白帽和黑帽搜索引擎优化 (SEO) 技术的核心目标是同一件事：在搜索引擎中为网站提供良好的结果。这两种技术的目的都是在有人输入搜索查询或多个不同查询时为网站赢得更高的排名。然后，如果一个网站具有较高的可见度（即排名在第一页或附近的某个位置），那么人们更有可能访问该网站，因此该网站应该会看到更高的投资回报率。
然而，两者之间有很大的区别；黑帽策略用于对系统进行博弈，而白帽策略则在系统内发挥作用，以实现最佳、可持续的结果。一种是通过作弊完成学业的孩子；另一种是努力提高知识和工作质量以获得最好成绩的学生。
什么是黑帽 SEO？
黑帽 SEO 是个人或一群人试图改善一个网站或一组网站的搜索引擎结果而采用的一系列非法或不道德的做法。
黑帽策略通过利用搜索引擎算法中的差距、限制或盲点来最大化网站的短期收益。这通常会带来对用户不利的垃圾邮件行为。
随着搜索引擎对黑帽计划的了解，这些做法会随着时间的推移而发生变化。以下是黑帽扑克牌中最常见的一些技术：
还有许多其他黑帽做法，它们都有相同的目的：欺骗搜索引擎，让网页获得比应有的更好的排名。
为什么人们仍然使用黑帽 SEO 技术？
人们使用黑帽策略的前提是，无论正确与否，他们都可以欺骗搜索引擎。
算法有盲点。采用黑帽策略来利用盲点来快速获胜并轻松赚钱。使用黑帽技术的人不想为互联网用户提供任何价值。这些人可能不会考虑后果，或者他们不关心后果，或者他们认为自己的行为方式是为了避免后果。
黑帽 SEO 和 Google 算法更新
由于谷歌控制着超过90%的搜索引擎市场份额，黑帽SEO策略主要旨在操纵谷歌。最初，这对谷歌来说是一个问题，直到这家搜索引擎巨头在 2012 年发布了企鹅算法更新。
企鹅反映了谷歌的一种新思维方式。如果你是谷歌，你会认为最小化甚至消除黑帽 SEO 的最佳方法是频繁更新整个算法，使黑帽策略失效。
企鹅考虑了操纵策略，并引入了一种算法来惩罚参与操纵策略的网站。如果您是 2012 年 4 月使用黑帽策略的网站的网站管理员或 SEO 专家，当企鹅将您的网页从视线中剔除时，您会经历巨大的变化。突然之间，流量下降，收入下降。
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从那时起，谷歌进行了更多更新；有些很大，有些不太大。Google 进行更新是为了尝试改善用户体验 (UX)，聘请人类搜索质量评估员根据一组指南评估页面。
这些评估有助于为谷歌的算法提供信息和训练。由于黑帽 SEO 不会优化用户体验，因此每次 Google 更新都违背了黑帽 SEO 策略。例如，Panda 算法在四年内进行了 28 次更新，降低了搜索引擎结果页面 (SERP) 中内容质量差且广告过多的网页的等级。
最终的目标是奖励为用户提供优质体验的网页。
黑帽 SEO 如何伤害网站
从事黑帽 SEO 的网站可能会遭受几种类型的处罚：
无论哪种情况，Google 都不会通知网站。被禁止或取消优先级的网站必须通过在 Google 中搜索自己的网站或通过 Google Search Console 中的通知来自行查找。
如果您正在购买 SEO 服务，您可以寻找一些危险信号来识别潜在的黑帽 SEO 公司。这些危险信号包括：
远离任何表现出此类行为的机构。
什么是白帽 SEO？
白帽 SEO 是个人或群体在尝试改善网站或网站组的搜索引擎结果时采用的一套常规的道德、技术和美学实践。白帽 SEO 描述了知名公司的大部分 SEO 最佳实践。
白帽实践专注于提高网站的质量。他们还专注于向谷歌发送正确的信号，以便搜索引擎能够识别网站的目的和权威。
白帽 SEO 专家会考虑 Google 的质量指南、其他搜索引擎的指南以及良好用户体验的基石。在此过程中，他们针对人类目的和搜索引擎算法目的优化了网站。
白帽 SEO 技术
白帽 SEO 从对网站及其竞争对手的分析开始。目的是找出您的网站向搜索引擎发送的信号中的差距和问题。目标是解决这些问题，以便搜索引擎和用户发现您的网站对其目的有用。
例如，分析可能会发现您的竞争对手有更多信息丰富的博客文章，重点围绕您要为其排名的一个关键字或一组关键字。此内容很重要，因为它与您的利基市场高度相关。在您的利基市场撰写权威文章的做法称为内容营销。
谷歌对内容实用性的关注意味着深思熟虑的内容营销策略是您可以自己做的最大的搜索引擎优化优惠之一。在内容营销不足的情况下，白帽 SEO 专家将帮助您创建更多内容，以满足用户可能对您的关键字提出的查询。
以下是一些主要的白帽技术：
白帽 SEO 专注于有机、常青的策略，随着时间的推移提高您的排名。这不是一个快速的胜利，但却是一个巨大的胜利；白帽SEO是一种与搜索引擎和想要体验您的网站、产品或服务价值的用户合作的方式。
为什么白帽 SEO 值得花时间
白帽 SEO 值得花费时间和金钱，原因有多种。
首先，您可以对自己为用户提供的产品感到满意。就好像您正在展示一家商店，其中所有物品都清晰标记和组织。过道和货架都很干净，库存充足，销售人员很友好，信息丰富，但并不咄咄逼人。
其次，白帽 SEO 可以帮助您取得成功并获得稳定的长期投资回报率。白帽策略不会试图操纵谷歌的搜索算法——相反，它会保护并增强您的网站以应对未来的算法变化。如果您的网站发送了正确的信号，不可避免的算法更改将带来更好的排名。
第三，您的业务随着网站的发展而发展。白帽 SEO 是专注于您的价值主张。当您专注于通过网站提供最大价值时，您业务的各个方面都会情不自禁地效仿。
