《 实战密码（第 版）》精华整理SEO3整体感受呓城是2012年进入SEO和个人站长这个行当的，4年时间不算长也不算短，12年年底 时读这本书第1版，但那个时候有很多其实是看不懂的，《SEO实战密码》这本在SEO界被 封为圣经的书，积极意思在于整体详细的梳理了SEO 的思路，但也带来了很大的消极影响， 早期包括到现在中国大陆SEO粗暴的伪原创、发外链的行为很大程度上受了此书影响。这本书是以研究Google为主，外链因素在当前包括谷歌、必应在内的外国搜索引擎中 还是重要，但目前在百度中因素比较小，12、13年正好是百度算法大规模变动的时候，个 人觉得百度的算法调整比Google更为合理自然，可能是因为国情不同。整个第3版600多 页，就中国大陆人来看很臃肿，毕竟中国大陆以百度为主，书中包括外链、作弊方式等等很 多都过时了，但这本书只有新增补充，并没有做太多相应的删减。尽信书不如无书，学会带着自己思维去看去做会更好，SEO算法本就不是公开的，一旦 公开可能又会有很多作弊手段出现，但现在百度官方给出了很多良好的建议应该认真关注， SEO趋势会更加自然，更强调用户体验。本整理按书中章数编写，删减冗余过时当下不常见 的内容，补充百度站长平台官方意见及自己的总结，希望对大家有所帮助。静态化、301等 实现方法和织梦、phpcms、移动建站优化等详细教程内容关注呓城之城 （） 博客或者百度查找相关信息，注：本经验总结侧重于于中文搜索引擎优化。注：本文有将近一半内容为呓城经验总结，其余捡其要者录之，做SEO除了看书外， 注意多看下百度官方建议，然后多尝试，总结出自己的思路，希望对大家有用，欢迎转载， 清注明原文出处：/seo/546.html，原文附文档下载。本经验总结侧重 于于中文搜索引擎优化。 第一章 为什么要做SEO 1、SEO定义SEO 即SearchEngineOptimization，中文译名 “搜索引擎优化”，通过对网站内部调整 优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中关键词排名提高，从而 把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。（通俗来讲：SEO即百度 自然排名，一般所说的搜索引擎指综合搜索，除此外还有垂直搜索和站内搜索。） 2、SEO有什么用 SEO与推广的对比区别互联网各应用使用比例流量入口占比SEO有什么用SEO是目前给网站带来流量最好的方法，其他推广营销方法做的好也会很不错，但相比 之下，SEO的人力资金成本会低很多，所以SEO适合人力资金有限的中小公司和个人，竞价、 网推、电销、地推等适合人力资金充裕追求效率的大型公司，大型公司如果重视SEO更是 势如破竹。SEO与推广的区别1、搜索引擎从诞生到现在的使用率一直居于前列，几乎所有人都有搜索需求，流量集 中；其他应用兴衰无常，流量分散，使用人群有着明显的年龄行业兴趣区别。2、SEO 的展示是用户主动搜索其需要的信息，进入官网，转化率高且友好；网络推广 或者电话地推都会使人反感，而且需要二次转化到官网实现销售或广告变现，需要能力优秀 的销售人员。3、网站有用户关注的内容，可以留住访客；只是产品介绍的网站，访客可能就只是需 要时访问或者长期不访问而废弃。4、质量好的网页可以长期存在搜索引擎结果中获得流量；推广推则有不推则无，热度 很容易被掩埋。5、好做SEO建好网站，做好内容就可以了，成本相对而言较低；而成功的推广营销需 要耗费大量的人力和资金。SEO与推广区别举例：如果将营销比作泡妞，那么SEO是吸引女生，推广则是的追求女 生，吸引女生需要外在的气质和内在的品质，就像做好SEO需要顺畅的网页和优质的内容； 追求女生，需要百般的技巧和大量的时 ，推广亦是如此，每个人都有适合的自己方式，但 一般而言，吸引女生比追求女生可靠些。 3、做好SEO的要素那是不是说SEO就没有成本，很容易做呢？显然不是，成功的SEO可能每天从搜索引 擎获得几十万的流量，而大量的网站从搜索引擎获得流量微乎其微甚至没有，在内容泛滥和 搜索引擎算法进步的今天SEO是一个脚踏实地的机会和挑战。做好SEO需要：思维、耐心、时间、运气 4、SEO做的非常好的网站举例企业门户站：金投网（.）：投资理财门户，黄金和白银、股票、外汇、 P2P等多个二级域名分站目录链接交错，网站结构布局庞大，内容优质，SEO性质的问答价 格和分析文章合理布局，内容优质排版良好，SEO到极致，预估每天从搜索引擎获得百万IP。