上周应亚马逊品牌方邀请，参加了他们在成都举办的夏日大促“海折节”快闪店的活动。有两个点很有吸引力：
一是成都这个消费力也很强的城市，而且是在古色古韵的宽窄巷子，这也是亚马逊海外购“海折节”快闪店首次落地成都。
二是关于亚马逊的海外购这个跨境购物平台，核心竞争优势是什么。
亚马逊海外购是亚马逊专为中国消费者打造的跨境直邮购物平台，是亚马逊全球电商体系的一部分，2014 年进入中国。2024 年11 月，京东亚马逊海外官方旗舰店正式上线。
亚马逊海外购是亚马逊专为中国消费者打造的跨境直邮购物平台，是亚马逊全球电商体系的一部分，2014 年进入中国，2024年11月，亚马逊海外官方旗舰店入驻京东。
2025 年7 月，夏日大促活动“海折节”上线，首届在北京的彼落公园 (Belo Park)举办，这个地方曾经是漫咖啡的线下店。首届活动应品牌方邀请也去参加了，伴手礼是一个蓝色的海蜇毛绒玩具，这是他们的IP形象。
今年成都现场，活动现场展示涵盖户外、电子、美妆、健康及家居等品类的明星爆款与小众精品，都是进口商品，是“原汁原味的海淘”，平台有超过30,000个品牌、200万件商品参与大促，相比较去年参与打折的商品新增了 100 万个。“海折节”的活动时间在 6 月 23-27 日，部分商品的折扣力度能打到三折。
快闪店现场，亚马逊海外购亚太区及中国业务负责人李岩川认分享了近 1 个小时的内容，我大概整理了以下几条，也是我认为亚马逊海外购的核心竞争优势所在：
1，为什么是成都？
根据亚马逊海外购统计，网站上来自四川的销售增长超过10%，是一线城市里增长很快的城市之一。
2、网站上的选品直接从亚马逊相关国家的站点采购，有近千万种商品是从美亚和德亚过来的，所以是原汁原味的海淘。今年德亚商品刚上线“海折节”，因此消费者可以买到很多来自德国的商品。
3、亚马逊海外购网站上，有很多上百年的企业，他们的对产品有很深入的研究。比如ROC的胶囊；TEVA ，设计了全球第一款运动凉鞋；美国的杯壶产品品牌Stanley（史丹利），最早可追溯至 1913 年，而工具品牌历史更久始于 1843 年，等等。
4、网站有很多小众品牌，这是京东等进口商品类目里没有的。比如，美国户外保温杯品牌Hydro Flask；美国旧金山的手工珠绣手袋与配饰品牌Mary Frances；美国美妆品牌Philosophy（自然哲理）；面膜“猛药”Glamglow，由美国夫妇Glenn Dellimore和Shannon Dellimore于2010年创办，总部位于美国好莱坞等。
5、截至2026年6月，亚马逊在营收规模上已超越沃尔玛，成为全球营收第一的公司，背后的营销、供应链、仓储、物流优势太明显。“海折节”的商品从宁波前置仓发货，物流最快2日达，部分选品支持顺丰直邮，最快16小时即可抵达。
同时，亚马逊海外购借助Agentic AI，对海外商品详情页进行智能本土化重构。系统基于对中国消费者浏览习惯和语义意图的深度洞察，自动生成本土化商品页面，涵盖商品标题、核心卖点、使用场景及规格参数等关键模块，并以消费者视角进行内容优化。
例如，将海外惯用的产品描述方式转化为中国消费者更熟悉的表达逻辑，突出本地用户最关注的功效、成分或适用场景，让中国消费者能够更直观、更准确地了解海外商品，有效降低跨境购物的信息门槛。
另外，值得一提的是，亚马逊海外购「进口超市」频道于2025年“海折节”期间正式上线，主要聚焦“日常必买”的高复购消费场景。
上线一年来，「进口超市」累计上架近80万款进口商品，一年内新增超过10,000款选品，覆盖美妆个护、母婴食品、厨房家电、宠物用品、汽配工具等40余个热门进口品类，精选品牌突破10,000个。
