①新闻联播――百度百科baike.省略/view/4647.htm
第6篇
央视证实，在《新闻联播》工作时间最长的播音员邢质斌已于今年6月底正式退休，今后将不再担任《新闻联播》播音工作。邢质斌与不久前去世的罗京私交甚好，两人是《新闻联播》的老搭档，私下里罗京一直尊称邢质斌“二姐”。在罗京去世的前几天，邢质斌一直陪在他身边。送走罗京几天之后，邢质斌正式递交了退休申请。
央视知情人士告诉记者：“邢质斌主持了28年的《新闻联播》，经验丰富，功夫过硬。央视还会重用她。她将和赵忠祥一样，退休不退职，一些重大节目的解说还会请她出马。”
28年的播音生涯，她那清脆有力的声音我们早已熟悉，从某种程度上来说，她就是《新闻联播》的代名词。我们祝她退林后生活愉快，健康幸福。
男人喜欢“有话直说”的女人
据《每日邮报》报道，科学家发现，要想赢得男人的心。含羞带笑或旁敲侧击的效果都不好。美国宾夕法尼亚州巴克内尔大学的研究人员表示，男人喜欢直来直去，因为他们发现“读懂”女人的暗示非常困难，即使这些暗示往往伴随着一些调情的身体语言。
心理学家约尔・韦德博士说：“给男人提供一个直接明了的约会暗示和可能的约会日期暗示，比给男性发出间接的非语言信号，让他们去猜测更好。”他表示，直截了当的建议可避免产生任何不必要的误解。然而，任何正在寻找长期恋爱对象的女性，都会再三考虑是否要把自己的电话号码给一个陌生男性，因为这样别人可能会认为她太心急。
也许是信息时代讲究速度的缘故，男人也不愿意费尽心思去揣摩女人的想法了，更喜欢获得直接的回答。但想想，男人都是精明的动物，太容易到手了，往往不会珍惜。所以，尽管男人喜欢女人“有话直说”，但女人还是愿意拐弯抹角曲径通幽。
唠叨有助于女性健康
日本一位著名心理学家对5700名24岁以上的女性调查发现。半数以上的年轻妇女喜欢跟她的丈夫或好友倾诉内心的痛苦和烦恼，这些人的身体都比较健康。
与此相反，约有1／3的女性是以酗酒、吸烟及用安眠药等方式来解决压力和不满，结果她们都不同程度地患有神经衰弱、月经失调、高血压等疾病。
可见唠叨是女人一种特殊的健身方法。
看完这条新闻的男人们注意了，以后不能再嫌弃太太或妈妈唠叨，唠叨也是一种发泄，发泄有利于身心健康。女人也要学会适当唠叨，不要过于压抑自己。
丰满的人最长寿
长期以来，健康专家一直警告人们肥胖的危险，但日本一项最新研究表明，过于消瘦的人面临的健康风险更大，略微丰满的人最为长寿。专家称，人在40岁时，轻度超重者比过瘦者的平均预期寿命要长6年到7年，肥胖者比过瘦者的平均预期寿命也要多5年左右。
随着人们对健康问题的重视，专家们的研究越来越细，很多传统的经验之谈被，新颖的健康观念不断出炉，这些观念真的正确吗?天知道，时间会检验二，切。依小编看，坚持一种最适合自己的养生方式就行了。
李连杰加入新加坡籍在当地购千万美元豪宅
继不久前巩俐加入新加坡籍后，功夫巨星李连杰一家人放弃了美国国籍，转而加入了新加坡籍。据了解，李连杰加入新加坡，完全是为了自己女儿的教育。很久之前，他的大女儿就在新加坡求学。李连杰夫妇也曾多次低调现身新加坡探望。对孩子的教育十分重视的李连杰夫妇，并不希望孩子接受纯西方教育。因此。两个女儿同时接受中、西两种教育，在李连杰眼里最为理想。在这一思路下。新加坡成了最好的选择。而为了让女儿在接受教育的同时也能享受到家庭的温暖，他干脆加入新加坡籍，并在当地购下定居豪宅。
名人换国籍一事已不新鲜，陈凯歌、姜文、张铁林都是外国人。有人认为，这些拿外国国籍的明星，这些明星赚的是中国人的钱，却跑去外国消费生活，多少有点令人不舒服。但也有人认为，外国护照相对方便，明星们常常出国演出，执外国护照比较省事，这也能理解。李连杰为了孩子的教育移民新加坡，大多数网友还是表示理解。
奢侈品二线城市忙捞钱
最近《金融时报》报道称世界头号奢侈品消费大国日本已显示疲态――日本进口量同比下降10％，LV在日本下降了18％，于是中国更成为焦点。今年6月，在路透社的“全球奢侈品头脑精英汇”上，中国被一致认为是未来的重镇。
放弃中国等于放弃世界，在奢侈品这个领域，这句话绝对不极端。而渗入拥有强大消费潜力的二三线城市也成为各大品牌的主要战役。
据了解，Lv、Dior、卡地亚、杰尼亚、万宝龙、宝珀都会在下半年落户宁波。
Hermes也把店铺伸展到无锡，伯爵的最新选址放在了苏州。“看看Lv已在中国的22个城市开了27家专卖店，其中包括了长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州等二三线城市。”一位业内人士分析，未来真正支撑起大牌销售大幅增长的也是这些城市。
中国新贵在疯狂崛起，对奢侈品的需求量不断增加。与此同时，欧美国家因为金融危机，奢侈品市场大显潇条。过去牛哄哄的欧美奢侈品牌，为了维持生命力，不得不放下身段，到中国二三线城市捞钱。可见，金钱才是硬道理。
“中国妈妈”不该被妖魔化
一则来自大洋彼岸的新闻，让许多中国妈妈伤心不已。“中国妈妈”(Chinese Mom)成了美国校园贬义词!在美国学生、家长眼中，“中国妈妈”爱攀比。人家孩子学钢琴，“中国妈妈”的孩子也要学；人家孩子考上哈佛、耶鲁，“中国妈妈”也会这样要求自己的孩子。在子女的教育上永远以别人为标杆。因此，“中国妈妈”成了美国高中生口中的讽刺语。