个人门户站：三联网（.3）：个人综合门户网站，IT教程、素材资源、生 活百科、诗词文学等几乎囊括所有搜索需求，三级目录繁多，内容丰富，文章注重网友搜索 特点，预估每天从搜索引擎获得50万IP。公司官网站：无忧主机 （ .51）：虚拟空间公司官网，小IDC商，通过大量 的DEDECMS、PHPCMS、WordPress、EMLOG、Discuz!、服务器、数据库等等教程文章，获 取搜索引擎流量，文章虽然是复制的，但都有经过一些修改，经常搜索相关CMS 问题可以 看到其排名，因为大量来源是文章长尾，所以站长工具的预计就不太准，预估每天从搜索引 擎获得几千甚至过万IP。 第二章 了解搜索引擎 1、搜索引擎工作原理1、爬行抓取：搜索引擎蜘蛛跟踪链接，抓取页面html代码存入数据库，低权重复制内 容过滤；2、预处理：文字和相关标签抓取，中文分词，去掉无意义内容提炼页面主要关键词（对 于蜘蛛没有意义：如：的、啊、从而等，广告、申明等），去重 （同一内容不同网站或同一 网站不同网址）；倒排索引：关键词到内容，链接投票，文件处理 （目前只能根据标签和相 关描述文字识别），质量判断：搜索引擎算法；3、排名：中文分词（排除无实际意义的词后对搜索词的拆分重组，百度快照可查询分 词结果），相关性计算：越常用的词对搜索词的意义贡献越小，词频，关键词位置形式距离 （标题、H1、黑体等），链接分析（锚文本、周边文字、原站本身主题），排名过滤调整 （百度第11位）。 2、链接原理1、李彦宏超链专利（关键词锚文本）；2、GonglePR （页面链接投票，作弊链接排除，Google2014年10月表示停止更新，最 后更新时间为2013年12月6号），pr只是谷歌排名算法中200多个因素之一，搜狗评级 类似；3、Hilltop算法提示外部链接更应该主题相关。 3、用户关注点击程度谷歌英文点击率参考（2014）：第一页71%，第1位31%，第2位14%，第3位10%， 第6-10为4%，处于分屏之处的第6位不利于展现和点击，搜索引擎结果页展示效果不断变 化中，中文习惯并不完全符合上述点击特点。搜索引擎结果关注点击程度，英文点击更具 “F型”金三角，中文结果前十名查找时 更长，点击差距相比于英文平和。SEO应尽一切力量方法丰富自己页面的展现格式，图片、目录、开放数据等，排名重要， 展现方式也越来越重要。 4、高级搜索指令site:收录，百度以索引为准，link：谷歌随机外链，百度不支持， “”全文搜索，-排除 （如“苹果 -电影”：排除电影），*通配符 （百度不支持），inurl：搜索词出现在url中的 页面（如 “inurl：zhanzhangdaohang”百度不支持），inanchor:导入链接锚文字包含搜索词 页面（如 “inanchor:网络热词”百度不支持），intitle:页面标题包含关键词高级使用：Inurl:.intitle:交换链接 愿意交换链接的中国学校网站 5、搜索引擎份额搜索引擎简史：1994年Yahoo！诞生，1998年Google诞生，2000年百度诞生，2012 年360搜索（好搜）推出。国内搜索引擎份额（2016年1月预估）：PC端份额大致为：百度50%，好搜30%，搜 狗15%；移动端百度80%，神马14%，搜狗5%，按PC与移动平分来算，整体份额比约为百 度：好搜：搜狗：神马=65%：15%：10%：7% ，神马可能比搜狗高一点，必应中国、谷歌 香港份额可忽略。全球搜索引擎份额 （2015年12月）：Google-Global、Bing、百度、Yahoo–Global份额 比为66.04%、14.61%、9.61%、7.66%。 6、搜索引擎重要算法历程早期关键词和外部链接成为Google/百度两个主要排名因素，也就导致很多人为了SEO 而欺骗搜索引擎，如堆砌关键词和发布大量外链 （甚至批量生成），来获得搜索引擎重视排 名，降低了用户体验的同时砸了搜索引擎口碑也扰乱了SEO 良性发展，故而促使搜索引擎 算法改进，而现在这么做的大多收到了惩罚。2011年，Google推出熊猫算法，打击低质内容页面；2012年，Google推出企鹅算法，打击作弊链接和垃圾链接；2012年，百度多次出现大面积K站排名甚至收录清零，有针对垃圾内容和链接；2013年，百度推出绿萝算法，打击垃圾链接和买卖链接；博客论坛群发买卖。2013年，百度推出石榴算法，打击低质量内容页面，弹窗广告；2013年，百度推出起源算法，打击采集站、伪原创站；2015年，百度尝试推出原创保护，提升原创内容排名并标识，提出扶持新站的 “蝶变” 计划。2011年至今，Google/百度算法的改变，使SEO更加自然，更强调用户体验。