品牌历史 　　起源与发展：五粮液的历史可追溯到唐代的 “重碧酒”，公元 782 年经唐德宗下诏成为官方专供酒。大约 150 年前，宜宾酿造出以五种粮食为原料的 “杂粮酒”，20 世纪 20 年代末改称五粮液。1949 年五粮液集团成立，其前身为五十年代初由几家古传酿酒作坊联合组建而成的 “中国专卖公司四川省宜宾酒厂”。　　传承与创新：五粮液多粮固态酿造历史传承逾千年，传统酿造技艺被认定为非物质文化遗产。在传承古法的基础上，公司不断创新，总结提炼出 “种、酿、选、陈、调” 美酒五字诀，形成了现代化生产理念。 　　品牌文化 　　品牌主张：五粮液坚守 “大国浓香、和美五粮、中国酒王” 品牌主张，提炼出具有当代价值、世界意义的 “和美” 理念，将 “和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化” 全方位的 “和美” 主张，深入贯彻到企业经营管理的每一个环节。　　文化活动：五粮液与故宫、三联生活周刊、南方周末等内容创作者紧密合作，共同打造了 “紫禁城”“长江文化带万里行”“有礼了！五粮液” 等文化活动，提升了品牌知名度与美誉度，让品牌力实现显著增长。 　　产品特点 　　原料：以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种精细谷物为原料，严格筛选，确保每一粒粮食都品质优良，为美酒的酿造奠定基础。　　工艺：采用古法工艺配方酿造，酿造过程包括选粮配料、磨粉制曲、酿造发酵、开窖取酒等多个环节，需经过 “跑窖循环”“续糟发酵”“沸点量水”“分层起糟”“混蒸混烧” 等多道极其复杂工序，每轮次发酵时间需 70 天，双轮发酵达 140 天。　　口感：五粮液酒具有香气悠久、口味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味协调、恰到好处、酒味全面的独特风格，是浓香型白酒的典型代表。 　　品牌战略 　　产品策略：五粮液主品牌实行 “1+3” 产品策略，“1” 是以第八代五粮液为核心的代际系列，“3” 分别是以 501 五粮液为代表的古窖系列，以经典五粮液为代表的年份系列，以生肖造型酒为代表的文化定制系列。五粮浓香系列酒品牌实施 “4+4” 产品策略，包括五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四个全国战略品牌，五粮人家、友酒、百家宴、火爆为补充的四个区域重点品牌。五粮液仙林生态品牌则构建 “1+2+2” 产品策略。　　市场布局：秉持 “消费者驱动，平台化运营，数字化支撑” 的营销理念，布局全球市场体系。国内市场覆盖 26 个营销大区、75 个营销区域；国外市场在欧洲、美洲、亚太等多地设立国际营销中心，产品直接销往国外 56 个免税店，分销业务覆盖 100 余个国家和地区。构建 “线下 + 线上” 多维度渠道体系，线下全面覆盖运营商、专卖店、KA 商超、终端零售店，线上铺设五粮液云店网络，创新应用 “数字酒证”，拓展 “新零售”。 　　品牌成就 　　品牌价值：在 2024 中国酒业上市公司品牌价值榜中，五粮液以 2603.86 亿元的品牌价值位居第二，且已连续六年稳居浓香型白酒上市公司品牌价值很高。自 2019 年相关榜单发布以来，品牌价值复合增长率为 17.56%。在世界品牌实验室发布的 2023 年度《世界品牌 500 强》排行榜中，排名较 2022 年上升 12 位，位列第 227 名。　　质量荣誉：秉持 “品质为魂，匠心酿造” 的质量理念和 “集五粮精华，守百年匠心，唯求完美酿造，永树品质标杆” 的质量方针，建立并实施严于国家标准的企业标准，构建 “从一粒种子到一滴美酒” 的产品全生命周期质量管理体系，先后获得亚洲质量卓越奖、中国最佳诚信企业、国家质量管理奖、全国质量奖、全国质量标杆奖等荣誉，是白酒行业内四度荣获中国质量领域权威奖项的企业。　　行业地位：五粮液是中国最大的白酒企业之一，其系列酒出口已遍布五大洲，出口量占全国优质白酒出口量的 92% 以上，在白酒行业中具有重要的地位和影响力。