作为一名中国孩子，确实能切身体会到中国妈妈爱攀比的一面。但很多人认为，这种攀比是可以理解的。中国人口多，竞争激烈，不像美国，有成熟的社会保险机制，即使找不到工作，也有饭吃。中国不行，要吃饭，必须自己去努力。中国妈妈有句无奈的口号：假如我们给孩子一个自由玩耍的童年，他就会得到一个辛苦操劳的中年。此话也许言过其实，但这个道理和现实是每一个中国人都明白的。所以，不同的国情和文化，就会有不同的妈妈。中国妈妈照样是伟大的妈妈。
“婚活”时代危机将日本女性逼成结婚狂
第7篇
【关键词】电视新闻 民生化 转向
2012年，《新闻联播》节目在十前，连续8天时间播出了《你幸福吗？》的专题报道。以街头调查的形式对民众进行采访，其受访人数达到了3550人。这则调查节目一经播出在社会上收到了极大的反响。甚至有许多网友在网上对其进行娱乐性质的调侃。其实，这是《新闻联播》节目在民生化的道路上做出的非常大的一次改变，以为新时期的媒介环境提供一些思路。
一、《新闻联播》节目“民生化转向”的原因分析
第一，地方电视台新闻节目形态多样化与新闻联播持续不变的风格的鲜明的差异。各个地方电视台通过多年的实践，相继开播的贴近民生的节目，已成为老百姓生活中较为关注的电视新闻节目。民生新闻以其“接地气”的形式，满足了人们在精神上的需求，真正地做到解决人们生活中遇到的实际问题。在构建和谐社会层面上，民生新闻也发挥出了重要的作用，既增加了其社会影响力，又提升了收视率与经济效益。相比之下，《新闻联播》作为一个至今已有39年播出历史的时政新闻，在人们心中早已被附上了政治色彩浓厚的特殊内涵。《新闻联播》虽然一直持续稳拿新闻节目的收视之冠，但是在其表现形式、报道方式上始终不够活泼，与地方电视台存在着较为明显的反差。这让人们感到自身与《新闻联播》节目的距离较远，也令其“政治仪式”的内涵持续加深。
第二，随着当今互联网的飞速发展，网络媒体在此期间异军突起，人们获取信息的渠道也逐渐地扩宽，信息传播方式的改变也让人们的兴趣发生了转变，《新闻联播》节目不再那么受到公众的关注，此现状迫切需要有改观。与单向性的舆论引导，以及官方话语的硬性宣传相比，贴近民生、关注民生能够让话题有二次延伸的机会，而不是简单的宣传作用，更能够起到强调话题的作用。看到民生新闻在地方电视台节目中播出得有声有色，《新闻联播》节目进行合理的民生化转向，是一种重塑影响力、挽回被其他媒体分流的受众的重要举措。
二、 《新闻联播》节目“民生化转向”的思路分析
第一，从《新闻联播》的《幸福调查》节目的受访对象来看。此节目深入到了社会的第一线，从不同的人群、不同的职业、不同的层次的人切入去了解他们对生活幸福的看法，表现出的是对社会普通阶层人群的关注，此举意味着《新闻联播》节目给了普通老百姓发声的机会，让老百姓能够在《新闻联播》的平台上对话题进行阐释，同时也借此机会通过获取多元化的声音，来反映出社会整体思想的风貌。《幸福调查》的拍摄一改以往言安全为先的常态，将受访对象真实的回答以原貌表现出来，无形中增添了真实意味，也有着贴近民生的体现。
第二，从《新闻联播》的《幸福调查》节目的议题设置来看。以“你幸福吗？”这个问题展开对老百姓的采访，也表现出《新闻联播》节目对群众关心的问题的关注，通过8天的连续报道方式也具有议程设置的能力，这使得“你幸福吗？”这个与众不同的话题在民间广泛传播开来，在采访过程中挖掘出的一些正能量的言论，还能起到引导言论正方向的作用。此外，这样的话题也同样适合于网络传播，也会给其他媒体提供素材进行民生化转向。
第三，从《新闻联播》的《幸福调查》节目的采访方式来看。央视一改以往的高高在上的采访方式，不再以一个中国最权威媒体的姿态面对百姓。本次节目则以一个平凡人的姿态，通过随机选择遇到的人，以聊天的方式进行采访。从一些被采访者对记者回复便能看出本次采访方式与众不同。有的受访对象在听到这样的提问后，会把“你幸福吗”听成“你姓福吗”，便会出现“我姓王……”等回答。在一定程度上，这样的采访方式会让受访对象感到十分地轻松，避免了以一种高高在上的方式提问造成受访对象的心理压力，这种提问策略和技巧的改进，也使报道更加有人情味。
三、《新闻联播》节目“民生化转向”的改进建议
《新闻联播》节目的新变化虽然表明了其在“民生化转向”上进行了尝试，但依然存在需要改进之处。从节目呈现上来说，民生的视角依然是比较狭隘的，民生节目的比重也明显不足，并且在报道中依然留有官方话语占主导的格局。此外，这种民生化转向并没有形成稳定的机制，而是成为了一个个案，相对来说还是很偶然的现象，虽然已经有一定的影响力和代表性，但对《新闻联播》整体发展思路的影响仍有很大的局限性。因此，在已经看到了民生化转向能够取得积极效应的情况下，民生新闻需要被重视，不论是深度、力度、广度、厚度，都是需要不断深化的方面。
首先要增加本土新闻、民生新闻的比重，在整体节目中更多地强调民生化属性，强化民生新闻的固定板块。通过民生新闻让媒体的声音与百姓的距离更近，以最权威声音给其生活提供帮助支持。其次要增加人情味，弱化官方话语的强硬方式，语言更加贴近百姓生活。再次要增加新闻的报道方式，可以尝试“人物故事化”“记者平民化”等多种报道形式，使报道更具多样性，注重挖掘新闻事件的深度含义，将看似小事的民生新闻扩展成为关系到全国人民的大事件。最后还是要增加新闻与公众的互动，发挥民生新闻的属性，让百姓真正参与到新闻当中来，将新闻还原到百姓的生活当中去。
