2. 创建Bing Webmaster Tools账号
Bing（必应）是美国第二大搜索引擎（英文链接），占据搜索总量的15%。
Bing Webmaster Tools（必应网站站长工具或必应网站管理员工具）是微软提供的免费服务，你可以利用这款工具将商店的网站添加到必应的网页抓取程序中。在必应网站管理员工具的注册页面免费开设账号，然后添加并验证网站。这样，你的网站就可以出现在必应的搜索结果里。
3. 提交站点地图
站点地图能让谷歌和其他搜索引擎了解网站的组织架构。
所有Shopify的网站都可以自动生成罗列出单个页面的站点地图文件。如果使用的是WordPress内容管理系统，可以安装Yoast SEO插件来创建站点地图。Shopify的站点地图可通过访www.yourstore.com/sitemap.xml来获取。
你可以在刚创建的谷歌和必应站长工具账号里提交站点地图。
4. 创建Google Analytics账号
Google Analytics（谷歌分析）可以提供用户与网站互动的数据。安装好谷歌分析后，你可以对所有访客进行细分，以便监控他们通过搜索引擎进入网站后的互动情况。
创建谷歌分析账号，并添加网络资产。然后，在Shopify或WordPress这样的CMS（内容管理系统）托管网站中插入谷歌代码识别符（Google tag ID），以便添加数据流。
5. 使用SEO优化工具
在线企业需要时刻了解算法的变化、排名以及竞争对手的关键词，这部分工作执行起来困难重重。然而，你可以使用一些优质的SEO工具来达成搜索目标。这些工具有的是付费的，有的是免费的。
付费的SEO工具：
免费的SEO工具：
Shopify在线商店具有内置的SEO功能，可进行内容优化。此外，Shopify还会自动完成一些工作：
此外，建议为Shopify商店下载Plug In SEO这样的应用，类似于WordPress上的Yoast SEO。这类工具可以进行SEO的审核、修复损坏的链接、添加重定向和优化HTML标题标签和元标签等。
6. 查看网站是否被收录
网站只有被搜索引擎收录后才会出现在搜索结果中。在搜索引擎里搜索网站（例如，网站：你的域名.com），可以最快地查出网站是否被收录。
如果网站未出现在搜索结果中，说明网站未被收录。然而，对于新的网站，提交了站点地图后，搜索引擎收录网站的时间可能会长达一周。
免费试用期的Shopify商店也可以被抓取和收录。但是，如果不是付费套餐，试用期一过，之前的工作就会付诸东流。移除网页的密码保护也十分重要，这一点同样适用于还在建立和完善中的网页。这样一来，谷歌就可以开始抓取和收录网站。
Shopify的域名已被谷歌收录。站内SEO优化清单
要使网站页面做好排名准备，需要投入时间和努力。毕竟，未来要与一些成熟的品牌展开竞争。你可以按照以下这份站内SEO优化清单去做，确保网页得到尽可能全面的优化。
7. 进行关键词研究
你可以使用Moz、Ahrefs或Semrush等工具做关键词研究，判断关键词的搜索量，从而了解如何选择关键词。关键词的搜索量，通常是指某个特定关键词大致的月搜索量。
列出一些目标受众最有可能搜索的关键词，并判断每个关键词背后的搜索意图。然后，根据特定的关键词来决定应该创建哪种类型的内容。网站上每个类型的页面（产品页面、类目页面、博客文章和主页）可以针对不同的长尾关键词来竞争排名。
例如，博客文章可以针对信息的搜索进行优化，如芳香疗法是什么？，而产品页面则可以针对搜索量较低但可以体现购买意图的关键词做优化，如购买香薰瓶。
8. 完善标题
一级标题是一个页面的主要标题，通常包含该页面的主要关键词。搜索引擎会利用这些信息来理解页面内容。
每个页面包含的一级标题数量尚存争议，但最好只包含一个一级标题。然而，如果要优化大网站，可以在每个页面上分别测试不同一级标题数量的效果。请注意，在Shopify的网站中，页面标题默认为一级标题（H1标签）。
9. 撰写吸引人的标题
让内容出现在搜索结果中只是其中一个工作要点。你还需要说服消费者，让他们在众多的网页中选择访问你的页面，而标题（出现在搜索结果页面上可点击的蓝色链接）可以帮你做到这一点。
