“灯会天下客，龙聚古盐都。”近日，四川省自贡市加入中央广播电视总台“美丽中国行”项目，从7月1日起在CCTV-1综合频道、CCTV-13新闻频道等播出旅游品牌形象宣传片，引发广泛关注。

以文兴旅、以旅兴城

自贡立足总台开启品牌传播新篇章

四川省自贡市，在古生物研究上有“恐龙之乡”，在美食上有千年盐帮，在文化上有彩灯璀璨，在产业上有工业压舱。近年来，自贡市以文兴旅、以旅兴城，充分挖掘城市内蕴，承接文旅市场消费需求，持续做强“恐龙之乡”“千年盐都”“中国灯城”三张名片，重点培育“江姐故里”红色文化新名片，文旅产业已成为拉动全市服务业发展的强力引擎。

刚刚过去的端午假期，自贡全市文旅系统提前筹划，推出“惊奇自贡·嗨遇端午”系列文旅活动20余项，如自贡恐龙博物馆举办“相聚龙宫·‘粽’情端午”博物馆主题游活动，自贡市盐业历史博物馆举办“童声说盐”小小讲解员社会实践活动，中国彩灯博物馆举办照见——自贡彩灯非遗文创暨创意灯品艺术展等，吸引了众多游客观看。

自贡此次加入总台“美丽中国行”项目，将对自贡的文化产业发展、旅游品牌塑造等进行集中展现，从而提升自贡文旅资源的知名度和美誉度，开启自贡文旅品牌传播的新篇章。在总台广覆盖、高收视传播的加持下，自贡将吸引更多游客前来感受“恐龙之乡”“千年盐都”“中国灯城”的风光和人文。

2023年文旅市场强劲复苏

十余省市加入总台“美丽中国行”项目

2023年以来，我国文化和旅游行业复苏势头强劲。其中“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.8%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.9%。刚刚过去的端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%。

作为国家广播电视台，总台具有强大的引领力、传播力、影响力，是集中展示文旅形象与实现文旅品牌升级的重要渠道。随着行业的复苏发展，越来越多的省市和文旅企业开始借助总台进行品牌传播。截至目前，今年已有山东省、安徽省、云南省、广东省及华强方特等省和旅游企业加入总台“品牌强国工程”，有河北省、湖北省、江苏省、河南省、湖南省、东营市、无锡市、赤峰市、自贡市、凉山州等十余省市加入总台“美丽中国行”项目。各地美不胜收的风光画面在总台屏幕上轮番呈现，不仅让全国观众悦目悦心，更是让各个旅游目的地的人气越来越旺。

近年来，总台全力为文旅产业发展、文旅品牌建设提供融合传播服务，协助创建了“好客山东”“美好安徽”等一批响当当的文旅品牌。“十四五”规划强调要进一步推动文化和旅游融合发展，为文化旅游产业带来了前所未有的机遇。面向未来，总台将继续为文旅品牌提供最好的资源和服务，助力文旅品牌提升和建设，共同推动文旅产业高质量发展！