总结
第8篇
2009年11月23日
星期一
今天晚上，爸爸去参加一个酒席，所以家里就只剩下我和妈妈。
我想：爸爸每天都要准时收看《新闻联播》。今天爸爸不在家吃饭，而且一定会到很晚才回来。那时《新闻联播》早就结束了，爸爸不就看不了吗？突然我脑海里冒出一个念头——帮爸爸看《新闻联播》！
我迅速吃完饭，来到房间，打开电视。过了一会儿，《新闻联播》就开始了。我坐在床头，认认真真地看起来。平时我可是不爱看新闻的，但这次我却坚持了半个小时，并且作了详细的记录。妈妈走过来，打趣地说：“今儿个太阳从西边出来了，连你都看起了《新闻联播》！”我说：“妈妈，我这是在替爸爸看呢。”妈妈抿嘴笑了笑，继续洗碗去了。
这半个小时过得倒也挺快，但是爸爸还没回来。于是，我又看了《天气预报》和《焦点访谈》。看完后，我把做的记录放在桌子上，便上床睡觉了。
过了好久，我从睡梦中朦朦胧胧地醒来，听见爸爸欣慰地说：“咱家女儿长大了，知道为父母做力所能及的事了，可真懂事啊！”我躲在被子里偷偷地笑了，一种难以形容的快乐涌上我的心头。
指导老师：顾梅颖
第9篇
关键词：央视改版 电视新闻 抵制性解读 公共领域新闻
央视改版概况
从2009年7月开始，央视改版受到各界的广泛关注。其改版力度最大的，就是新闻频道以及新闻类节目，早、中、晚多档重要新闻纷纷变脸。先是《朝闻天下》的新形象主播胡蝶、大号滚动字幕、蓝底黄字等，然后是《新闻联播》小范围撤销会议新闻，再到新节目《24小时》《环球视线》的评论员等，都是坊间热议的话题。
央视风格十年不变，在观众心中，很多重要的新闻节目俨然已经定格。而此次的改版，且不说《朝闻天下》等相对“新生代”换血，就连老牌的《新闻联播》《东方时空》也热闹非凡。
《朝闻天下》改版打头阵。26岁的美女主播胡蝶出镜，滚动字幕字体变大，色彩用更鲜艳的蓝色，多采用关键词加短语的结构，播报内容相对轻松，并引入一名特约评论员。国际新闻评论节目《环球视线》和晚间档资讯类新闻《24小时》播出。
不难看出，改版后的节目，包装意味浓重，然而内容构成的改变却显得更有分量。加大了新闻的信息量，新闻资讯的时效性加强，国际新闻比重更大，并且大大增强了评论的力度。全天各时段节目随时加入评论元素也很是抢眼。
具体新闻节目解读
《新闻联播》――受众的抵制性解读。《新闻联播》一传改版便纷纷占据各大媒体的头条。关注度之高，也表达了中国百姓对这个曾经的王牌节目的复杂感情。
1991年，“扬独家之优势，汇天下之精华”成为《新闻联播》的宗旨与特质。在上世纪的整个90年代，中国家庭晚7点的固定节目，恐怕就是全家三代围坐在一起看《新闻联播》了。然而由于时代变迁，网络技术的发展，加之十年不变的老面孔，《新闻联播》逐渐失宠，观众群大量流失，尤其是年轻人和知识分子这一观众群，也就直接导致节目的影响力大大下降。受众的“抵制性解读”由此可见一斑。美国学者约翰・菲斯克有论，“当新闻常规与人们‘解读’社会体验的常规不一致时，就会产生抵制性解读”。“新闻常规和解读社会体验的常规之间关系是互动的：那些持不情愿或抵制态度的观众，不可能接受强加于他们的选择和报道新闻的常规及其所传达的意义。如果人们以一种怀疑或愤怒的态度解读新闻，就可能解构新闻的常规，并把新闻的意识形态操作非神秘化。”①也就是说，如果受众不再相信耳朵里听到的，或者对电视播报的内容持怀疑态度，那么就有可能解构新闻的常规，并且容易看出新闻背后意识形态的主观输入。
《新闻联播》的会议新闻偶尔会消失一天，也增加了更多轻松和娱乐的成分。但看看受众的反馈，似乎并不买单。学者展江曾表示：“轻松和包装不是出路。”暨南大学的谭天教授也曾在接受采访中提及：“《新闻联播》的调整并不在于怎样让它娱乐化，而是怎样让它新闻化。……从汶川大地震的报道也可以看出，新闻节目有没有人看并不在于它是不是很娱乐，而在于它有没有新闻……人们更愿意看到一个更注重公共利益的《新闻联播》。”②
《朝闻天下》《24小时》《国际时评》――新闻分类背后的意识形态控制。《朝闻天下》改版打头阵，除了外表更鲜艳外，内涵也显得更丰富。改版当天的《朝闻天下》即引入一名特约评论员，与演播室主持人之间做互动评论，并且针对不同的新闻请来不同的专家点评。
另外两档新栏目亮相也是看点。22：30，由水均益主持的唯一一个直播的国际新闻评论节目《环球视线》播出。内容简洁明确，也增加了很多时尚元素。水均益在解读新闻背景时，画面的左边会出现3至5行关键解说词，节目中3位特约评论员互相切磋。之后是23：00晚间档资讯类新闻《24小时》。主持人李小萌和邱启明在播报的过程中，也穿插几句简单的评论。
这三档早、晚间重要时段新闻，重资讯、重评论、重价值。在新闻报道上，明显参与了意识形态的操作，也再次印证了把关人理论，新闻有一个被挑选的过程，往往是重大事件，或者具代表性，或者是打破常规的事件，因其本身的价值而被选中。那么这三档栏目的内容，作为资讯类新闻以及国际新闻的报道，是如何被把关人挑选出来的？