优化标题时，有以下几个最佳做法：
Shopify电商指南一文中标题（Title tag）和元描述（Meta description）的例子。10. 优化元描述
元描述是在搜索结果页面中，出现在标题下面的一小段话。这段话需要清楚地描述文章的内容，且能吸引人点击。
元描述有两个作用。在搜索引擎结果页面中，元描述是页面给目标受众的第一印象。此外，如果元描述足够有说服力，就会有更多的潜在客户点击页面，进而访问页面指向的Shopify商店或电商商店。
The Hoth公司的首席执行官（CEO）马克·哈德格罗夫（Marc Hardgrove）
谷歌已经确认（英文链接），对于元描述的显示或截断，并没有确切的字符数限制。然而，Moz的研究（英文链接）表明，很多元描述被控制在155至160个字符之间。The Hoth公司的首席执行官马克·哈德格罗夫深知元描述的价值，元描述有两个作用。在搜索引擎结果页面中，元描述是页面给目标受众的第一印象。此外，如果元描述足够有说服力，就会有更多的潜在客户点击页面，进而访问页面指向的Shopify商店或电商商店。
在撰写元描述时，应将目标关键词和最具说服力的文案放在最前面，并且确保元描述的长度不超过155个字符。
更多阅读：元描述（Meta Descriptions）是什么？如何编写元描述？
11. 在页面网址中包含关键词
搜索引擎会利用网址来了解网页的内容。因此，网址要包含目标关键词，且需简明扼要，避免无意义的填充词。
由于搜索引擎和访客都会阅读网址，因此需要遵循一些优化技巧：
12. 易于读懂。
https://yourdomain.com/pink-socks
https://yourdomain.com/index.php?24551=p44=?
使用连字符而非下划线。
https://yourdomain.com/pink-socks
https://yourdomain.com/pink_socks
包含目标关键词。
https://yourdomain.com/mens-yellow-socks
https://yourdomain.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men
优化网址的最终目标是简单的网址结构和易于读懂的网址内容。想了解更多，可以阅读谷歌的网址结构指南。
13. 为图片撰写描述性的替代文本
为了确保图片可以出现在图片的搜索结果中，需要为每个图片文件添加一个描述性的名称（例如，不要将图片名称命名为83798.jpg。）
描述性替代文本解释了每一张图片的内容，可以有效地让搜索引擎理解图片，并为盲人或视力受损者提供信息。
Shopify后台的图片替代文本（Image alt text）框：撰写简短的图片描述，完善搜索引擎优化（SEO），并为视力受损的客户提供信息。14. 添加Schema标记
Schema标记以特定的方式组织数据，帮助谷歌更好地了解网站内容，让页面信息可以直接展现在搜索结果页面中，有利于提升网站的点击率和流量。
例如，Shopify的一篇以online selling sites（在线销售网站/电商平台）为关键词来竞争排名的文章就使用了Schema标记。
Shopify的一篇关于在线市场指南的文章通过Schema标记展示了问答部分的内容。
如果你正使用这份SEO优化清单来优化电商网站，可以参考以下例子，看看Couplet Coffee如何利用Schema标记来展示其五星好评和客户评价。
Couplet Coffee在谷歌搜索结果页面展示了其产品评分和客户评价。
创建Schema需要耗费时间和精力来学习，你可以参考这篇指南（英文链接），或者向网站开发人员寻求帮助。
内容SEO优化清单
Custom Neon的联合创始人杰克·蒙戴（Jake Munday）说：网站上相关、有趣、实用甚至是好玩的内容可以延长访客的停留时间，最终有利于提升搜索排名。
下面是一份网站内容SEO优化的清单：
15. 创建内容营销策略
开发并执行一项成熟的内容营销策略可能需要几个月的时间。如果你正快速浏览这份清单，可以按照以下几点来开始：
