中国媒体魅力榜2000多份报纸，7000多份杂志，要从中挑出各具魅力的十家优秀媒体，竟然一点也不困难——这是多么奇怪的事！在中国正式加入WTO之前，在中国的《纽约时报》、中国的《华盛顿邮报》、中国的《时代》、中国的《纽约客》、中国的《福布斯》、中国的《明镜》、中国的《队报》成气候之前，媒体们把自家的一亩三分地经营出彩来，比成为国际性传媒重要得多。 一句句话，中国不缺忠实读者，只缺有魅力的媒体。 中央电视台：最“巨无霸”的传媒 贵为“国台”之尊的中央电视台，以其涵盖中华大地的覆盖率、八个频道的全方位资讯架构和一系列强档栏目的“魁梧身材”，中国最“巨无霸”的称号当仁不让。从这个全国最具舆论影响力和最财大气粗的传媒“巨无霸”身上，我们可以依次开列“新闻联播”之权威、“焦点访谈”之尖锐、“东方之子”之感染力、“新闻调查”之探求真相等新闻王牌栏目，但重要的是，央视在新闻操作上的革新和拓展，已经成了中国媒体们的标杆尺度。遇上香港回归、三峡工程直到最近的云南玉溪抚仙湖水下古迹勘测，央视出动的庞大集团军都让其他媒体望尘莫及，唯一可以聊以自慰的可能是，“巨无霸”的央视仍然会漏一些“细节”让捡到的媒体欣喜若狂，这可是央视也没有的新闻呢！感觉就像以弱胜强，中国队爆冷灭了巴西。《新民晚报》：最四平八稳的传媒 当这个时代浮躁得冒泡泡的时候，《新民晚报》仍然以其固有的操作方式继续维系着可贵的平心静气和自我海派气质，仍然走得四平八稳，不狂不躁。毕竟这是一份创办于1929年，中国大陆迄今出版报龄最长的报纸，当前报业大战的霎时风起云涌对这个具备72年的历史底蕴，发行量达175万份的老牌大报来说，只是坐看风云而已。“宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活”这条办报宗旨依然完美地体现在每天的《新民晚报》上。你不可能痛快地在它上面读到某条热点新闻的追踪炒作，但你也放心你不会错过当天的任何一条重要新闻，四平八稳，可贵的坚持，尽管有点与时代脱节的感觉，不怕，上海人怀旧嘛。 《南方都市报》：最擅“造势”的传媒 《南方都市报》本来是可以不痛不痒糊里糊涂地活着的，《新快报》催生广州报业竞争新格局后，本来还是一份八卦小报的《南方都市报》猛然发劲：于是八卦戴安娜车祸、八卦98世界杯、八卦克林顿性丑闻……八卦尽身边一切能及之事，再八卦一回自己，把编辑记者一并往前台推。新闻源成为他们的“造势”源，一系列的纵深报道，一系列的扩版，从1998年异军突起侵入广州日报和羊城晚报鼎立的报业市场，到1999年悄然南下深圳入侵特区市场，直至2000年扬言要“办中国最好的报纸”，《南方都市报》的连续造势使自己实现惊人一跃。尽管这份报纸的炒作八卦、张狂自恋得有点忘乎所以，已经引起一些人的反感，但从新闻包装和发行营销的造势上来说，《南方都市报》最为擅长。 《北京青年报》：最志满意得的传媒 稍稍有点看报经验的读者都知道刚冒起那时候的《北京青年报》是如何的风风火火。这份浓眉大眼，喜欢用特大字号的标题郑重其事地贯穿整个版面，并且时不时来多版专题特刊的报纸，完成了周报、青年报到综合日报的迈进，《北京青年报》在中国新闻史上居功至伟，甚至有学者纷纷探讨“北京青年报现象”。功成名就后，《北京青年报》给人的感觉却是志满意得，不思进取了，人事制度、新闻洞察力以至版式的老化等因素让它在这两年内都没有让人拍手叫好的举动，反而另一方面却在不断流失顶尖人才。