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搜索引擎优化搜索引擎优化Search Engine Optimization演讲人：X X2011 年 1 月 24 日搜索结果页面点击分配搜索结果页面点击分配搜索结果页面点击分配搜索结果页面点击分配左边是左边是BaiduBaidu，右边是，右边是GoogleGoogle从图中我们可以看到从图中我们可以看到搜索引擎带来的点击量因排名而产生的巨大差异搜索引擎带来的点击量因排名而产生的巨大差异SEO简单介绍搜索引擎的核心工作：查找、查重蜘蛛Google的蜘蛛：Googlebot百度的蜘蛛：baiduspiderMSN的蜘蛛：MsnbotYahoo的蜘蛛：Yahoo SlurpAltavista的蜘蛛：ScooterLycos的蜘蛛：Lycos_Spider_(T-Rex)Alltheweb的蜘蛛：FAST-WebCrawler INKTOMI的蜘蛛：Slurp 1.服务器服务器2.导航结构导航结构3.网页标题和标签网页标题和标签4.网页内容及结构网页内容及结构5.关键词选择及密度关键词选择及密度6.反向链接反向链接7.PageRankPageRank值值8.域名和文件目录名域名和文件目录名9.Robots.txtRobots.txt和和robots metarobots meta标签标签影响SEO的主要因素（区域、IP、稳定性、带宽等）当你的网站连续或者间断出现不稳定情况时，搜索引擎会暂时对你的网站进行降权处理，直至你的网站服务器恢复正常后的3-7天，甚至更长时间后再恢复网站的权重。
什么是PR值?影响PR值的因素：反向链接数量与质量反向链接数量与质量导出链接数量导出链接数量收录整个网站的页面数量收录整个网站的页面数量PRPR值的递减性值的递减性（首页（首页一级页面一级页面二级页面二级页面三级页面）三级页面）文件类型文件类型（例如（例如PDFPDF格式格式PRPR天生就是天生就是3 3）Google 每月彻底更新，但 PR值三个月才更新PageRank拉里佩奇(Larry Page)(比如一个拥有50个页面的网站被收录了10个页面，网站的被收录值是1/5，一个拥有5000个页面的网站被收录了500个页面，比值是1/10，结果是收录10个页面比收录500个页面的网站还更具排名优势)关键词的优化选择适当的关键词的主要原则：关键词不要太宽泛关键词不要太宽泛关键词不要太宽泛关键词不要太宽泛主打关键词也不适于太长太特殊主打关键词也不适于太长太特殊主打关键词也不适于太长太特殊主打关键词也不适于太长太特殊站在用户角度思考站在用户角度思考选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词与自己的网站相关与自己的网站相关与自己的网站相关与自己的网站相关（主关键词、次关键词、长尾词）关键词的优化关键词最重要的位置：标题标题摘要摘要正文内容的第一段正文内容的第一段 确信关键词出现在网页文本中（正文中）正文中的关键词要用粗体或加重 关键词的密度尽量控制在3%8%之间 每个网页的关键词都要不同图片的优化图片的大小ALT属性及文件名称图片附近应该有与该图相关的文字图片水印是增加推广的手段，不属于SEO防盗链处理不利于SEO网页结构的优化合理的页面布局、降低布面的复杂度DIV+CSS使用IFrame来代替Frame独立的JS文件也能提高访问速度不要在图片中展示内容也尽量不要使用Flash来展示内容-表现和内容相分离-提高页面浏览速度-易于维护和改版（也可以使用IFrame来降低网页的相似度）网页内容的优化注意降低文章的相似度高不要直接从Word中复制粘贴不要太长篇幅（适当分段）原创内容是根本（真、伪原创）关于补充材料站内链接的优化1.设置好设置好TitleTitle属性属性2.二级域名比栏目页有优势二级域名比栏目页有优势3.栏目页比内页有优势栏目页比内页有优势4.静态路径比动态路径有优势静态路径比动态路径有优势 5.链接不宜太长、层次不宜太深链接不宜太长、层次不宜太深1.1.不要故意通过不要故意通过URLURL的变化来增加搜过引擎的收录量。
的变化来增加搜过引擎的收录量6.建立规范的网站地图建立规范的网站地图7.尽量使用文字链接尽量使用文字链接8.链接文字包含关键字链接文字包含关键字9.增加网页的互相链接增加网页的互相链接10.文章内容中的锚点链接文章内容中的锚点链接（ _栏目标题栏目标题_ _网站名称网站名称网站地图网站地图的目的：便于搜索引擎抓取，增加增快网站地图的目的：便于搜索引擎抓取，增加增快收录收录 务必使地图深入站点最底层务必使地图深入站点最底层;超出超出100100链接的分页来链接的分页来制作制作链接策略对于中小网站来说，内链的作用减弱，外链的需求对于中小网站来说，内链的作用减弱，外链的需求增加，需要采取多种方法获取外部链接增加，需要采取多种方法获取外部链接1 1、基础内链工作，提高、基础内链工作，提高SpiderSpider抓取效率，同时有一抓取效率，同时有一定的排名作用定的排名作用2 2、获取外链、获取外链交换链接：效率低，不少站长采取的方式交换链接：效率低，不少站长采取的方式链接诱饵：效率高，需要一定的技巧、创意链接诱饵：效率高，需要一定的技巧、创意社会化媒体：社会化媒体：FeedskyFeedsky、ZhuaxiaZhuaxia、TechnoratiTechnorati等等链接策略链链链链接诱饵技巧接诱饵技巧接诱饵技巧接诱饵技巧撰写专业性强的话题。
撰写专业性强的话题幽默性强的话题幽默性强的话题提供资源下载提供资源下载反驳权威人物的观点反驳权威人物的观点撰写有深思探讨意义的话题撰写有深思探讨意义的话题有目的性的攻击，对象为领域内的专业人士，但要避免恶意攻击有目的性的攻击，对象为领域内的专业人士，但要避免恶意攻击撰写技术类话题撰写技术类话题撰写技巧类话题撰写技巧类话题为热点关键词建立专题常见的作弊手段（黑帽)关键词堆砌关键词隐藏无关关键词重复网页、网站隐形文本/链接 隐形页面对SEO作弊的惩罚 降权，屏蔽，封站Matt Cutts 语录 1.1.只要你提供对用户有帮助只要你提供对用户有帮助的内容，而这些内容又可以的内容，而这些内容又可以被蜘蛛顺利抓取，正常情况被蜘蛛顺利抓取，正常情况下就已经解决了大部分问题下就已经解决了大部分问题2.2.上百万个网页同时上线，上百万个网页同时上线，不一定有问题，但绝大部分不一定有问题，但绝大部分情况下这都是够可疑的所情况下这都是够可疑的所以建议，你要真有这么多网以建议，你要真有这么多网页，最好尝试软性逐渐发布，页，最好尝试软性逐渐发布，几千页几千页的上线，可能几千页几千页的上线，可能会好一点会好一点。
3.Google3.Google内部有很多垃圾检内部有很多垃圾检测工具测工具（另一种理解：有（另一种理解：有规律的作弊总能被检查出来）规律的作弊总能被检查出来）Google工程师请批评指正！请批评指正！请批评指正！请批评指正！。