“新闻讲述的是过去24小时中发生的重要事件。”③这个简单的定义也引出了下面的矛盾。虽然新闻事件似乎是自然的一部分，但对事件的报道和对重大事件的选择，显然是文化行为。新闻要首先努力做到，把文化秩序强加给“现实”的多形态性。新闻的文本始终努力把各种事件及其可能蕴涵的多种意义限制在自己的常规之中。新闻和其他电视形式一样是有常规的；新闻的常规有强大的约束力，而且不受质疑，因为专横的截稿期限对新闻的要求是快速高效，而这一点只有常规才能保证。④
菲斯克认为，“产业新闻”和“国际新闻”的分类是用来把报道加以归类，然后把它们纳入新闻播放的规范化顺序之中。归类是新闻用以掩盖其社会性的表现过程的策略之一，新闻标榜自己是客观的，是受“现实”驱使的。把新闻分类以及其后对它的切分，是一种试图控制并限制社会生活意义的策略，也是一种把西方资产阶级利益变成“自然”常识的策略。
这样一来，“产业新闻”和“国际新闻”看起来就像是基于自然的经验性分类，但这种分类的操作使得意识形态意义自动渗透进节目。节目的叙述、观点、态度等，每个环节的巧妙处理，都使得大多数受众在收看的过程中，自然地接受并内化为自己的理念。
改版后频道的栏目构成。从节目的调整我们不难看出整个央视新闻频道改革后的大致轮廓：多档新闻资讯类节目轮流交替上阵，其中，新闻是所有栏目的共同特征。电视新闻类节目受到节目编排人以及社会的高度重视。电视新闻作为最复杂，也受到最广泛研究的电视类别，正是代表了媒体的一些本质属性和特点。
总体来说，电视新闻是一种地位较高的电视类别。西方社会有一种说法认为，新闻所标榜的不受政治和政府机构干预的客观性与独立性，是民主得以运作的基本前提。在美国，电视公司在申请经营执照延期的时候，都会用自己的新闻和时事节目来证明自己的社会责任感。
除了报道事实信息之外，新闻也是一种商品。采集、传播新闻代价高昂，所以必须造就一个规模和成分比较合适的观众群来吸引广告商。所以，“新闻是印在广告背面的东西”。
时段、档期、频道等均是判断栏目重要程度及其价值的指标。央视改版后，从上文的表格中可以看出，《开心辞典》《非常6+1》等娱乐性节目从经济频道转至三套文艺频道等。《东方时空》时长由30分钟改为1小时，时段也放到了20：00至21：00的黄金档，并且从一套综合频道移至新闻频道。值得注意的是，全新的《东方时空》不再是六七成的《新闻联播》和《共同关注》，而是强调了增强对突发新闻的报道。
发生在公共领域的新闻
所有电视节目都能产生关于世界的知识和想法。新闻、时事和纪录片略有不同的是，它们更关注公共领域。
哈贝马斯认为，国家和社会之间可以存在一个公共空间，市民们假定可以在这个空间中自由言论，不受国家干涉，这便是“公共领域”。他认为，“公共领域”是大众传媒运作的空间之一，大众传媒自身就是公共领域的一部分。新闻事件正是在此空间中产生。
电视作为主流媒介之一，为公众提供话语空间的要求，使得新闻叙事在关注公共领域之外，构建了精英人物。也就是说，新闻人物应该是观众熟悉的，不仅是个人意义上的熟悉，如政界官员，体育、娱乐界人士等，也包括社会角色的熟悉，比如工会、灾难中的幸存者和受害者等。会议新闻、工会新闻根源于此。
社会上有权力的人往往是我们所熟悉的人，而没有权力或代表反对派声音的人，一般是我们所熟悉的社会角色，这些角色的扮演者都是容易被遗忘的人。精英人物由于反复露面，具有历次出现所积累起来的意义。这些意义体现在个人身上，所以在我们这个个人主义的社会中，他们所承载的符号就比“角色”（如工会、受害者等）的意义更重要。“熟悉”所带来的叙事力量强化了精英人物的社会权力。⑤
这些新闻制造出的精英人物无疑也是未来产生意义的关键。菲斯克认为，新闻像虚构一样，是一种话语，它也像虚构故事一样，是通过叙事来理解现实的意义的。从新闻对人物的处理上，也能看出虚构与现实之间的区别是模糊的。显然，新闻中的人物是真实的人，但新闻通过人物表现事件的做法，是符合传统现实主义常规的，因为新闻认为，构建一个能为人接受的真实世界，要通过其中人物的行动、语言和反应来进行。⑥也就是说，社会和政治问题只有体现在个人身上的时候，才会被报道，因此不同利益之间的社会冲突被人格化为个人之间的冲突。这样一来，事件的社会根源就找不到了，个人动机就被看成所有行动的根源。
受众共同制造意义
电视新闻节目的传播，由传者、新闻信息和受众等多个要素构成。从电视新闻制作传播部门出发，到新闻信息传至受众这个“目的地”的过程中，每一个环节都对传播效果发挥作用，受众对新闻的解读更是不可忽视的意义构成。
据中国传媒大学与央视索福瑞合作推出的《2007～2008中国电视新闻节目市场报告》显示：新闻节目最主流的收视人群集中在男性，年龄在45岁以上，中等收入程度，受过中等或高等教育，职业是干部或管理人员。这部分人群显然是社会的中坚力量，他们对新闻的解读，影响新闻制作者的价值判断。
对这样的受众群体来说，他们对新闻信息的反应，显然不是被动接受。作为社会主体的受众，是有历史的。他们存在于特定的社会结构（阶级、性别、年龄、宗教等的混合）之中，是由复杂的文化历史组成的，而这个文化历史既是社会的，也是文本的。主体性来自“真正”的社会体验以及想象的文本体验。⑦然而，这种社会主体性在意义构建方面的影响要大于文本产生的主体性，因为后者只有在接触文本时才存在。
