二、研究意义
多特征的企业产品体现了企业的创新能力，并且能够满足消费者的不同需求，从而增加有效需求。产品定价是决定企业成败的重要因素，不仅关系到产品的利润及销量，更直接影响产品的市场占有率等，对企业具有重要意义。目前的定价理论不适应多特征的企业产品的定价需求。多特征的企业产品定价影响因素复杂性的提升及定价方法不适应动态多变的市场需求是产品定价面临的主要问题。基于以上背景，本书以“多特征的企业产品智能定价方法”为研究主题，旨在解决多特征的企业产品定价问题。本书研究具有以下意义。
（一）理论意义
1.完善与发展多特征的企业产品定价理论
产品定价理论及方法较多，不同产品适用不同的定价理论及方法。目前，常用的定价理论如经济效益理论、消费者选择理论及价值理论等仅面向单一产品或市场因素，不能满足多特征的企业产品定价需求。多特征的企业产品因其产品功能的多样性以及消费市场的复杂性，理论基础有所不同。特征价格理论主要从产品角度出发，指出产品价格由产品的特征决定，该理论主要应用于房地产及酒店等领域。虽然特征价格理论相对成熟，但在研究视角、研究领域及研究方法等方面还存在一些弊端及局限。在研究视角方面，有学者提出，房地产价格主要由建筑特征、区位特征及邻里特征决定，酒店价格主要受品牌、星级等特征影响。但随着产品的不断创新，产品功能已呈现出多样化的特点，如住房不仅能满足人们的居住需求，还是极具投资价值的产品，产品价格不仅取决于产品的基本特征，更取决于产品的其他特征。在研究领域方面，特征价格理论主要应用于房地产及酒店等领域，应用范围较窄。在研究方法方面，特征价格模型使用的方法主要是回归分析法，在变量的选择上存在多重共线性问题。本书将企业产品特征分为基本特征和其他特征。基本特征为产品的基本功能及属性，能使产品具有使用价值；其他特征使产品具有投资价值等。本书扩大了特征价格理论的适用领域，并采取不同的实证方法，以避免多重共线性问题。多特征的企业产品能满足消费市场的多样化需求，增加有效需求，但不同细分市场对产品的需求不同。本书以消费者可得利益作为市场细分的分类标准。特征价格理论基于产品角度，市场细分理论则基于市场角度，二者都可成为多特征的企业产品定价的理论基础。本书将以上两个理论结合，并在此基础上建立多特征的企业产品定价模型，以完善和发展多特征的企业产品定价理论。
2.建立多特征的企业产品智能定价方法研究体系
大多数产品根据生产成本、市场供求、消费者与企业之间的博弈进行定价。这样定价存在极大的局限性：部分产品的生产成本较难衡量和计算；市场变幻莫测，根据供求情况调整的价格往往为事后调节，存在一定的滞后性和盲目性。根据研究背景及实际需求，本书提出多特征的企业产品智能定价方法，并通过多特征的企业产品定价模型建立与定价方法提出、基于产品角度的多特征的企业产品价格分析、结合市场角度的多特征的企业产品价格分析及价格影响因素指标体系建立、智能定价方法确定及产品最终定价四个部分，建立多特征的企业产品智能定价方法研究体系。与以往研究不同的是，本书基于产品角度和市场角度建立模型及价格影响因素指标体系，通过传统及智能定价模型训练确定智能定价方法，并结合价格泡沫风险等级和风险警情对产品进行最终定价。
（二）实践意义
1.建立价格影响因素指标体系，企业可精准分析不同产品价格影响因素并调整定价
价格受供需因素及经济发展因素等的影响，但各影响因素的权重及影响程度变化的不确定性是困扰企业已久的问题。由于产品的多特征及市场环境的变化，价格影响因素的复杂性不断提升。本书采用TOPSIS方法对价格影响因素进行研究，可以分析各影响因素的权重及影响程度变化；通过定价模型训练，可以得到基于不同影响因素组合的预测结果，进而得到预测精度最高的因素组合，从而进一步确定不同产品的价格影响因素，并基于相关因素的影响程度变化调整定价。
2.识别及防范企业产品的价格泡沫，降低企业风险
部分产品具有的投资价值会导致产品出现价格泡沫，价格泡沫是产品价格的主要组成部分且对产品价格具有重要影响。国家高度重视资产泡沫问题，采取一系列举措进行风险识别、预警与防范，取得了一定的成果。但是，由于企业风险识别经验较少，风险预警及防范能力不足，往往在价格泡沫破裂后才采取行动，存在一定的盲目性与滞后性，会严重损害企业的利益。企业应正视价格泡沫存在的合理性，它虽然可为企业带来一定的利润，但也会带来较大风险——价格泡沫一旦破裂，将导致产品价格急剧下降，从而使企业受损。因此，企业应在利润与风险之间找到平衡点。本书研究有助于企业精准检测产品是否存在价格泡沫，从而采取相关措施应对，以规避风险及减少损失。
3.为企业提供切实可行的定价思路及方法
产品定价是决定企业成败的重要因素，直接影响产品的销量及利润，甚至关系到企业未来的发展。企业大多根据以往经验及对市场的预判进行产品定价。以经验作为定价依据存在一定的盲目性与主观性，而对市场进行预判也会出现预判不准等问题。企业以营利为目的并追求利润最大化，但价格一味走高存在极大的风险与隐患，企业应平衡利润与风险，并建立完善、科学、智能的定价系统，从而减少定价的主观性和不确定性。本书提出的智能定价方法，可以为企业提供切实可行的定价思路及方法，能够应用于企业实践。
