近日，山东省菏泽市曹县在网上走红。网友调侃道，“宁要曹县一张床，不要上海一套房”、“条条大路通曹县”……在这些“魔性”的段子背后，事实上是曹县经济发展的缩影。
6月4日，据菜鸟数据显示，自天猫618启动后的6月1日、2日，曹县两日快递单量累计接近100万单，其中80万单是曹县通过电商售出的演出服、木制工艺品快递。按每日人均快递单量计算，逼近上海。
曹县“出圈”发展的历程，可以说是中国乡村振兴的一个典型样本。曹县的经济发展的“密码”是什么？我们可以从当地的电商行业中窥探一二。
县域电商产业强势吸引劳动力回流
曹县地处山东、河南两省八县的交界处，当地农业资源和人文旅游资源丰富，但长期以来一直是中国的贫困县之一。曾经，曹县丁楼村人均只有8分地，其所在的大集镇，全镇32个行政村，省级贫困村有2个，市级贫困村有14个。年轻人纷纷逃离，土地撂荒，杂草丛生。
2013年，曹县鼓励丁楼村一些家庭式制衣厂发展电商。早在2018年，全村交易额就达到3.6亿元，人均GDP超越北上广。2020年，曹县网络销售额突破156亿元，淘宝村发展到151个，电商带动全县20万人就业。如今，丁楼村340户村民，有288户从事电商产业。由此被网友发挥，创作了“北上广曹”的概念。
近年来，当地部分外出务工人员开始返乡创业，他们主要投入于服装、木材制造加工的配套产业建设，特色产业的快速发展，为曹县带来了巨大的经济收入，也提供了大量的就业岗位，加快了乡村振兴进程。
数字化物流推动乡村特色产业快速发展
而曹县淘宝村的支柱产业演出服产业，背后不但有强大的产业链、电子商务基础设施，还有高效的乡村数字化物流支撑。
菜鸟乡村菏泽市负责人史硕告诉记者，2020年，菜鸟完成对曹县乡村物流的数字化改造，联合当地快递企业建设了共同配送中心，目前，曹县淘宝村通过淘宝等电商平台卖出的演出服，大部分是通过菜鸟在曹县的数字化物流体系上行至城市消费者，今年天猫618启动后，每天都保持近50万的单量，“即便是平时，曹县的日均单量也有40多万，赶上国庆节演出服销售高峰时期，单日可达150万单。”
国家邮政局数据显示，2020年1月至12月，上海市快递业务量累计336330.7万件，按照上海市2428.14万人口计算，日人均快递单量0.37件。而曹县常住人口140万人，日人均快递单量0.35件，曹县日人均快递单量直逼上海。
和曹县类似，覆盖全国超过1000个县域的菜鸟乡村快递物流智慧共配项目，为乡村消费者、乡村网商、农户提供快递、物流及供应链服务，不但将丰富的城市消费品带进乡村，推动乡村消费市场融入国内大循环，还将乡镇企业的工业品、工艺品，农民的农产品大批量带进城市，推动了乡村振兴。
对话专家：
科技企业应紧密结合农村特色产业文化
激活农村大众的自驱力和创新力
面对曹县电商产业的快速发展，上海财经大学电子商务研究所执行所⻓、研究员崔丽丽表示，电商可以激活农村地区的特色产业带，通过互联网消除信息不对称寻找线上大市场，让农村特色产品打开销路，促进地方产业发展、振兴，从而带动物流快递业和服务业的发展，提升当地人群的数字化程度，使家庭和睦、乡风文明，当地环境也得到了大幅度的改善。曹县就是一个典型的数字化商流物流带动乡村振兴的样本。
以曹县为样本，科技企业又该如何利用新技术、新科技等数字化手段，助力乡村传统产业转型升级。崔丽丽指出，科技企业应敢为人先，勇于创新，选取可以去和农村特色产品、产业、文化相结合的技术，采取引领示范的方法，通过市场引领，激活农村大众的自驱力和创新力，共同推动创新因子在农村大地生根发芽、开花结果。
目前，曹县已经形成了全民拥抱电商、全民勇于创新的局面，但也应注意曹县之所以能够在第一波农村电商浪潮中脱颖而出是不断进取、不断创新的结果。对于曹县未来电商的发展，崔丽丽提出两点建议：一方面，可以依赖周边地区的人力资源和产业优势，拓展特色产业链；另一方面，面对下一阶段全国甚至世界舞台上的激烈竞争，曹县电商产业还需要不断学习，特别是寻找自身与现代企业之间的差距，在管理精细化和运营精细化方面精益求精，才能持续引领。