因此，正是由于社会体验与新闻文本角度不同，才会出现《新闻联播》的段子。不仅是传播者制造新闻，而且受众的解读也同样参与制造意义。新闻把意义和意识形态强加给不同观众的力量是非常有限的。
总而言之，新闻和时事节目历来都是彰显电视台社会责任感的重要组成部分。新闻本身所标榜的不受政治和政府机构干预的客观性和独立性的属性，也正是社会民主得以运作的基本前提。央视新闻频道节目的调整，目的也很明显，那就是力图靠新闻资讯来打造自己的喉舌形象，拥有自己的声音。然而，从电视新闻类栏目产生意义的角度看，改版后节目的调整，传者的公共领域意识、受众的能动作用得到重视和发挥后，百姓是否买单，新闻传播的经济效益和社会效益能否得到进一步的提升，还有待市场检验。
注 释：
①③④⑤⑥⑦约翰・菲斯克著，周宪、许均译：《电视文化》，商务印书馆，2005年版。
②《南方日报》：《央视改版：“该说‘人话’了”！》,2009年7月7日。
第10篇
及时沟通，了解报道意图
地市台要提高在中央台和省台上稿率，就应该了解他们近期或近一阶段的报道意图，然后再去组织相应的报道。例如，2008年汶川地震发生后，全国各地纷纷给予支援。当了解到灾区缺少搭建帐篷用的塑料布，并且当晚《新闻联播》将要播发这类稿件时，抚州台及时与中央台和省台派驻记者联系说，抚州市宜黄县有十多家塑料生产企业正在开足马力加班加点生产塑料布，并免费送往灾区。中央台获知后，要抚州台在下午三点以前把文稿和图像传到中央台。经过抚州台外宣记者的努力，新闻《江西省宜黄县塑料企业加紧生产支援灾区》当晚在中央台《新闻联播》播出。试想如果没有及时沟通掌握信息，这条新闻就会错失良机。随着电视新闻事业的发展，上级台新闻选题的定位也在发生变化，他们在策划上由过去的被动接受转变为现在的主动策划，在组织上发挥统筹功能，以“订单作业”方式积极向供稿部门及下级台组织稿件。江西台从2009年以来对《江西新闻联播》进行了微调，在20分钟的时间内，民生内容的新闻占据了一定的份额，重点体现“三贴近”。在这种情形下，地市台的新闻要想被上级台采用，就必须加强联络，了解上级台的报道意图。
挖掘地方特色，体现当地优势
地方台要想在上级台多上稿，上重稿，就必须挖掘地方特色，体现当地优势。具有地方特色的才是有个性的，地方台应按照“人无我有、人有我优、人有我先”的特色发展思路，注重从历史文化中挖掘特色，从经济优势上寻找特色，从经济与文化结合上塑造特色，形成一批有代表性、有地域特征、有生命力和宣传价值的宣传热点、亮点。要注重宣传细节，发挥区位优势，形成不同的宣传内容和宣传品牌。抚州是农业大市，除传统农业外，一些特色农业十分发达。这为当地做大做强农业产业化奠定了良好的基础，同时也为对外宣传提供了报道资源。2009年7月江西台和抚州台记者通过深入采访，新闻《抚州构建特色产业经济带，推动农业产业化》在《江西新闻联播》头条播出后，在社会上产生强烈反响。从报道中可以看出，不邻大都市、不沿海、不靠港的抚州市，特色农业的培植和发展靠的是科技上水平、发展成规模、经营产业化，这些是提升农业产业、壮大农业经济的有益经验。每年这类特色农业的稿件被中央台和省台采用的数量占抚州台外宣报道的70%。抚州特色农业之所以成为上级台报道的重点和亮点，正是因为这些新闻稿件抓住了抚州市的特色和优势进行宣传。
唱响主旋律，打好主动仗
在宣传内容的选题上，及时关注当地经济社会发展中不断涌现的富有生机与活力的新增长点，并将这些新增长点作为对外宣传的一种新生“兴奋点”，进行动态发掘与放大，精心打造当地的新名片。2009年12月12日，国务院正式批复《鄱阳湖生态经济区规划》，将建设鄱阳湖生态经济区上升为国家战略。这是一次对生态与经济协调发展新路的探索，是对大湖流域综合开发新模式的构建，也是促进中部地区崛起战略的具体落实。抚州被纳入经济区域范围，并提出引森林入城，建设生态城市的构想。抚州台就此做了一条新闻，稿子出来后送到省台，在审稿时被撤下。原因是记者简单理解建设生态城市就是种树，而忽视了做好环境的目的是发展经济这个根本点。后来，记者进行了修改，最终使这条稿子起死回生，并在《江西新闻联播》头条播出。
加强资源整合，拓展优势
以往抚州台外宣报道任务都分配到每名记者编辑身上，这既有人人有具体任务、个个承担责任的好处，但在实际的运作中也暴露出弊端。外宣报道和内宣报道在稿件的处理上存在一定区别。新闻部的记者编辑每天要承担大量的内宣工作，没有足够的时间和精力做好外宣，导致外宣稿件质量不高，采用率低。从2008年以来，抚州台采取多项措施，整合资源，强化手段，实行外宣报道归口管理，成立新闻采访部，专门负责对外宣传工作，把独立、分散、各自享有的资源加以整合利用，在选题上拓宽渠道，增强对外宣传的针对性、实效性和亲和力、说服力，取得显著成效。两年来，抚州台不仅在《江西新闻联播》中被采用新闻的数量和质量有大幅度提高，而且在中央台《新闻联播》的用稿量也逐年增加。实践证明，要搞好外宣报道必须有专门的部门和精干的队伍来加以实施。
（作者单位：江西电视台 抚州电视台）
第11篇
