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上次发了一篇全网的干货文章，主要讲了做好官网独立站的三大板块，做独立站是企业自建团队还是第三方运营。有感兴趣的同学可以点击篮字查看：

上次的文章主要分析了利弊，今天继续来跟大家谈谈建站、谷歌推广如果交给第三方，需要注意的地方。不管是计划交给第三方的商家还是已经交给第三方的商家，都建议看看这篇文章。

01

建站如果交给第三方

有哪些需要注意的地方？

首先我们要了解建站的3大部分要素：域名、空间服务器、网站源码（编程）。

域名的归属权一定是掌握在自己手上。整个网站页面的数据沉淀及优化历史都会跟随着域名的。

域名的注意点：

1.简短好记，可读性强。

2.拼音简写，公司名字长可选用字母大写。

3.后缀首选com

4.避免使用特殊符号"-"

5.与业务相关联

6.域名尽量与推广品牌相关，品牌尽量与收款户名相关

可以根据自己的商业市场选择空间服务器位置。市面上的网站服务公司会以香港及美国服务器为主。如果我们是做中东、东南亚市场那么可以选择香港服务器。如果我们是做欧美市场，那可以选择美国服务器。

如果我们需要深耕一个国家地区，那可以考虑选择单独购买租赁那个国家地区的服务器。

空间服务器注意点：

1.海外服务器不用办理备案，国内必须备案。

2.可以根据自己的推广市场选择服务器。

3.商城平台不需要选择服务器。

网站源码是众多企业比较关注的部分，但哪怕网站公司把源码交给了企业，企业也是比较难以处理及掌控的。

举例：

当企业与网站公司A感情破裂后，我们需要找技术人员对源码进行服务器放置及域名解析，并且在日后继续维护网站的正常运行。

如果我们将源码交给网站公司B做基础维护，那是问题是不大的。但是需要增加/修改网站功能，B公司的程序员是否熟悉A公司程序员的编写语言；B公司程序员是否愿意去把A公司的源码去研究后再进行开发编程，这些都是网站公司和企业都要考虑的问题的。

02

当企业确定与网站公司进行合作建立网站时

需要注意以下4个点：

1.网站框架及设计主题色调需要在前期明确，以免出现多次设计稿没达到预期而造成时间的浪费。

2.网站的商业方向及架构版块需要做好规划，以免发生后期增减版块内容，影响工期及费用。

3.网站上线前要进行PC端及移动端的页面及功能检测。

4.网站要进行测速，提高访客用户体验。

03

谷歌推广如果交给第三方

需要注意哪些地方？

谷歌推广包含了关键词搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告等多种的广告样式。

不同广告样式的商业出发点是不一样的（成交、宣传、引流、品牌曝光等）。企业需要明确自身广告投放的商业出发点。

不同广告的的触发机制是不太相同的。有些是基于关键词匹配，有些是基于人群定位，有些是基于转化定位等。

1.关键词的选择及匹配方式会很影响整个推广的流量及费用。企业需要参与到投放关键词的选择，以及要了解到关键词的匹配方式，以免无法甄别选择的对错。、

2.企业需要定期（每天/每周）与第三方对接网站访客的搜索字词。

1.企业需要了解选择的人群定位设置是否与自身行业相关。

2.企业可以为第三方提供一些产品行业信息，让第三方更好的确认人群定位。

3.企业需要了解有一定数据量衍生的人群定位是否与自身行业相关。

1.企业需要了解设置的转化行为（加入购物车、提交表达、发送邮件、收藏、转发等）是不是与自身需求是一致。

2.企业需要了解设置的转化行为的价值是否与自身需求一致。

大多的谷歌第三方是以广告消耗费用的比例作为服务费用，所以企业需要甄别好推广建议及关注好投入产出比的数据。

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