2012年以 来，百度对SEO也更加开放推出完善站长平台及工具，官方给出指导文档，并积极的与网 站SEOer沟通。 第三章 竞争研究 1、关键词分析关键词原则：关键词决定了栏目内容规划、链接结构等重要后续步骤，需要注意主题内 容相关，不同词商业价值，主关键词不可太宽泛，确保目标关键词有人搜索，降低优化难度， 寻找有效流量（地区与业务与公司贴合），善用工具。竞争程度：搜索结果数、竞价结果数、内页排名数、大型著名门户数（站长之家工具）竞争对手分析：百度权重（第三方）/搜狗评级谷歌pr2014年停更、alexa预估流量/ 爱占、站长之家预估百度流量、网站年龄（域名年龄）、收录、外链、社交网络曝光建立关键词库：按首页、频道、栏目划分，长尾扩展规则举例关键词分组：行业细分、地区分类、部位分类等关键词分类：信息类：小米手机怎么样，导航类：小米手机官网 （品牌），交易类：小 米手机价格。关键词波动预测：行业趋势、季节特性、社会热点（百度风云榜、最新网络事件热词） 2、关键词布局首页 （行业词、品牌词）-频道 （大分类词）-栏目 （主词、栏目名分类词）专题/标签 （热 门内容知识点集合）-文章（文章长尾）商城：产品描述等同文章 3、关键词挖掘途径1、爱站/站长之家长尾词挖掘工具。此工具挖掘出的长尾词按照百度指数排列，没有百 度指数的不会出现，故而是最重要的长尾词工具。2、百度搜索框下拉词和百度相关词。百度相关词和百度提示框下拉词是搜索量很大的， 除了有部分是同行刷出来词，因此此类词也是非常重要的长尾。3、百度知道平台。百度知道作为最大的中文问答平台，积聚了无数网友的提问，虽然 其中不乏互刷关键词的，但算是不错的参考，输入主词，出现的有针对性的都可算作长尾词。4、百度搜索风云榜。百度、谷歌、搜狗等热门搜索词、事件。5、头脑风暴。自己是人，能想到的长尾词，自然也有人会想到会搜索。6、同行网站。别人有所研究的就用价值，没研究乱搞的也不会有什么价值，注意识别。 4、关键词扩展方式1、品牌手机 - 苹果手机、三星手机、小米手机等2、地区和行业地区：网站建设 - 北京网站建、上海网站建设、温州网站建设等行业：SEO-医疗SEO、金融SEO、游戏SEO等3、限定和形容词为扩展词加上一些限定词或者形容词进行组合。如免费、促销、价格等这些限定词都是 大家经常搜索的，还有便宜、怎样、是什么、好吗、评测、图片等也是常见的限定词。如：电视机 - 电视机价格、电视机促销等。服务器 - 企业服务器、VPS、免费空间。4、关键词变形1) 同义词酒店：宾馆、住宿、客栈等2) 相关词网站建设：网页设计、网络营销、SEO3) 简写清华大学简称清华、北京大学简称北大、Photoshop简称PS4) 常用输入法、同音词罗辑思维：逻辑思维 5、网站诊断百度/好搜/搜狗/神马站长平台、robots文件、首选域（是否带，其他不解析或者 301）、外部链接（百度已经下架外链工具，谷歌和百度都在打击垃圾外链，内容为主，外 链顺其自然，回到推广引流的正确位置，禁大量垃圾无意义外链）。内链、抓取错误统计（服务器、tttp、抓取异常等）、百度模拟抓取是否正常、移动友 好检测、网址是否唯一（301或者robots）。 第四章 网站结构优化目前搜索引擎只能抓取文字，图片、视频无法识别只有通过便签说明。蜘蛛陷阱：flash、sessionid （跟踪用户访问生成网址参数）、框架架构（Frame）、动 态url （数据库生成带有？=及参数的网址，目前抓取来说没有问题，过多参数还是不利于搜 索引擎，建议生成静态，伪静态注意url唯一）、js、强制使用cookie。导航清晰：树状结构，主次栏目导航、面包屑导航（当前位置）、避免页脚堆积栏目。网站权重布局：首页频道栏目文章页；子域名目录。禁止抓取：nofollo ：不跟踪链接，不传递权重和锚文本；robots：禁止抓取网站内容， 如淘宝网全站禁止，一般禁止抓取后台及数据库信息，可以屏蔽目录来解决重复收录的问题 （如：/robots.txt），Canonical：地址规范标签。动态url：数据库生成带有问好、等号及参数，容易让搜索引擎限于死循环，现在抓取 没有问题，容易造成重复，所以建议Url静态化、伪静态（url重写）。Url规范：越短越好、注意目录层次。网站地图：用户看的文字栏目地图和给搜索引擎的链接xml地图。尽可能多的曝光内链促进收录和内部投票 （织梦做到了极致：头条、推荐、幻灯、特荐、 相关、排行、最新等）。 第五章 页面优化1、title不同网页标题不一致，网页相关，字数限制（30个中文字符），尽量不要堆砌，关键 词出现最前面，吸引点击，一个页面关键词控制在3个内，标题不要写没意义的词句，关键 词之间的连接符