的确，《北京青年报》是劳苦功高的，但它可以更好的，为何对自己的地位轻易满意呢？遗憾。 《新浪网》：最不能忽视的传媒 很遗憾地，学者反复鼓吹的“第四媒体”革命仍然没有在中国获得标志性的成功。但新浪网作为中国最佳新闻门户仍然成为网民和绝大多数传媒中人的默认首页，每天打开电脑上网看一段新浪的新闻已经成了一种习惯。很多传媒也是这样工作的：今天新浪上有条新闻说什么什么的，我们可以把它做大跟踪一下吧？尽管新浪上的新闻大多数还是来自传统媒体的拷贝，但其强大的统集能力和远超传统媒体的反应速度，仍然让传媒人兴奋，好啦，这么多新闻，我编的这个版不用愁了，呵呵。当新浪为了规避政策的风险，力图打造一个综合的门户而不是纯粹的“第四媒体”以维系在纳斯达克上的表现时，我们仍然不能忽视新浪这个新传媒。 《城市画报》：最小资的传媒 《城市画报》最小资已经路人皆知。可以肯定的是，城市画报挖掘了一个潜在的市场——“小资”，并且把它变成自己唯一的卖点。剑走偏锋的《城市画报》的冒起得益于他们释放的感觉思维，得益于其年轻没有太多的历史包袱，也得益于他们还是一本新生杂志，但市场的考验还在后面，卖点的单一和反复性也让读者容易厌烦。毕竟《城市画报》创造了一种小资化的全新阅读方式，尽管拿起这本杂志，翻了半天也不知道里面的文字究竟在说什么——为何非要弄懂？你这人太不小资了。 《南方周末》：最值得期待的传媒 迄今为止仍然是中国唯一一份能全国发行的周报这一事实可以证明《南方周末》“一纸风行”的广告语果然不虚，但“一纸风行”的背后是这份报纸积数年之功所树立的纸面“焦点访谈”的影响力和市场号召力。尽管不断的改版使其能够以多元化的内容笼络更多的知识分子和“小资”读者，但其着意打造的平民意识和民间立场在很大程度上已经使它自己成为了老百姓或者更具体点说成为了中国弱势群体的代言人。正因为如此，这份报纸常常把人们的周末弄得有点沉重，有点义愤填膺，有点不忍休闲，更要命的是它常让人为它的“下一份”捏着一把汗。《南方周末》的“一纸风行”与其说是一种发行量，不说是一种“民意”更恰当。 《南方都市报》：最具入侵性的传媒 1998年异军突起侵入广州日报和羊城晚报鼎立的报业市场，1999年7月悄然南下深圳入侵特区市场，2000年11月分辟经济、娱乐新闻叠侵入专业刊物市场，同年扬言要办中国最好的报纸，伴随着连串的张扬扩版，最具入侵性的报纸非《南方都市报》莫属。张扬是当前中国盛行的都市报的本性，然而具备《南方都市报》这种入侵力度的，中国唯一。《南方都市报》对新闻事件的反应速度和力度是惊人的，读者还刚刚从别的媒体零零星星地知晓的时候，这份报纸已经疯狂地准备了一大叠的纵深了。“都给它先做了”，对其它媒体来说，《南方都市报》是可怕的入侵者。尽管这份报纸的张狂和自恋已经引起了一些人的反感，但没有人可以忽视它的存在，尤其是报人。 《广州日报》：最财大气粗的报纸 时至今日，《广州日报》仍然深藏在铺满高架的广州人民中路旁，毫不起眼，但无人敢否认《广州日报》是中国当前最富有的报纸。广州日报集团2000年的收入是12亿，年纳3亿多是广州第二大纳税户，第一位是电力，第三位才是电信局。广州日报规划的有世界最大室内广场的报业文化广场仍然按兵不动，他们先去投资连锁店、书城、购书配送体系和有板有眼的大洋网，分