Intergrowth的SEO策略师克里斯·扎克（Chris Zacher）说：写博客很重要，因为这样的方式可以向谷歌展示，你了解所谈论的话题。
克里斯还说，如果你在网站上发布的内容对人们有帮助，且能提供有用的信息，访客会分享你的内容，而且其他网站也会链接你的内容。这样，谷歌就会认为你有经验，是一个专家，是这个领域的权威，人们信任你。如此一来，只要你的网站在技术上没有问题，搜索排名肯定会提升。
16. 内容具有可读性
内容简明扼要很重要。
尽管如此，要想充分回答一个问题并有机会出现在搜索结果中，通常需要达到一定的最小字数要求。大多数问题至少需要几百字，但许多内容远超这个字数。谷歌前10名搜索结果的平均字数为1447字（英文链接）。
优质的内容会在一级、二级和三级标题里使用关键词和搜索词。这样，谷歌和其他搜索引擎就可以了解内容的主旨，并确立网站在该内容领域的权威性，从而提升整个网站的排名。
Fair Wind Fasteners的所有者罗伯特·雷曼（Robert Lehmann）。
为了避免用户在访问网站时被大量文字淹没，可以使用以下技巧，让内容更易于理解和消化：
尽管排名的升高与更多的字数有关，但质量远比数量重要。如非客户所需，不要添加冗长无用的文字。Fair Wind Fasteners的所有者罗伯特·雷曼（Robert Lehmann）强调了高质量内容的重要性。优质的内容会在一级、二级和三级标题里使用关键词和搜索词，他说。这样，谷歌和其他搜索引擎就可以了解内容的主旨，并确立网站在该内容领域的权威性，从而提升整个网站的排名。
17. 修正重复的内容
网站上所有的内容应为原创的，并且专属于一个网站。
重复的内容是指，相似的内容存在于两个不同的网址中。若出现这样的情况，搜索引擎将很难判断该给哪个网页排名。
如果你经营一家电商公司，不要使用制造商的产品描述。自己编写产品描述不仅可以减少重复内容，还能更好地推销产品的功能和卖点。
如果无法避免动态页面上的重复内容，可以使用规范网址（canonical URL），告诉谷歌应该优先考虑哪个页面。为此，可以在任何使用了重复内容的网页开头添加一个rel="canonical"链接。
阅读这篇帮助指南（英文链接），了解如何指示搜索引擎不跟踪特定页面。
18. 创建专门的落地页面
与其将客户指引至主页并鼓励客户去寻找他们想要的信息，不如创建一个落地页，即深入讨论某个话题的单独网址。用正确的关键词和格式去优化落地页，当人们搜索特定信息时，页面就可以出现在搜索结果页面中。
Heftyberry的创始人伊利亚·蒙杜特（Ilia Mundut）解释道：很多时候，要让某个特定的产品页面排第一名很难，因为亚马逊和Etsy往往会占据第一名的位置。解决方案是创建产品系列页面，然后用难度比较低的关键词去优化这个页面。
伊利亚将这个解决方案用于大型塑料浴缸中。你可以添加几个产品，包括一些很难直接获取排名的产品，伊利亚说。这个产品系列页面还会有一个描述，可以利用一些提供信息的关键词来获取排名。
为了建立话题权威，可以为这些产品系列创建反向链接（外部链接），在博客文章中链接这些产品。这样，你就拥有了一台赚钱机器。
更多阅读：落地页设计入门：如何打造更好的高转化页面
技术SEO优化清单
技术上的SEO优化是竞争网站排名中较为困难的一部分工作，也非常重要。为了确保搜索引擎抓取程序可以访问你的网页，以及用户在访问你的网站时能有一个好的体验，可以按照以下这份技术SEO优化清单去做。
19. 查看网站是否适合移动设备
如果谷歌发现页面加载缓慢，或者网站不适合移动设备，就不太可能在搜索引擎排名中推荐你的网站。
Shopify模版商店里的每一款模版都与移动设备适配。如果建站工具不是Shopify，可以使用这个工具查看网站在移动端的效果。所有网页在移动端应该都是可读的，就像在电脑端一样。
如果想要再次确认网站在移动端的优化情况，可以使用谷歌的Mobile-Friendly Test（移动设备适合性测试），输入网页即可查看优化结果。
