市场竞争对香港新闻媒体的影响
退,媒体的生态环境明显恶化在这种大环境下,香港
媒体的市场竞争也更加白热化.市场竞争促进了媒体
的改革与进步,也加速了新闻媒体的生生灭灭其影响
既有积极的一面,也有残酷的一面:
香港三类新闻媒体的市场定位及所占市场
份额
香港传媒按其对受众的影响力排位,依次为电视,
报纸,广播.
香港的无线免费公共频道电视市场由无线电视台
f简称无线)和亚洲电视台(简称亚视)两家丹割,垄断,
每星期共播出约六百多个小时的节目.两家电视台的
市场占有率,无线达到∞证左右,亚视不到20%.广播
电台的市场目前由一家政府公营电台——香港电台和
两家商业私营电台——商业电台,新城电台三家分割=
三家电台每星期共播出大约两千多个小时的节目,市
场占有份额大致为:香港电台50%左右,商业电台30%
左右.新城电台不到20%在香港的各类媒体中.报业
市场的竞争最激烈.香港的报纸按读者群划分,大致有
以下几种类型:一类是面向中产知识阶层的所谓"精
英类综合性报纸.主要有《明报》,《星岛日报》等,约占
香港中文报纸市场的8%;另一类是经济类专业报纸,
主要是《信报》,《香港经济日报》,占市场的3%左右;具
有中资背景的《大公报》,《文汇报》,《商报》可以划为一
类;还有一类是面向市民阶层的所谓大众化报纸.这一
类报纸的市场份额最大,约占整个香港中文报纸销量的
80%左右.这一部分市场由《东方日报》《苹果日报》,
《太阳报》,《成报》,《天天日报》,《新报》等瓜分.其中,
《东方日报》,《苹果日报》,《太阳报》三份报纸就占有香
港中文报纸市场份额的70%左右.
香港的这三类媒体按其市场竞争程度,广播的环
境稍好,电视次之,竞争最激烈的媒体,主要集中在大
众化报刊市场.
市场竞争导致部分媒体新闻观念的变化
市场竞争对香港媒体的影响,首先表现在部分媒
体新闻观念的变化.90年代初期以前.香港中文媒体的
副刊(一般指专栏),娱乐性新闻一直排在香港本地政
治,经济新闻之后=今天呢,我们看到的是传统的生态
秩序已荡然无存.头版头条究竟刊登什么样的内容能
更加吸引受众,是本地新闻,社会名人,明星的花边新
闻,还是民生,民意问题,甚至其他什么古灵精怪的题
材,就连受众调查,也不易找出答案.我认为,这不是简
单的新闻题材,报道手法的变化,其实是反映了新闻观
念的变化.
在竞争激烈的香港商业社会,媒体要生存必须赢得
市场和受众,这就导致市场新闻学大行其道.香港一个
报业集团老板的话颇具代表性,他说:"今天的传媒竞争
如此激烈,读者受不同传媒的轰炸,选择和变化也越来
越快,如果传媒不能跟着读者的路向走,就容易被淘
汰因此今天的传媒不能按照传统的作法去做,要不停
从读者那里找他们的兴趣,跟着读者的改变去改变,才
能在市场上立足.这种以市场为导向的新闻观念认
为,如同面包师制作面包必须满足消费者的口味才能盈
利一样,媒体当然也要根据受众的需求去处理新闻,只
有迎合受众的兴趣,根据受众的变化而变化才能成功.
这种完全以市场为导向的新闻理念打破了传统的新闻
学说,而将传统的新闻规范由原则性降为技术性,实用
性的考虑.
客观地评价这种市场新闻学,可以看出,这种新闻
观念虽然大多数传统的新闻人不能苟同,但它确实促进
了香港传媒的改革,变化:目前,在香港市场占有份额
较大的媒体中,以市场为主导可以说几乎已成为主流.
就其市场运作来说,这种新闻观念和香港受众市场的宴
际情况的结合可以说是成功的.它成功之处在于,立足
于对香港市民的充分了解,对香港市民的兴趣和喜好有
真正的掌握,在此基础上绐媒体定位,这就促使媒体在
报道题材,手法方面不断改进各家媒体都力求时教更
快,抢独家新闻,受众因此可以更快地获得信息,更深入
地了解新闻事件的背景以及来龙去脉;同时,传媒的知
识性,趣味性和娱乐性等实用服务功能也加强了.媒体
与受众的距离更近了.另一方面,由于媒体商业化色彩
越来越浓厚,新闻媒体趋向娱乐化,小报化",甚至假新
闻,自导新闻屡见不鲜,这对媒体的声誉无疑具有负面
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.蜃麴.
影响
媒体的生存竞争加速了强存弱汰
市场竞争对香港媒体的另一个影响是加速了媒体
强存弱汰的过程.香港媒体的市场竞争,说到底是资本
的竞争.依照自由市场竞争的规律,财力越强就越有竞
争的优势一些资本实力雄厚的媒体,为了促销自己的
产品,扩大市场占有率,最常用的一招是减价战,通过价
格战把实力稍弱的媒体挤出市场.1995年至1999年.
