日前召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》(下简称意见)。会议提出，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

受此消息刺激，文化传媒板块19日早盘暴涨，多只个股出现涨停。截至午间收盘，传媒娱乐板块整体涨幅逼近3%，粤传媒、浙报传媒、新华传媒、出版传媒、人民网5只个股涨停，华数传媒、中文传媒、天舟文化等个股涨幅居前。

重庆大学新闻学院院长董天策接受南方日报采访时表示，这是一个充满新闻改革理念的指导意见。要以新媒体的技术、经营管理模式、运作方式来推动传统媒体的改革。无论是体制还是观念，都需要转变。

南方日报记者 彭琳

不只利好大型国有媒体集团

中投顾问文化行业研究员蔡灵接受南方日报采访时表示，虽然此项政策的利好主要偏向于具有国企背景的文化传媒公司，但是在资本市场龙头企业的股票走势对板块内其他企业股票走势的带动性较强。“因此整个传媒板块的走势都较为乐观。目前A股市场正处于胶着期，多空博弈激烈，传媒板块较为活跃对支撑股指有重要作用。”

业内认为，文化传媒行情自2011年10月底首次爆发之后，经过长达1年多的洗盘调整，2013年初再度爆发，并且迎来主升浪行情，多只股票实现了翻番。去年十月份，该板块震荡调整，如今经过半年多的调整之后，在政策利好的刺激下，再将迎来爆发行情。

对于整个传媒行业的个股配置，东北证券分析认为仍然处于快速增长阶段，2014年行业整体利润增速仍能维持20%-30%的水平。从细分行业来说，广告营销行业、互联网行业、影视行业都处于快速增长阶段，平面媒体行业虽然普遍增长缓慢，但估值水平较低，向新媒体转型的资金、政策、动力都不缺少，潜力巨大。

据悉，目前多家媒体都在积极准备上市，该项政策的出台，是否会带动新一轮的上市潮？

对此，中投顾问文化行业研究员蔡灵认为此次新政对于传媒企业上市有一定带动效果，但主要目的还是为了促使大型企业更强，培育几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

重庆大学新闻学院院长董天策则认为，地市级媒体只要有能力也可以上市。“现在是一个开放的体系，按照市场经济公平竞争原则，只要有实力，有融资能力的媒体上市是都有可能性的。”

传统与新兴媒体将深度融合

记者发现，目前一些上市的传媒公司业绩亮眼，这也是近期推动传媒文化股上涨的因素之一。

财报显示，人民网2013年营业收入为10.28亿元，同比增加45.18%。艾瑞iUserTracker数据显示，2013年12月，人民网日均覆盖人数813万人，日均网民到达率3.4%，位居国内新闻类门户网站前列。

此外，地方媒体同样也表现也不俗。根据公开数据显示，浙报传媒受益于2013年5月对边锋游戏公司的收购，一季度收入、净利润分别增长64%、227%。而粤传媒2013年经营业绩达标，实现11%的增长。山西证券评估认为，粤传媒除主营业务外，也开始布局新媒体板块，包括电商、游戏和彩票等。游戏平台已经上线，联合运营5款产品。

近期上海报业集团澎湃新闻、前海传媒等新媒体陆续出现，对此，董天策表示澎湃成功得益于新媒体传播形态。再者，澎湃主打时政与思想，从内容来看，很有市场空间。

中投顾问文化行业研究员蔡灵也表示，目前文化传媒类国企的改革程度逐步加深，为了适应市场环境，其必须完成向新媒体的转型。国内媒体行业在加速转型和政策扶持双重因素影响下，由民营企业为主导的文化传媒业市场格局或发生改变，国营企业将获得更大发展空间。

-观点

重庆大学新闻学院院长董天策：

融合意味着变革

重庆大学新闻学院院长董天策表示，意见里面有一个重要信息，要成立几家强大实力、传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。从战略层面落实到具体层面，意味着“抓大”，培养几家大的新型媒体集团。而新型媒体集团，新在什么地方？我个人认为，应该是遵循新媒体传播思路、适应新型技术传播方式来进行改革。传统媒体与新媒体具体怎么去融合？《意见》里面透露的信息，是要以新媒体的技术、经营管理模式、运作理念来推动传统媒体的改革。无论是体制还是观念，都需要转变。融合则意味着变革，这是一个充满新闻改革理念的指导意见。

根据党的十八届三中全会精神，媒体的改革发展创新包括诸多方面的内涵，经营管理体制、资本运作等，都可以而且应当有改革的大手笔。