在全球跨境电商赛道，TikTok Shop 的欧洲布局正在迎来关键突破。市场研究机构 NIQ Digital Purchases 发布的最新数据显示，自 2025 年 3 月底在德国上线以来，TikTok Shop 在当地市场增长迅猛，已有 10.5% 的德国在线购物者在平台完成过消费，凭借这一成绩成功跻身德国电商排行榜第 24 位，正式进入当地主流电商平台行列。
作为欧洲第二大电商市场，德国电商 GMV 占欧盟总量的 18.3%，市场成熟度高，长期由亚马逊、Otto 等本土老牌平台占据主导，新平台想要在一年内实现市场突围难度不小。而 TikTok Shop 凭借内容电商的差异化优势，不仅完成了市场渗透率的快速提升，更在用户结构上打破了行业固有认知。
数据显示，德国市场的消费主力中，X 世代占比达 36%，Z 世代紧随其后占比 32%，成熟消费群体的入场，为平台客单价和复购率的提升奠定了基础。目前德国市场用户客单价达 26.80 欧元，月均购买频次仍处于持续上升通道，而短视频和直播两大内容场景，成为拉动交易增长的核心引擎，贡献了约 60% 的卖家收入。
德国市场的突破，只是 TikTok Shop 欧洲布局的一个缩影。在近期召开的 TikTok Shop 英欧日跨境 POP 年度大会上，平台披露的一组核心数据引发行业广泛关注：TikTok Shop 在欧日市场的月活跃用户已突破 2 亿，整体体量与美国市场基本相当，完成了欧美两大核心市场的双轮驱动格局搭建。
从市场基本面来看，英国、欧盟四国与日本的零售市场总规模已达 4.68 万亿美元，电商市场规模约 7700 亿美元，仅为美国电商市场的 55%，更低的电商渗透率意味着更大的增长空间。更值得关注的是，TikTok Shop 在欧盟、日本开站后同期内取得的本地电商市场份额，达到了美国站同期的 1.6-2 倍，发展势头更为强劲。
尝到欧洲市场增长红利的 TikTok Shop，并未放慢布局的脚步。据平台披露的规划，2026 年将进一步拓展波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等欧洲新市场，加上目前已开通的站点，届时其在欧洲的覆盖站点将达到 11 个，形成覆盖欧洲核心消费市场的完整网络。
对于跨境电商卖家而言，更具实际意义的是平台在基建层面的持续完善。2026 年开年，TikTok Shop 已在欧洲站点率先推出 “本地托管” 服务，为卖家提供仓储、配送、退换货等全流程运营支持，同时明确平台资源将向欧洲本地托管卖家倾斜。这一动作直接击中了跨境卖家布局欧洲市场的核心痛点 —— 物流时效慢、退换货成本高、本地化运营难度大，本质上为商家搭建了一套轻量化的跨境运营基础设施，大幅降低了入局欧洲市场的门槛。
从行业发展来看，TikTok Shop 在欧洲市场的突破，验证了内容电商模式在成熟消费市场的可行性，也为全球跨境电商行业开辟了新的增量空间。数据显示，2025 年 TikTok Shop 英欧日跨境 POP 商家年增长达到 7 倍，目前已有约 30 万商家、近 200 万达人以及 1500 家服务商入驻相关站点，完整的电商生态正在加速成型。
当然，对于想要入局的跨境卖家而言，欧洲市场严苛的合规要求、本地化的消费需求，依然是需要跨越的门槛。
依托整合的海外优质货盘资源，亿迈分销涵盖海外货盘服务，以一件代发模式，帮助深耕欧洲的卖家有效降低出海风险，进一步提升整体运营效率。
但可以预见的是，随着平台基建的持续完善、市场覆盖范围的不断扩大，欧洲市场将成为中国跨境电商卖家接下来的核心增量战场。