2008年上半年，央视广告客户总量进一步扩大，央视黄金招标时段的客户数量达到了128家；客户忠诚度进一步提高，涌现出更多多年持续投放央视黄金广告资源的客户。
在央视黄金广告资源中，无论是19点报时组合广告、《天气预报》后《焦点访谈》前广告、《焦点访谈》后广告、《天气预报》特约收看广告、电视剧特约剧场等传统黄金广告资源，还是《新闻联播》后7.5秒标版、CCTV-1晚间电视剧场合作企业等新兴广告资源，都成为企业争相投放的热点。
大批企业新进亮相《新闻联播》前广告
2008年，太极集团、中国人保财险、中国重汽、茅台酒、以岭药业、雅戈尔、山西省旅游局、太阳生物、杏花村汾酒集团、李字蚊香、美的、海航、哈药、李宁等企业投放了《新闻联播》前广告。
中国人保财险是《新闻联播》前广告的忠诚客户。人保财险成为北京奥运会保险合作伙伴之后，2006年年初，开始在《新闻联播》前投放全新的奥运形象广告――《保障篇》，建立“奥运会成功的有力保障者”形象。2008年，人保财险在《新闻联播》前的投放力度继续加大。
2008年5月，海南航空公司广告开始在《新闻联播》前播出，成为第一个在央视招标段投放广告的航空企业。面对2008年奥运会给中国航空业带来的巨大机遇，海航果断出手，借助央视推广企业品牌。
以岭药业是2008年投放《新闻联播》前广告的新客户，广告产品是“莲花清瘟胶囊”。感冒药市场规模巨大，品牌众多，竞争异常激烈，新药的生存非常艰难，前有大品牌产品打压排挤，后有低成本产品抢夺市场。伴随广告的频繁播出，以岭药业的品牌影响力和产品销量都得到很大提升。
2008年，山西旅游形象宣传广告片亮相《新闻联播》前，不仅淋漓尽致地展示了山西境内“华夏古文明”遗址，更让观众全面直观地领略到“山西好风光”。这可以视作3400万山西人民向全国乃至全球公众发出的请帖。
中国人寿、中国平安为960万平方公里“报时”
19点报时组合紧挨《新闻联播》，拥有超高的收视率，是企业争夺最激烈的标的物。2008年上半年，中国人寿、中国平安两大保险巨头占领了这一黄金传播要地。
中国人寿借助19点报时组合，使“相知多年，值得托付”这一经典广告语深入人心。品牌形象、品牌权威性和可信度获得极大提升，成功打动无数消费者。
中国平安借助《新闻联播》附加于19点报时的权威性和公信力，在成立20周年之际，向广大观众传达了一个权威、公正的品牌形象，品牌号召力迅速提升。
借力《新闻联播》后标版，全面提升企业品牌价值
《新闻联播》后7.5秒标版广告是2007年CCTV推出的一种创新性的广告形式，替代了以前的5秒广告，广告效果很好。
2007年，7.5秒广告的价值得到印证2008年，7.5秒广告更加火爆。中国农业银行、雨润、顶津、美的、格力、步步高、中信银行、汇源、九阳、雪花啤酒、露露、兴业银行、远大医院、健特、云南白药、太平洋保险、太子奶、三金药业、东阿阿胶、吴太感康、泰康人寿、海天调味品、奥克斯、新飞、双虎、交通银行、壳牌统一、浦发银行、涪陵榨菜、燕京啤酒、居然之家、紫轩酒业、贝因美、神威药业等企业盛装登陆。
雨润从2007年5月开始投放7.5秒标版广告时段。作为国内首屈一指的栏目，无疑成为雨润借栏目品牌“背书”企业品牌，从而极大地提升品牌知名度和美誉度的最佳阵地。2008年，雨润继续在7.5标版不间断投放，极大地提升了品牌的知名度和产品的销量。
中国农业银行2008年开始投放7.5秒标版，传播企业品牌，是我国金融行业品牌建设不断升级的又一大表现。
九阳连续在《新闻联播》后7.5秒标版投放广告，对于消费者认知九阳品牌、推动产品销售都起到了非常好的效果。九阳在7.5秒的投放，不但巩固了公司在豆浆机行业的绝对优势，还带动了其他品类的销售。2008年第一季度，九阳电磁炉销售同比增长100％，料理机同比增长75％。
紫轩酒业和居然之家也是7.5秒标版的新客户。紫轩酒业凭借资本和天然产地优势，在西北葡萄酒市场强势崛起，并在2008年借助央视招标广告资源进军全国葡萄酒市场。建材家具行业近几年发展迅猛，行业内品牌建设风起云涌。作为家居流通企业居然之家，通过在招标段的投放，走在了行业前沿。
A特段，历久弥香
《天气预报》和《焦点访谈》之间的15秒广告――A特段，是CCTV招标历史最悠久的黄金广告资源，也是最受广告客户青睐的广告项目之一。
通过分析2008年上半年投放A特段的客户后发现，大多数企业都是各行业的骨干企业。如中国移动、中国电信、中国联通、青岛啤酒、中国人寿、伊利、海尔、宝洁、蒙牛、美的、汇源、养生堂、喜之郎、今麦郎、远大空调等，他们是中央电视台A特段的忠实客户，投放时间长、额度大。
以美的为例，从1991年开始在央视投放广告，到1 994年参加第一次招标，通过跟CCTV的合作，美的得以迅速发展。十几年来，美的在中国已经家喻户晓，所有的产品都进入所在行业的前三位，美的在中国市场也拥有了巨大的市场份额。2008年，美的销售目标是突破880亿。在“CCTV2008年黄金资源广告招标”会上，美的中标超过两亿元。2008年，包括美的空调、冰箱、微波炉以及洗衣机等在内的多款产品纷纷登陆央视招标段。
2008年，投放A特段的也有很多新行业、新企业，如大益茶业、长城葡萄酒、浦发银行、泰康人寿、立邦涂料等。