谷歌的Mobile-Friendly Test显示，Shopify网站与移动端适配。20. 使用HTTPS安全域名
搜索引擎并不想给用户推荐破坏用户搜索体验的不安全网站。因此，谷歌在决定一个网站的排名时，会将SSL证书和HTTPS域名考虑在内。
安全的网站是加密的，这意味着，数字窃听者无法拦截通过网站传递的信息。电商网站、博客和联盟网站都需要安全的网站，不仅可以保护访客的信息，还能提升搜索排名。
更多阅读：域名SEO解析：选择对搜索引擎优化友好的域名
21. 确保网站的加载速度快
任何搜索网站的最终目标都是向用户提供最好的搜索结果。网站加载速度慢就不符合这个标准，因此，对于电脑端和移动端的搜索而言，网站速度是决定排名的一个因素。
在PageSpeed Insights运行网站，就可以得到一份谷歌推荐的提升网站性能的调整列表。
谷歌PageSpeed Insights针对某个网站给出的提高网站加载速度的建议。22. 修复损坏的链接
谷歌通过机器人程序抓取网站及其页面的数据来收录网站。当机器人程序尝试访问某个特定的网页（或网站）但却失败时，就会发生抓取错误。如果你收到任何错误警示，就要及时修复。
你可以使用谷歌搜索控制台（Google Search Console）来检查抓取错误。如果网站上的某个网页失效时（例如，你移除了某个曾经参与促销的产品或某篇过时的博客文章），可以把页面重定向到网站中现存的另一个页面上。这样就可以自动地向访客或抓取程序提供一个新的地址，而非一个无效的链接。
23. 创建内部链接的策略
内部链接是SEO营销中最重要的技巧之一，即在自己的网站页面中链接到另一个页面。策略得当，则可提升搜索排名。
这个策略意在将特定话题的页面链接到其它相关内容的页面上，有助于搜索引擎识别出页面的话题权威，给页面内容分类，并对页面进行排名。
如果是电商网站的SEO优化，你可以在自己的产品页面上添加相关产品的链接。如果是对博客进行优化，内容则可链接到深入探讨某个话题的内容页面上，如探讨Shopify SEO的页面。
24. 优化锚文本
锚文本是带有链接的可点击文本。搜索引擎会利用这个文本来理解所要链接页面的内容，并据此而判断该页面应该出现在什么样的搜索词结果之下。
锚文本的文本类型应该多样化。例如，如果你正在优化一篇关于博客撰写工具的博文，可以使用以下链接文本：
25. 创建全局导航菜单
网站导航汇集了网站上最重要的链接。访客可以通过这些链接了解到网站的重要页面，并轻松地访问特定页面，例如，博客页面、产品页面或者落地页面。
从SEO优化的角度来看，全局导航可以让抓取程序了解到，网站上哪些页面最重要。
常见的导航链接类型包括：
26. 完善核心网页指标
谷歌核心网页指标（Core Web Vitals）用来衡量网站的用户体验，能有效衡量网站的SEO性能，主要包含三个关键要素：
使用优质的电商平台管理内容交付，可以最快地完善核心网页指标。在全球所有的独立站建站平台中，Shopify的排名第一，加载速度比其他平台快1.8倍。
站外SEO优化清单（又名链接建设）
其他网站链接到你的网站时，谷歌就会了解到，链接的网站肯定信任你的网站，你的网站就开始建立起域名权威（DA）了。域名权威是一个关键指标，用于衡量网站在争取某个关键词排名时的竞争力。
谷歌等搜索引擎在给某个特定的网页或网站排名时，会考虑链接的数量、质量以及相关性等因素。
你可以使用这份链接建设清单，为自己的网站建立更多高质量的链接。
27. 分析竞争对手的反向链接情况
Moz的Link Explorer和Ahrefs Site Explorer等工具可以查看哪些网站和页面链接到你的竞争对手。
博主莱恩·罗宾森（Ryan Robinson）获取了WP Engine、Zendesk和HubSpot的反向链接。
理解链接的背景特别有用：为什么这些网站要链接到竞争对手？页面的哪些内容使其值得链接？
发现这些趋势（例如，如果竞争博客因为记者撰写的内容而被大量提及），就能知道该与谁合作。你也可以去了解所在细分市场的其他网站所有者都在寻找什么，这样，你的网站就可以提供足够的价值，来获得高质量的反向链接。
