欧美国家的企业却不尽如此，欧美国家的用户非常喜欢.I BZ做后缀，表示商业网站的意思，建议企业在开通域名是两个后缀的域名都开通。而在域名选择上，毫无疑问，外贸企业不应当选择汉语拼音全拼或者首字母组合，而应该选择英文单词全拼或者英文单词首字母组合，这两点都非常之重要。2网店系统的选择 . 2有一点是肯定的，目前市面上有非常多优秀的开源 B C 2网店系统，国内的诸如 E S O、S O E C H P H P X等，国外的有 Z n e
越多依赖会展签订订单的外贸企业因无法支付高额的传统营销费用，继而转战互联网营销。转战初始，外贸企业首选 B B平台，如：阿里巴巴、中国制造、环球资源等，也有部 2
分企业开始了自主建站，开展全球范围 B C的电子商务运营 2模式，并取得了令人满意的效果。相信在未来的几年，会有越来越多的外贸企业通过 B C网站开展外贸业务，B C网站 2 2相比使用第三方平台而言，在费用方面有大幅度的缩减，并具有很强的可持续性，能明显提升企业的竞争力。 当一个网站的流量 8%来自搜索引擎时，S O技术被推 0 E到了桌面，S O是 S ac nieO t i t n的全称
E erhE gn pi z i m ao 1 1要，主
C r、O o m re等，这些网店系统最大的优点是开源 ( a t SC m ec可
免费获得及使用),而且还提供一些非常漂亮的界面模版，然而这些网站系统最大的缺点也是开源，任何一款软件在设计时都难免留下这样那样的漏洞，黑客们往往会巧妙的应用这些漏洞进行一些损害客户的行为，有太多使用开源系统的企业被黑客注入，窃取了客户信息，因此，建议企业还是选择自主研发自己的 B C网店系统，在开发语言和数据库的选择 2
目的是增加特定关键字的曝光率从而增加网站的能见度，进而增加销售的机会。简单说就是通过 S O技术，使得同等情 E况下，本企业的网站在搜索引擎的关键词搜索结果中，网站排名靠前
,从而让更多的潜在客户能第一时间看到企业的网站。
上可以参考这些开源软件，选用 P P语言、myq数据库，这 H sl样后续租用服务器的费用会降低。23网站结构设计 -
2内部优化 有的人把 S O技术看的特别复杂，认为只有非常专业的 E
有的人会质疑：企业自己是否有能力研发 B C网店系统？ 2 会不会很复杂？工程浩大？投资巨大呢？答案是否定的，鉴于 B C电子商务的业务模式，网站在结构上非常简单，简单 2
人才能完成，并且需要投入大笔的资金，其实不然，只要企业在以下几个方面下功夫，相信同样可以取得令人满意的效
到什么程度呢？简单到可以用 4个页面来完成：第一个页面
果，且不需要支付任何高额的费用。21域名的选择 .
是首页，主要放置促销、热卖商品及商品分类的链接；第二个页面就是商品分类页面，对企业商品进行适当的归类；第三个页面是商品描述页面，对具体某个商品进行详细的描述，
当企业准备对外开放自己的 B C网站时，第一件需要考 2虑的事情是如何给网站取一个“”的域名，可以说，好的好域名是企业电子商务走向成功的一半，在域名选择时，需要
作者简介：刘庆华 (9 9 ) 17一，男，工程师，本科，研究方向
重点考虑两个问题：一个是域名的后缀选择；另外一个是域名选择。一般来说，中国企业喜欢选择 .O C M作为后缀
,但 2 1
计算机网络。 收稿日期：2 1— 8 0 020— 8
器与
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N T 0 KA DCM U I N EW R N 0 M NCⅡ A0一
网络与通信新选择位置，而不需要一直走弯路唧；第三，能根据客户的浏览习惯，推送客户可能感兴趣的信息。再次强调，搜索引擎是很智能的，搜索引擎的蜘蛛是企业网站的第一个用户，企业网站的导航做的越智能、越强大，蜘蛛会给企业网站越高
般是图文并茂，甚至可以有一些视频解说；第四个页面也
就是最后一个页面，就是订单提交页面，全世界都一样，就
是提交商品名称，商品编号，商品单价，商品购买数量，而后就是客户的收货地址，邮编，名字，电话。按照这样的结构去设计网站，从技术上实现起来非常简单
,一般的程序员都能在 1月内完成，费用也就是数千块，开发出来的程序个
的权重和越高的分数，从而实现更好的排名。
3外部优化 前面所提到的技巧都是一个优秀的 B C网站所需要具备 2的内部条件、硬性条件，是外贸企业 B C网站 S O成功的必 2 E要条件，但非常遗憾的是，这不是一个充分条件。如果想让 网站能有一个好的排名，尤其是能长期有一个好的排名，那
体积非常之小，一般只需要 2以内，而如果用开源的系统， M一
般都在 3 M以上。这个在网站的排名上有非常重要的影响， 0
搜索引擎同样有审美观，钟爱“条”苗，厌恶“胖”肥。24服务器的选择 .
