花旦Z8的宣传网页，延续了90年代中期的网页风格。

下面是索尼A7R5的宣传页面。

下面是佳能R8的宣传页面。

窥一斑而知全豹，自家官网尚且如此。各类媒体渠道宣传方面，那更就更是能省则省了。

与佳能、索尼新品一上市，就有铺天盖地的宣传文章不同，除非尼康有类似于Z8纸面参数的确强大的产品，否则，相关宣传较少，这导致尼康的品牌力在年轻一代的心中逐渐淡化。

目前来看，也就是从单反时代过来的中年摄友对尼康有一定情结，许多年轻一代的首选是索尼、佳能、富士。

封闭的产品生态

除上述原因外，还有一个核心问题，也是日本大多数企业都有的通病——加拉帕戈斯技术陷阱。

加拉帕戈斯技术陷阱，是指的是在一个孤立的环境或是市场下寻求最优化后和外界处于隔绝不通的状态。即发明创造了一种技术，只在封闭的环境中使用，跟更大的市场隔绝。

放在尼康的身上来看，具体表现为，尼康不仅拒绝与手机公司技术合作，而且还在很长一段时间不开放镜头卡口技术，这导致索尼相机用户有上百款原厂与副厂镜头可用，而尼康只有其1/4左右。

当然，佳能也有此问题。

好在尼康与佳能终于也意识到了这个问题，正逐步走向开放。

不过市场不等人，最好的发展机会也已经失去了。

尼康的产品性能仍然强大，但环境变化、品牌老化、产品单薄、宣发孱弱、技术封闭，都是悬在尼康头顶的达摩克利斯之剑。

微单这波技术革新，尼康是彻底赶不上了，也许赋予产品AI性能，才是尼康弯道超车的良方。

这事，大家怎么看？评论区里聊一下吧。

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