泰康人寿2008年3月1日起在A特段播放“幸福时光篇”广告。2008年1月～6月，企业实现规模保费收入359亿元，半年时间即超越了2007年全年业绩，同比劲增128％，高出寿险行业平均增速64个百分点。对于泰康来说，央视是一个无与伦比的品牌展示舞台。
双汇、利乐等企业齐聚《焦点访谈》提要后广告
2008年，双汇、维维、海信、光明、招商银行、养生堂、利乐、统一、张裕葡萄酒等企业投放了《焦点访谈》提要后广告。
双汇是招标段的老客户。通过双汇入20余年的不懈努力与多
年来在央视不间断地投放广告，双汇打造出了中国最负盛名的肉类品牌，一直是中国肉类第一品牌。2008年，双汇在《焦点访谈》提要后的广告投放量较大。8月30日，中国企业联合会、中国企业家协会按国际惯例2008年中国企业500强名单，双汇集团以303.34亿元的营业收入居第170位。在同时的中国制造业500强名单中，双汇集团再次上榜，居第86位。
利乐公司是最早为液态牛奶提供包装的公司之一，也是世界上牛奶、果汁、饮料等产品包装系统的大型供货商之一。2008年，利乐成为《焦点访谈》提要后的新客户。借助中央电视台的黄金传播平台，传递“利乐，保护好品质”品牌核心理念，与广大终端消费者深度沟通。
《焦点访谈》后广告：国际品牌风云际会
2008年，投放《焦点访谈》后广告的客户有宝洁、肯德基、强生、喜之郎、红牛、金龙鱼、劲酒、三九医药、冠生园、金丝猴、康佳、苏泊尔、美的、西安杨森、一汽丰田、比亚迪、郎酒、伊利、神龙汽车、中国平安保险、锦湖轮胎、上海通用、创维电子、雅芳、招商银行、北京银行、李宁、特步、劲霸等。
国际客户一向对《焦点访谈》后广告情有独钟。2008上半年，宝洁、肯德基、红牛、强生、西安杨森、一汽丰田、上海通用、雅芳、多美滋等十余家国际客户登陆《焦点访谈》后，与中国消费者深情沟通。
苏泊尔和锦湖轮胎是今年《焦点访谈》后广告的新客户。苏泊尔是中国最大的炊具研发、制造商。通过不断的创新及在高端媒体的广告宣传，苏泊尔正将品牌的触角延伸至厨房生活的方方面面。而汽车市场的繁荣也带动了汽车配件市场的快速发展。在汽车更多地成为个人消费品后，轮胎等也需要面向大众消费者宣传品牌。
五粮液借助22点报时组合，锁定高端人群
22点报时组合位于CCTV-1《晚间新闻报道》前以及CCTV-新闻频道五档整点新闻前，针对高端收看人群，具有精准的传播到达率。
作为高端白酒品牌，五粮液大手笔拉通2008全年22点报时组合，表现出十足的王者风范。五粮液善于抓住机遇塑造和传播高端品牌形象，借助22点报时组合，锁定社会各界高端人群，这也正是五粮液的目标消费群。
《天气预报》特约收看广告：关注度极高的唯一性资源
《天气预报》特约收看广告植入到《天气预报》节目中，具有和节目一样高的收视率。同时，因为其温馨的提示功能，也很容易拉近品牌和消费者的距离。
在2008年央视黄金资源广告招标会上，中国国际航空公司以3666万元中标2008年8月份的“天气预报特约收看广告”，获得在奥运会期间提示观众收看天气预报的广告权益。这也是中央电视台黄金资源广告招标迎来的第一个航空企业。国航此次投放央视黄金资源广告，进一步提升了国航的全球知名度与美誉度，让更多的人了解国航。
《天气预报》1+1广告，与观众的约会风雨无阻
2008年，娃哈哈、青岛啤酒、鄂尔多斯、诺亚舟、海天调味品、王老吉、九阳、波司登、奥克斯空调、志高空调等多家企业投放了“天气预报1+1”广告。
与“天气预报特约收看”广告一样，这一广告形式也与节目紧密融合，收视率稳定。同时，这一广告形式采用10秒中插广告加7.5秒的翻版广告形式，广告时间较长，前后呼应会给观众留下更深刻的印象。
纳爱斯全年特约黄金剧场
2008年，纳爱斯集团的新品年。在央视2008年招标会上，纳爱斯以2.29亿拿下全年的电视剧特约剧场冠名权，为企业“大日化”的发展目标做准备。纳爱斯选择的“产品聚焦+广告聚焦”策略，一段时间集中广告投入主推一个产品，雕牌洗衣粉、洗洁精、以及百年润发洗发水等相继在CCTV－1黄金剧场亮相，带动了整个产品线的增长。
宝洁、民生银行借CCTV-1晚间电视剧场合作企业，把CCTV电视剧品牌引入终端卖场
“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”是中央电视台2008年新推出的招标资源，在CCTV-1晚间黄金剧场及星夜剧场播出。通过与节目的捆绑，CCTV-1电视剧场巨大的品牌力被赋予企业，同时，企业可以在产品的包装和商业活动中使用“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”称号，将线上线下有机结合起来。
第12篇
央视《新闻联播》从开办至今,凭借其持久的影响力,树立起权威、有公信力的新闻栏目品牌形象,其节目宗旨是“宣传党和政府的声音,传播天下大事”。它之所以能牢牢占据中国电视新闻节目的制高点,与其“说话”的主体密不可分。因此,对《新闻联播》叙事人的研究具有一定的现实意义。
“出场”的新闻叙事人