网站开发出来后，应该部署在什么地方比较合适，大陆、 香港、日本还是美国呢？答案是：如果企业的网站面向客户
么不得不提外链的重要性，外链对网站的作用，就好比 4现实生活当中“脉关系”对一个人成功的作用一样，一个人人有越高质量、越宽广的人脉关系，这个人离成功的距离自 然也就越近，所以，高质量、一定规模的外链对外贸企业
是区域性的，那么网站应该部署在该区域最稳定的机房，而如果是面向世界的，那么美国肯定是首选。一方面美国的互联网基础设施比较先进，能保证全球用户的快速、安全访问，另一方面，搜索引擎的巨头谷歌也在美国，在这种情况下，
B C网站的 S O优化是非常有必要的。高质量的外链可以通 2 E过付费的方式购买，也可以通过原创作品的转发来获取，而一
企业的网站部署的离谷歌的机房越近，S O的效果肯定越好， E 因为，搜索引擎的蜘蛛肯定光顾的更加频繁，而企业网站对蜘蛛的响应速度也更快，最终排名出来的效果自然也就更加理想。
定规模的外链，则需要企业的工作人员有计划的进行添置， 的文章链接，这些是比较合理，也是比较“法”的途径，合
添置的途径有：友情链接互换、论坛签名、博客或社交网站
有的人会选择使用工具进行留言板外链群发，这种方法不可取，是一种“违法”行为，违了搜索引擎的“”法，最终的结果是被搜索引擎处罚，排名一落千丈，前功尽弃。
25内容设计 .
内容为王”一直是 S O人士信奉的金科玉律，搜索引擎 E经过多年的发展，在识别盗版、抄袭方面是具备相当的能力的，搜索引擎比较讨厌那种不劳而获的“”主，这种网站最典型的特征是：整个网站的内容全部是抄袭别人网站的。所以， 网站在设计时，应该对四个框架页面的关键词、网页标题、 网页描述进行动态设计，方便企业手动编辑，确保每个页面的内容原创，这一点，应该说已经得到了业界的认可，大部分人也都是这么做的。除了这个做法之外，还应该注意下面两点：第一，对每个商品页面，应该设计评论框，事实证明，越来越多的人在琳琅满目的图片、文字说明的冲击下已经不
4结语 随着网络的深入普及，搜索引擎的作用越来越大，已经得到许多企业用户的认可，搜索引擎营销也成为电子商务网站推广不得不重视的一种电子商务营销方式，其中 S O优化更是每 E个互联网营销企业从必须要掌握的“武器”,就目前来讲，上述方法、思路能够对企业的网络营销以及网站管理有一定的
帮助。S O是未来网络营销最重要的部分，值得进一步研究 E应用，S O才刚刚开始， S O没有终点
,“有最好的 E E 5没 1
S O,只有更好的 S O” E E,每一个营销人员都应该从用户的角度出发，去挖掘更加人性化、智能化、合理化的网站操作方式，一切从用户出发，做到了，搜索引擎就“看”到了。
知道该选择谁了，这时候，评论、成交记录的作用就体现出来了，人总是有从众心理的，当然，评论应该是正面的，才能起到作用，如果是负面的，那只能起反作用。第二，内容
的动态性，商品和商品之间一般来说是有关联性的，比如衣服和裤子，裤子和皮带，鞋子和袜子等，网站在展示一个商品的时候，务必能动态的展示网站最新、最热门的相关商品，
参考文献【】吴泽欣 .S O教程：索引擎优化入门与进阶
.北京： 1 E搜 M
这么做会让用户有更好的体验，能明显感觉到企业的友好性， 搜索引擎同样也会给网站打出高分。2网站导航 . 6
人民邮电出版社，20 . 08 刘红军 .网站优化在网络营销中的应用研究
.北京： 2 D】 北京交通大
学，20 . 06
现实生活中，人们走人百货大楼大门的第一件事情，一般是先看一下大楼的分布图，弄明白自己感兴趣商品的楼层，
】陈会安 .JvSr t 3 aaci网页制作彻底研究
.北京：人民邮 p M
电出版社，20:36 2 . 0 2 9—4 3
而当人们走到相应楼层后，人们关心的则是如何快速的找到自己喜欢的品牌，可见人们已经习惯了引导式的购物环境。因此，在 B C网站里面，网站导航功能也显得尤为重要，网 2站导航应该具备百货大楼导航的功能甚至更强大，主要功能
【】曹军 .G ol P gR n技术剖析【 .情报检索，2 0, 4 oge的 ae a k J J 021 1 -1 . 0: 5 8
袁津生，李群，蔡岳 .搜索引擎原理与实践【 .北京： 5 M】北京邮电大学出版社，2 0 . 08
包括：第一，能展示网站的大框架，用户可以快递进入相应“层”楼；第二，能显示客户当前所处的位置，以便客户能重
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