在最新的亚洲互联网报告书中，摩根史丹利亚洲执行董事兼区域互联网分析员古普塔(SunilGupta)估计，亚洲市场在2004年之前的B2C市场总值为34亿美元，其中19亿美元（56%）是网上广告市场的总值，另外15亿美元来自电子商务活动。
由于市场规模有限，加上亚洲各地市场需求明显不同，他预期亚洲B2C市场将出现大规模的整合。此外，B2C门户网站的固定成本很高，因此庞大业务规模的优势将驱使这个行业进行巩固。
根据对美国市场的历来表现，雅虎营业模式以及亚洲B2C市场领导者的分析，古普塔预测到了2004年，只有四、五个网站能成功赚钱。
摩根史丹利估计，到时全球将有1亿5700万名互联网用户，占总人口的6%。
美国的市场数据显示，当美国网上广告市场在1998年达到19亿美元时，只有两个网站取得盈利；去年的网上广告开销达46亿美元，只有三个网站有利可图。
另外，古普塔指出，1995年创立的雅虎到了1998年才由亏转盈，而那年的营业额是2亿4500万美元，可见美国网站须要至少数亿美元的收入才有机会取得收支平衡。
尽管亚洲的平均人力资源开支和促销成本比较低，古普塔估计亚洲网站仍须要赚取大约1亿美元的收入才能取得盈利。
古普塔说，亚洲互联网市场落后美国三、四年。此外，信用卡在一些亚洲国家并不广泛，是B2C电子商务发展的障碍之一。
在2004年的19亿美元预计网上广告市场上，古普塔预计韩国将占4亿3900万元（23%），紧跟着是澳洲（22%）和中国（16%）；新加坡的网上市场规模在亚洲排名第六，计8700万元。
值得一提的是，2004年的亚洲网上广告开销只占广告市场总值的5%左右；目前的比重不到0.5%。由于多数亚洲国内的B2C市场规模有限，古普塔指出，专攻一个国家市场的门户网站是无法长期生存的。
不过，他不认为一个泛亚洲的入门网站是可行之策，因为亚洲各国的风俗文化不同，至少可分划成五、六个市场，因此不可能找出适合全亚洲的综合网站。
谈到成功门户网站所应具备的条件时，他强调了网站内容的重要性。因此，打算只靠用户规模取胜的互联网服务供应商及仪器制造商，或只供应一个新闻来源的传统媒体公司，无法斗过综合各处新闻和资讯的普罗入门网站(horizontalportal)。
他举例说，目前世界三有利可图的网站只有雅虎、美国线上和莱科思，而这些网站都是普罗入门网站。
根据摩根史丹利的研究，雅虎每天的页览次计6亿2500万；《纽约时报》和《今日美国》门户网站的每日页览次不到其25%。
此外，古普塔说，美国挂牌的普罗门户网站收支比，比专门入门网站(verticalportal)高出许多，显示投资者对前者持有比较高的评价。
另一方面，古普塔认为具备WAP功能是一个成功的门户网站所不可或缺的条件。他预计，在亚洲通过WAP手机上网的用户，在数年内可望超越电脑互联网用户。