香港报业市场上先后爆发过三次恶性减价大战,香港舆
论称之为香港报坛上的死亡游斌"那些资本实力雄
厚的媒体常常是市场价格战的发难者,一家媒体挑起价
格战,其它大多数媒体不管是否愿意,都要被迫加^,一
些实力不强的媒体,在这场"死亡游戏"中就可能遭受严
重的损失,甚至不得不停刊,或者被迫卖给其他人据
香港政府的统计资料,1997年香港每日出版发行的报
纸共58份,其中中文报纸38份;而到了1998年底,报
纸的数量减到了45份,中文报纸减到了26份报纸因
经营不下去而停刊的,1993年只有两家,1995年有4
家,到1998年,就增至l3家:1998年亚洲电视台最大
的股东因为长期亏损不得不卖掉大部分股份,拱手让出
了控股地位
竞争导致媒体的可相信程度下降
以市场为导向的新闻观念无可避免地会使部分媒
体商业化色彩越来越浓厚其表现之一就是新闻媒体
趋向娱乐化"小报化",有的媒体为了吸弓I受众甚至编
造假新闻,自导新闻.香港一所大学进行的一次有关媒
体的民意调查显示,70%多的香港市民认为,媒介竞争
导致香港新闻媒体的职业操守衰落;香港新闻记者协会
在1998年l0月进行的一项调查也表明,媒介业内近
80%的』,认为,传媒之间的竞争及商业压力造成传媒操
守转坏,尤其是报纸,主要问题是新闻图片太煽情,太多
色情素材和夸张报道.
与此相关联,香港市民对媒体的可相信程度也提出
了质疑1998年8月的一项调查显示,香港市民对香港
媒体的可相信程度的评分比1997年下降53%其中.
报纸的评分跌幅明显高于电子媒介.香港发行量比较
大的l4家主要报纸的评分平均跌幅达62%,广播电
台及电视机构的评分平均跌幅为3.2%.
1998年l0月,香蹭一名妇女因为受不了丈夫在深
圳另结新欢l香港称之为"包二奶)的打击,从住所l4
楼的阳台,先把两个年幼的儿子抛下,然后自己也跳楼
自杀.事发后,该妇女的丈夫从深圳返港,接连接受多
家报纸及电视台,电台的访问.公开承认自己北上另结
新欢,并发表了一些满不在乎的言论一时间,香港媒
体争相报道,部分媒体不仅大肆炒作,推波助谰,甚至还
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利用当事人的愚蠢,荒唐,出钱唆使其在妻儿尸骨未寒
时就又北上寻欢,并派记者跟踪贴身采访.香港煤体花
钱制造新闻的内幕曝光后,很多社会团体纷纷予以谴
责.
最后,我想提出一个似乎十分矛盾的现象.在香港
媒体中,市场占有份额越大的媒体,香港市民认为其可
相信的程度越低,对其的评价越低.特别是对报纸的评
份,这种反差表现得十分明显,香港发行量最大的几份
报纸,香港市民愿意自己花钱买来看,但并不相信其所
说的.1999 年5 月,香港一家关注传媒问题的民间组织
发表了一项"传媒污染指数调查报告,结果显示,香港
销量最高的三份中文报纸,在色情,失实和不当报道手
法三方面,分别占居前三位.这个调查的结果并没有令
香港市民感到太意外.似乎并非不知道某些报纸有问
题,但仍一边看一边骂.这种矛盾现象是否更值得研究?
f 作者单位:中央台香港记者站)
据北京晨报报道继去年开全国先河出台《珠海市
新闻舆论监督办法(试行)》之后,珠海市市委最近卫娟
发《珠海市新闻舆论监督采访报道的若干规定》,规定:
鼻要下涉厦国家安全,国家机密厦军事机密的,新闻记
者进行新闻舆论监督时,任何单位,郜门和个人都必须
接受采访,并与之密切配合,如实反映情况和问题.
去年5 月份.珠海市颁布《珠海市新闻舆论监督办
法(试行)》.在全国引起强烈反响.但谊《办法》在执行过
程中,新闻单位难以批评监督上级郜门甚至同级部门,
些单位和部门不接受舆论监督,甚至阻挠,推诿,粗暴
干涉采访,说情干预的现象仍然时有发生,影响了舆论
监督的正常进行.
《珠海市新闻舆论监督采访报道的若干规定》是《办
法》的细化和明确根据《规定》,只要幂涉厦国家安全,
国家秘密厦军事秘密的,珠海市市委,市政府主管新闻
工作的职能部门厦工作人员,珠海市新闻舆论监督特别
报道组成员以厦珠海市各新闻单位专责新闻舆论监督
任务的记者,在履行新闻舆论监督职能时,任何单位,部
门尤其是会务人员都有责任接受采访,井与之密切配
各,如实反映情况和问题,不得以任何借口拒绝,抵制,
回避,推诿,或进行人身攻击和打击报复.
《规定》还对新闻舆论监督的传播范画进行新的调
整和界定.将传樯范困划分曲两类,即套开报道粪和新闻
内参粪,其中新闻内枣粪卫划分为市委书记办公会和市
领导厦有莲郜门领导两十层1 支,由各新闻单位定期报
