用户偏好正在快速变化，人们越来越倾向于使用生成式人工智能体验来帮助他们查找信息。随着我们升级搜索以满足这些不断变化的需求，这种转变也带来了新的机遇，让您能够触达那些更有可能与您的网站互动、花费更多时间浏览您的内容，甚至最终成为订阅用户或进行购买的用户。本指南面向希望了解谷歌搜索官方最佳实践的网站所有者，旨在帮助他们成功运用谷歌搜索中的生成式人工智能功能（例如人工智能概览和人工智能模式）。
SEO 对生成式 AI 搜索仍然适用吗？
简而言之，答案是肯定的！SEO 最佳实践依然适用，因为我们 Google 搜索中的生成式 AI 功能根植于我们核心的搜索排名和质量系统。这些功能依靠 AI 技术来突出显示我们搜索索引中的内容，例如：
那么“AEO”和“GEO”又是什么意思呢？
“AEO”代表“答案引擎优化”，“GEO”代表“生成式引擎优化”。这两个术语都用来描述专门针对提升人工智能搜索体验的工作。从谷歌搜索的角度来看，针对生成式人工智能搜索进行优化，实际上就是在优化搜索体验，因此仍然属于搜索引擎优化（SEO）的范畴。
将基础 SEO 最佳实践应用于生成式 AI 搜索
本节重点重新定义 SEO 最佳实践，以了解当今 AI 系统最关心的是什么，以及如何在生成式 AI 搜索的背景下实施这些实践，最终目标是提高您的网站在生成式 AI 搜索体验和 Google 搜索中的可见性。
为你的受众创作有价值、非商品化的内容
创建用户认为独特、引人入胜且有用的内容，从长远来看，比本指南中的其他任何建议都更能影响您网站在人工智能搜索中的排名。虽然“独特、有价值、优质的内容”对不同的人来说含义可能有所不同，但这类内容通常具有一些共同特征，例如：
您可以简化方法，专注于一个核心原则：关注访客在访问您的网站后会喜欢、觉得有用且感到满意的内容。如果您对网站的某个决策犹豫不决，不妨问问自己：“这些内容我的访客会觉得满意吗？”如果答案是肯定的，那么您就走对了路，因为我们的系统旨在将用户与这类有用的信息连接起来。更多信息，请查看我们关于如何 创建实用、可靠、以人为本的内容的指南。
构建并维护清晰的技术结构
Google 搜索查找和处理您的网页的方式仍然是我们 AI 系统访问您数据的核心。清晰的技术说明确保您的内容能够被搜索到并被索引，所有现有的技术SEO 最佳实践 仍然有效，例如：
要快速发现和诊断潜在的技术问题，请在 Google Search Console 中验证您的网站。更多信息，请查看我们的SEO 技术指南 以及网站 SEO 维护指南。
优化您的本地企业和电子商务详情
在适当情况下，AI 生成的回复可以包含产品列表、产品信息和本地商家信息。使用Merchant Center （例如Merchant Center Feed）和Google 我的商家信息等产品，可以帮助您的产品和服务在 AI 回复和其他 Google 搜索结果中都获得曝光。了解更多关于如何 在 Google 搜索中添加和管理您的商家信息的信息。
根据您的业务类型和目标，考虑其他商家体验，例如
Business Agent，它是 Google 搜索上的一种对话式体验，可帮助客户与您的品牌进行交流。
揭穿生成式人工智能搜索的迷思：你不需要做什么
随着生成式人工智能搜索的发展，围绕它的理论、实践（有时甚至是误解）也在不断演变。虽然像答案引擎优化 (AEO) 或生成式引擎优化 (GEO) 这样的术语在网上很常见，但许多所谓的“技巧”既无效，也不符合谷歌搜索的实际运作机制。
为了帮助您专注于对网站曝光度真正重要的因素，我们收集了一些围绕生成式人工智能和谷歌搜索在互联网上最热门的话题。以下是一些您可以忽略的与谷歌搜索相关的内容：
探索代理体验
人工智能代理是能够代表人类执行任务的自主系统，例如预订房间或比较产品规格。这些代理可以采用多种形式；例如，浏览器代理可以访问您的网站以收集完成这些任务所需的数据，例如分析视觉渲染（如屏幕截图）、检查 DOM 结构以及解读可访问性树。
如果这与您的业务相关，并且您有空闲时间，不妨了解一下可用的代理体验，并查阅《 代理友好型网站最佳实践指南》，该指南深入探讨了网站如何为当前的浏览器代理做好准备。诸如通用商务协议(UCP)之类的协议 正在兴起，这将使搜索代理能够执行更多操作。
下一步：重点应该放在什么方面
在您继续完善网站的过程中，请记住，很多内容（包括人工智能生成的体验）无需任何明显的SEO优化就能在谷歌搜索中获得成功，您也无需完成本指南中的所有内容才能在谷歌搜索中取得成功。总而言之，以下是本指南的关键要点：