更多阅读：竞争分析是什么？如何开展竞争分析？（附免费模版）
28. 撰写客座文章
建立反向链接的最佳方式之一是关注合作伙伴关系，并确定你可以为谁提供和分享价值。
例如，如果你认识一位经常评论你所售护肤产品类型的美容博主，那么，一个简单的介绍可能就是建立互惠互利关系的开始。
或者，你可以搜索其他正在向外界积极寻找内容贡献者的网站。你向网站提供内容，作为回报，这些网站通常会在作者简介部分给你的网站添加一个反向链接。
你可以使用以下搜索词查找客座文章的发布机会：
旅行博客在寻找客座文章。29. 获得新闻提及
滚雪球效应非常强大；当你获得一个高质量的反向链接时，排名就会好一些。而当你排名更好时，你的网站会获得更多的浏览量和流量，然后又会获得越来越多优质的反向链接。
——Classy Women Collection首席执行官威廉·麦格拉斯（William McGrath）
记者总在寻找新闻，以便在自己所撰写的出版物中报道。与这些记者交朋友，有助于在权威网站上获得新闻报道，从而为你的网站建立强大的反向链接。Classy Women Collection的首席执行官威廉·麦格拉斯深知花时间培养反向链接的价值。滚雪球效应非常强大，他说。当你获得一个高质量的反向链接时，当你获得一个高质量的反向链接时，排名就会好一些。而当你排名更好时，你的网站会获得更多的浏览量和流量，然后又会获得越来越多优质反向链接。
以下是一些获得新闻报道的简单技巧：
30. 要求添加品牌链接
如果你已经获得了一定的关注度，可以考虑使用品牌监控工具来查找那些提到了你的店铺或产品，但却没有添加相关链接的网站。你可以礼貌地要求作者或出版物在提及品牌的地方添加链接。
ClickPop的创始人大卫·里希特（David Richter） 使用SEO工具Screaming Frog，在某个客户网站的所有内容中查找提及了产品或品牌但却未添加链接的地方，然后再使用相关的锚文本将这些地方转化为内部链接。
从本质上讲，你是在告诉谷歌，‘是的，在我自己的内容上添加我的网页链接，我可以为自己网页的相关性担保’。这非常有效，而且除了时间成本外，其他的基本都免费，David 说道。
本地SEO优化清单
如果你有实体店，本地的SEO优化就是SEO策略中的重要组成部分。本地SEO优化可以让你所在地区的客户发现你的实体零售点。
31. 创建谷歌商家资料（Google Business profile）
对于本地商家而言，Google Business（谷歌商家） 是一款优秀且免费的SEO工具，有助于客户在谷歌搜索和谷歌地图中找到你。
首先，前往注册页面。你需要提供关于企业的基本信息，如名称、类别、位置和联系方式。填写完毕后，还要优化你的谷歌商家资料页面，让它有机会展示在搜索结果中，然后与潜在客户建立联系。
32. 在主要的网络目录和平台上列出你的店铺
你可能会听说过在网络目录中列出自己的业务。虽然有很多目录网站，但实际上能对你的排名产生影响的网站很少。
你应该首先考虑的10个目录网站是：
脸书（Facebook）苹果地图（Apple Maps）谷歌商家资料（Google Business Profile）领英（LinkedIn）公司目录必应（Bing）Yelp美国商业改进局（Better Business Bureau）Foursquare黄页（Yellow Pages）Angi（原名Angie's List）
你可以探索更多的网站（英文链接），发现适合业务的特色网站时，可以将自己的企业信息加入其中。
33. 完整地填写联系我们页面
创建主页和落地页需要花费很多心思。对于本地企业而言，联系我们页面对于建立信任和吸引本地客户非常重要。
在联系表单中，你可以向购物者提供你的姓名、地址和电话号码，这对于本地SEO优化至关重要，因为谷歌重视为搜索者提供一致且准确的信息。你肯定不愿意看到，因为营业时间没有更新而让人们去了一家已经关门的商店。
34. 考虑为各个城市单独创建落地页
如果你在多个城市设有实体店，可以考虑为每个城市创建一个独特的落地页。这样，即使不为每个地方都建立单独的网站，也能让网站更容易地在每个市场区域中获得排名。
