您好，欢迎回来。 杰西和谢尔比在这里，从《环球邮报》年度垒球锦标赛中连续第三次夺冠回来！我们俩都没有为《环球报》工作多年了......但我们喜欢垒球、我们的前同事和免费午餐！

胜利！太甜蜜了，尤其是在星期天。

本周：对新闻和社论 SEO 峰会 （NESS） 联合创始人 Barry Adams 和 John Shehata 进行特别的 Ask a News SEO 采访。我们谈论人工智能和搜索的未来、不容错过的 NESS 演讲以及如何充分利用会议。

还有！我们很高兴再次与 NESS 合作！——赠送今年会议的门票。我们有五 （5） 张 NESS 免费门票。滚动到此电子邮件的末尾，了解有关赠品的详细信息。

让我们来吧。

采访WTF 是 SEO？：让我们谈谈人工智能和不断变化的新闻 SEO 格局。您认为出版商面临的最大威胁和机遇是什么？

John Shehata：人工智能既是颠覆者，也是加速器。就像其他任何事情一样，它有好有坏。

我们都知道它影响流量和获得点击的方式。但如果你看看它的加速器部分，人工智能确实可以帮助新闻编辑室更快地完成如此多的任务，比如财务报告的内容分析，或者如果发生文件泄露，可以非常快速地分析数百页。它对于重复的 SEO 或受众任务也很有用。

巴里·亚当斯：我认为一些出版商有点喜欢人工智能，因为他们的流量下降的根本原因，并且很容易忘记在人工智能出现之前流量一直在下降。

出版商没有承担起创建充满弹出窗口、广告和其他商业废话的糟糕体验的糟糕网站的责任，而是专注于新闻业的核心产出并创造对读者有价值的东西。

因此，是的，人工智能威胁到内容生成的某个部分。 但如果你对自己的新闻工作充满信心，你就不应该害怕。 我越是关注受到流量损失影响的网站，我就越意识到它们可能是应得的。他们应该重新考虑他们对内容的处理方式，这是一个艰难的对话，不是出版商经常想听到的。

WTF 是 SEO？：对于许多出版物来说，这是一个艰难的对话。您建议 SEO 编辑如何在内部进行对话？

巴里·亚当斯：如果我完全诚实的话，如果这是 SEO 人员必须发起的对话，那么它永远不会有任何进展。它需要从领导层中出现。你可以像在战壕里工作的人一样播下种子，让他们开始认为他们需要改变。

但对我来说，这总是非常具有讽刺意味：在快速发展的新闻和出版世界中，组织通常变革非常缓慢。 他们的工作方式根深蒂固。这就像改变油轮的方向一样——这不会很快发生。您需要开始尽可能地将油轮推向正确的方向。

更年轻、更新鲜的出版物在这里占有一席之地。他们往往更灵活。但是，变革必须来自领导力。我以前已经见过太多次这种情况，出版商的行为仍然像 1975 年一样。

约翰·谢哈塔：我同意巴里的观点。新闻编辑室和组织必须区分产品和媒体。产品是新闻。媒介在不断变化。是报纸，然后是网站，然后是带有人工智能的网站。也许将来会是全息图。它总是在变化，收入模式需要随着不同的媒介而变化。

WTF 就是 SEO？：在人工智能世界中，我们确实必须回归基础。发布商需要考虑什么来确保我们的网站是为 LLM 构建的？

Barry Adams：Christine Liang 和我正在做一个关于技术 SEO 的联合演讲，重点是如何将内容纳入 LLM。其中很多是经典的技术搜索引擎优化;那里没有太大区别。

如果有的话，那就更简单了，因为法学硕士不会寻找谷歌有时会寻找的东西。很多人说你需要结构化数据。大多数法学硕士都剥离了所有这些。他们只是在页面上寻找单词——但这确实意味着你需要页面上的单词。

您需要考虑网站结构——找到更深、更旧的页面是多么容易。在法学硕士的世界里，数量很重要。让更多内容被 LLM 索引会更好，这意味着您的存档需要易于访问和查找，而不是从主页点击 55 次。

这是老式的分页。网站架构和可查找性很重要。您可以使用主页的点击量作为一种指标。理想情况下，您应该在主页点击五次内访问几乎每篇文章。如果你聪明的话，实施起来实际上并不难。

John Shehata：如果你考虑内容，那就是回归基础并拥有结构良好的内容。我们一直在说在您的文章中使用来分隔不同的段落和想法。内容分块的想法和倒金字塔写作风格（顶部最重要和最相关的信息）有助于法学硕士更好地理解内容。s

WTF 是 SEO？：如果您是一家担心 AI/流量损失的出版物，您应该期待 NESS 的主要演讲者是谁？

巴里·亚当斯：迈克·金总是对 SEO 的未来有有趣的话要说，即使我认为有时他错了。 Harry Clarkson-Bennett 将举办一场关于收入的有趣会议。 莉莉·雷总是 值得的。她将谈论附属内容;滥用声誉政策扼杀了许多出版商的重要收入渠道。看看它会是什么样子，以及出版商是否可以在没有它的情况下生存，将会很有趣。

约翰·谢哈塔：詹姆斯·卡森将讨论构建人工智能代理，以帮助新闻机构中的 SEO 团队更高效、更快捷。 玛丽·海恩斯 （Marie Haynes） 将谈论网站之外的人工智能。 Dixon Jones 将深入研究实体优化，这不仅是 Google Discover 和 Search 的核心概念，现在也是 LLM 的核心概念。

巴里·亚当斯：小组会议——尤其是在第二天——比如询问新闻搜索引擎优化和搜索引擎优化的未来小组。您可以直接询问演讲者和小组成员搜索的发展方向，以及如何最大限度地提高流量、收入以及如何为下一阶段的网络做好准备。

WTF 是 SEO？：您个人热衷于哪些演讲？

Barry Adams：我真的很期待 Steve Wilson-Beales，他将谈论 YouTube 算法。您可能想知道，为什么我们在 SEO 会议上举办 YouTube 会议？这是因为 YouTube 也有值得优化的搜索算法。

多模态多媒体内容应该结束，因为它有助于使自己免受 Google 的侵害——特别是因为 YouTube 似乎永远不会在 Google 算法更新中失败。

短视频或长视频，所有这些东西都很棒。YouTube 拥有巨大的货币化机会。

出版商应该

以他们想要消费的格式向你的受众展示新闻。我真的很期待那次演讲。

约翰·谢哈塔：我很期待迈克·金。他总是带来非常有趣的视角并深入挖掘数据。麦迪·谢泼德 （Maddie Shepherd） 将讨论零点击搜索的兴起以及如何获得点击。

WTF 是 SEO？：关于充分利用会议，您对人们有哪些重要建议？

约翰·谢哈塔： 面对面会议最困难的部分是你不能派很多人。你依赖于将知识带回组织的人。NESS 价格实惠。组织可以派出很多人，更多的人可以受益。会议被录制下来，您可以返回并重新观看。

巴里·亚当斯： 如果你在一个更大的组织工作，我喜欢在你自己的演讲中为你的团队或主要利益相关者总结一些关键会议。这也往往很好地传达了信息。它还可以帮助您消化所学知识并以有意义的方式呈现。

尽管 NESS 是一个在线会议，但也有交流的机会。您可以在会话之间坐在社交室或向人们发送直接消息。我从会议中获得的最大价值不一定是我从演讲中学到的东西，而是我遇到并与之进行愉快对话的人。这超出了会议的范围。它使我能够建立一个可以提出问题和学习的人网络。这将在您的整个 SEO 职业生涯及以后对您有所帮助。一定要利用交流机会。