媒体在表达思想、陈述观点、渗透理念时,总要借助一定的符号,如文字、图像或声音等,它们通过一定的结构方式形成新闻文本。电视新闻正在进一步强化“视”和“听”这两个通道的功能,图像话语是电视新闻文本的外在表现形式,运用图表、定格、圈点等特技手段使抽象的问题形象化。采用大量鲜活的人物同期声,通过新闻人物自己来叙事,在增加新闻信息含量的同时也使新闻更具可看性。电视新闻的解说词和屏幕中出现的文字,对新闻事件的内容起到了很好的解析作用。电视媒介拥有声音、文字、画面三位一体的展示功能,它们作为电视新闻叙事的载体,对新闻事件进行阐释,它们都是新闻出场的“叙事人”。
记者作为新闻最直接的叙事者,将新闻事件制作成新闻报道,记者在隐含地塑造他人形象的同时,也传达着他对世界的感受,我们看到的真实世界其实是记者眼中的“真实世界”。电视新闻中的出镜记者作为出场的叙事人,通过在新闻现场解说的叙事形式,不仅加强了新闻叙事主体见证人的功能,使新闻事件更具现场感,同时也丰富了电视新闻的叙事方式。
《新闻联播》的播音员代表中央电视台“出场”,按照编辑事先修改好的稿子按既定的顺序串联起来,发挥着导出事件、串联事件的作用。尽管这种“播”新闻的传统语态有些俗套,但这种形式相对单一的播报方式在维护新闻的严肃性和权威性方面是独树一帜的,有利于维护媒体的公信力。
记者做新闻、播音员播报、记者出镜报道、新闻人物的同期声以及解说词和屏幕中出现的文字都承担着电视新闻“出场”叙事人的角色,而电视画面、声音则提供了叙事的载体和平台,这是电视媒介所独有的叙事形式。这些“出场”的新闻叙事人存在于叙述的最外层,是电视新闻的外显叙事人。
“规避”的新闻叙事人
在新闻内容的选取和顺序的编排上,《新闻联播》都严格遵照政治价值取向,将事件是否具有重大显著的导向意义作为其选择的首要标准。如此的叙事结构体现出《新闻联播》节目国事优先、政治当头的鲜明的价值取向。国内新闻一般按照政治、经济、文化的顺序拉开序幕。虽然每条新闻都署上了不同记者的姓名,但可以肯定的是,他们并不是体现在这些报道中立场和观点的创始人。新闻叙事中有一个隐指作者,“一条被刊发或播报了的新闻报道,都是以报台的名义刊发或播报的,其中既有采写报道的作者,也有被记者所选择的采访对象和被选择了的记者的陈述,还有编辑以及审阅签发的报台负责人等,也就是说,一个新闻叙事文本的隐指作者总是一个集合体,这个集合体才是真正的新闻叙事人”。皮埃尔・布尔迪厄在《关于电视》中指出:“人们常问,谁是话语的主体?话虽是自己说的,但谁也不能肯定自己就是这话的主体。”如果自己不是话语的主体,那就是扮演了代言人的角色。
曾庆香教授认为“新闻源是新闻媒体所掌握的事实是否发展为新闻报道的委托人,而新闻媒体不过是当事人委托的‘律师’而已”。②时政新闻固有的特性,如重要性、显著性等,使得那些掌握重要信息的官方部门顺理成章地成了记者必须光顾的场所。新闻来源成为了新闻话语的主体生成者。
学者陈霖指出“从叙事理论角度来看,新闻叙事文本中的叙述者不是作者本人”。电视文化批判派学者克兰提出“媒介就是意识形态”,即所有的信息都成了意识形态,不同意识形态的叙事人,对事实的诠释和事实意义的产生则必然不同。“在新闻叙事中,叙事人的身份、视角、聚焦、功能等并由此合成的‘声音’,表现出的是叙事的立场、观念和态度”。③叙事人的真实身份和他看到的真实世界,直接关系着新闻的准确、客观和公正,关系着新闻传媒的公信力和影响力。何纯教授在他的《新闻叙事学》中提出“电视媒体总是在一定的社会信仰、价值体系尤其是意识形态观念掌控下的集体,是‘集体叙述声音’,这才是真正的新闻叙事人”。④个体的记者编辑只是一定意识形态控制下的新闻事实的“委托发言人”,他们发出的声音就是媒体的声音。
记者在制作新闻的过程中,也经历了记者本人偏颇的洗礼。这里的偏颇指的是记者头脑中自动激发的刻板印象。它在主体没有意识到的情况下对外显判断具有明显的影响。正如佘碧平先生所说:“在任何社会中,话语具有权力机制,话语规则决定了什么样的说话和实践方式是合理的和正当的,而与之唱反调的话语实践则不是被拒绝就是被边缘化。”因此,只有那些拥有势力、拥有发言权群体的刻板印象才能得以盛行,并最终成为人们头脑中的图像。《新闻联播》作为主流声音的发出机构,代表国家“说话”,事件取镜背后,框限记者报道内容的有深层的价值尺度、道德要求和特定的思想指导,话语里渗透了社会中无数意识形态的交集。
谁是主要的新闻叙事人
新闻叙事主体角色的多元化,意味着记者的角色要不断地转换。角色意识虽然来自外在,但它早已内化为人的心灵的一部分。在新闻创作中,记者一方面观照着自己真实的生存境遇,寻求独特的表达方式,一方面又扮演着某种社会角色,努力成为某个集体主体的“代言人”。这样一来,自我体验与角色意识之间便构成了一场“自在的我”与“他在的我”的冲突。新闻记者单纯地从个人视角对新闻事件进行采访报道,无疑是对新闻本质的伤害。由于记者职业的特殊性,“他在的我”最终将战胜“自在的我”,主导着他们站在媒介的立场说话。
电视作为一种艺术载体,被视为主导意识形态推行政治主张的宣传工具。因此,新闻事件的选择也必须符合现实要求,在电视新闻叙事中,事件依靠话语而存在,受众看到的其实并不是新闻事件本身,而是叙述事件的话语,是被讲述的新闻事件。即使是同一新闻事件,不同的人去讲述会有不同的话语,同一个人不同时期的讲述也可能不同。
注释:
①赵毅衡:《当说者被说的时候》,《文学自由谈》,1998年第3期
