网站主页是一间开在马路边的商铺。路过的人用眼睛瞄一下招牌和橱窗，脑子里盘算着进不进店。谷歌的爬虫程序每天像巡逻的路人一样光顾这间商铺，拿尺子测量招牌的大小、数一数橱窗里的商品数量、看看大门敞开的宽度。
给这间线上商铺挂招牌，要做的事情是调整网页代码里的 Title Tag 标签。敲上一串长度在50到60个英文字符的文本。里面要填上商铺的名字和一两个卖得数量最多的商品名称。超出60个字符的文字，谷歌会在搜索结果页里用省略号生硬地切断。招牌底下那一段三四行的介绍文字叫作元描述（Meta Description），字符长度保持在150到155个字符之间。空着这块区域不写，网页被路人点击的概率会掉下去20%。
走进店铺大门，墙上挂着的一幅字号最大的横幅，对应网页代码里的 H1 标签。一个页面只准挂一幅这样的横幅。把横幅上的字体大小设为32px或者更大号。这行大字清清楚楚地告诉访客这家店卖的是电风扇还是办公桌。横幅底下摆放着几块小一圈的展示牌，对应 H2 标签。一个主页里摆上3到5个 H2 标签。把店里的全套服务拆分成4个小版块。
铺面的墙壁上空荡荡地贴两张高清大图是行不通的。谷歌爬虫是一个高度近视眼，只能摸着盲文看懂纯文字。在主页的空白处填进去400到800字的纯文本。分成4到6个短小的段落。文字的阅读难度测试（Flesch reading ease score）分数控制在60分以上。美国初中八年级学生的语文水平就能读懂。全篇不掺杂生僻单词。把营业时间、服务范围和退换货政策用大白话敲进页面。
店铺的大门修得足够宽敞，顾客进门才不会被卡在门框上。网页加载速度指标 Largest Contentful Paint (LCP) 的时间线划在2.5秒以内。测量的是网页上最大的一块图片在2.5秒内完全显现出来的情况。拖慢开门速度的物件往往是图片文件。把几兆大小的JPEG格式图片转换成WebP格式。单张图片的体积死死压在150KB以下。打开服务器后台的GZIP压缩开关，传输过程能省下70%的带宽开销。
拿着手机逛网页的人占了60%的比例。用谷歌Chrome浏览器的开发者工具，把屏幕宽度拨到360px或者412px。测试人员用粗手指去戳网页上的按钮。手指触碰的按钮区域画到48x48像素大小。两个相邻的按钮中间留出8像素的空白安全区。防备手指按错产生误操作。
访客推开门得觉得这是一家正规营业的店，不能像个随时卷款跑路的草台班子。花钱给网站配置上128位或256位的SSL加密证书。网址前面挂上一把绿色的小锁头标志，域名以HTTPS开头。在主页偏下方的角落贴上3到5条真实买家的文字评价。配上买家本人的头像图片，图片尺寸裁剪成60x60像素的方块。把营业执照上的注册编号用12px的灰色小字贴在页面最底端。
检查项目
不及格的页面数据
及格的页面数据
图片格式
5MB的旧版PNG
80KB的新版WebP
标题长度
110个英文字符
55个英文字符
H1标签数量
0个或者胡乱写5个
只有唯一的1个
纯文本字数
寥寥50个单词
600个单词以上
页面加载耗时
转圈等待6秒钟
2.1秒内刷出画面
把主页当成一张填满数字的个人履历表，表格里填写的每一项数据都要让挑剔的审查员在30秒内看明白。
店老板需要每个月登录1次谷歌网站管理员工具（Google Search Console）查录像。翻看 Coverage 报告单里有没有跳出 404 错误代码。发现访客打不开的旧链接，在后台写一条 301 重定向规则把人拉回主页。每隔30天用工具生成一份全新的 sitemap.xml 地图文件。
在网站的博客区敲出一篇字数过1000字的新文章。在文章的第2段或者第3段文字里，挑出2个带有商品名字的词语。给这两个词语套上超链接，把线头拉回主页。每个月按这个频率写2篇文章。网站里指向主页的内部链接数量像滚雪球一样变多。主页池子里积攒的分数就会一天比一天涨得高。
租用装载网站代码的主机服务器，挑选机房位置要找离买家最近的城市。买家群体住在纽约，机房机柜就定在美东节点。物理距离隔着3000公里，网页数据光缆传输的时间会慢上50毫秒。50毫秒的延迟在人眼里是一眨眼，测速工具测出来的分数会掉下一截。掏钱买每个月20美元左右的独立IP虚拟主机。几个不认识的网站挤在一个192.168开头的IP地址里，隔壁卖假货的网站被降级，同IP的主页分数跟着遭殃。
在网页代码的最顶端区域敲上 Open Graph 协议标签。填入og:title和og:image两行代码。访客把主页的网址复制粘贴到Facebook的消息框里，系统后台按代码抓取出一张尺寸为1200x630像素的预览大图。一张带高清大图的分享卡片，被路人点击进店的几率比一条光秃秃的蓝颜色超链接高出150%。
找同街区里开店5年以上的同行去拉关系。往对方的邮箱里发一封200字出头的短邮件。询问能不能在他们的博客文章里带上一笔自己的主页网址。每个月雷打不动发出去50封邮件。信箱里能收到2到3封同意加链接的回复。
主页上留出版面放一段视频讲解。视频原文件传到YouTube的服务器里。在主页版块里贴上那串YouTube的分享代码。把视频剪辑进度条压在1分30秒。一段外部调用代码不占用自己服务器的500MB带宽，能把访客留在主页盯着屏幕的时间拖长45秒。页面停留时间多出45秒，排名计分板上的数字往上爬一个台阶。给主页上的每一张图片填补上Alt属性文本。敲进5到8个单词描述图片里画着几个人或者几件商品。图片加载断线时屏幕上会显出这8个单词。视障人群挂着的屏幕阅读器插件也能把这8个单词大声念出来。
