2015 .11News Dissemination新闻传播 应 用 研 究当今，新媒体技术带来传播手段的日益多样化，电视、广播、网络、手机、楼宇电视、纸质媒体等传播媒介每天都在开展着“媒介大战”。而作为平面媒体的报纸，如何使其在众多的新媒体中独树一帜，保持长青，一直是业内人士不断探讨且不断付诸实践予以检验的课题。新闻策划正是这个时代的产物。在长期的探索实践中，纸质媒体对于新闻策划的熟练操作以及灵活运用已经有了自己的一套定法与诀窍。新闻策划已经成为报纸媒介造福于自身的一个有利工具。而如何让新闻策划应用得更加炉火纯青，这是一个长久的探索过程，这需要一代又一代报纸人的实践与探索。一、重大事件中新闻策划的含义研究重大事件中的新闻策划，首先，要先明确这里“重大事件”的具体界定。从广义上讲，重大事件包括一切受到广大受众密切关注的事件。重大事件可以是关乎国计民生的大事，也可以是关系个人或者团体利益的引起关注的事件。例如每年例行的两会，每年的春节或者其他重要的节日，又或者是某个地区妇联举办的某次活动等等。确切来说，重大事件没有一个确定的概念，除了上面提到的关系到国计民生的大事外，其他类型事件的“重大”与否，在相当程度上要依托于媒体的重视与报道。媒体通过新闻策划，挖掘出相关事件背后的新闻，相关事件新的新闻价值，从而引起更多人对该事件的关注，事件的重大体现于此。所谓“天下本无事，媒介策划之”正是这个道理。而从狭义上说，重大事件只指关系到国计民生的大事。例如2008年的北京奥运会、汶川地震等。本文中，笔者探讨的重大事件是基于其狭义范畴内的界定。明确这一点，关于研究重大事件的新闻策划的意义则不得而知。重大事件关系到国计民生，与人民的民族感情，与人民的利益息息相关，它是一种不用宣传而引起极大关注的新闻资源。这类型的新闻不同于一般性新闻，它的受众广泛，积极性与互动性高。毋庸置疑，在全国媒体争相报道，争抢既定数量的受众的情况下，谁能够抓住发生重大事件前前后后的良好时机，在新闻策划上下功夫，能够匠心独运、操作精良，能够给予受众一个不一样的视觉盛宴与心灵冲击，谁就能在众多的新闻媒体之中脱颖而出，凸显自身的媒体影响力，塑造自身媒介品牌。二、重大事件中新闻策划的方法论探索1.建立一支精良的策划团队，策划团队是重大事件报道中媒体的核心竞争力是否具备一支精良的策划团队，往往成为媒体能否超越同类媒体的核心要素。在重大事件面前，优秀的策划人能够用专业、敏锐的新闻眼光审时度势，快速准确地制定出切实可行、优秀出彩的新闻策划，进而使所在媒体的报道优于其他同类媒体，从而争得更多的受众，强化自身的媒体地位。策划团队的优良与否直接决定了重大事件中的新闻策划是否具有科学性、创新性、成效性。这就要求我们慎选策划人，精选策划人。策划人，可以是记者或编辑，也可以是二者共同参与。他们必须有全面拓展的眼光、兼顾全局的意识，因为只有站在一定的高度和广度上，才能保证策划的全面性；他们必须对本报社的人员状况、部门分配了如指掌，以保证能够有效地调动人员；他们必须富有经验，熟悉新闻运作在实际当中可能发生的问题与对策。另外，他们更应该是善于发现人才、挖掘人才的伯乐，他们应该善于培养一批具有独特新闻视角与新闻敏感度的记者。因为新闻总策划之后的方案实施者 — — 记者也应该是策划人才。记者应发散思维，在实际过程中相应调整新闻策划与实际情况的协调性，力求使报道出彩。2.重大事件中的新闻策划须注重超前意识，亦即须把握新闻的时效性原则这里所说的超前意识是针对常规性的重大事件，即媒体心中有数的事件。媒体单位根据以往经验或者主动获取到的一定信息，或者预知了将要发生的既定事件，或者预测到了将要发生的可能性事件。从而，媒体单位对该事件提早做好新闻策划，以保证在事件发生当天进行第一时间的宣传报道，抢占第一批的受众。至于突发性的重大事件，则要注重在事件发生之后的时效性原则。此时超前策划已不可能，但是也应在事件发生之后，积极策划，力求抢回失去的时间，保证新闻策划的质量与新闻报道的水准。总而言之，新闻策划中注重超前意识，注重时效性，能够同时保证新闻的质量与效应。3.在重大事件前，应思路清晰，明确本次新闻策划的定位策划定位是基础，只有定位清晰了，策划工作的方向才能保证有所依托，保证不偏离主线。新闻策划定位的目的是要明确本次重大新闻任务中所需要达到的宣传效果：要凸显媒体单位自身的哪方面信息与特征，要进行怎么样的实施，要涉及的受众面，要达到怎样的报道效果等等。通过对这一系列事项的综合把握，确定本次浅析重大事件中的新闻策划李 健（武夷山市广播电视台 福建 354300）【摘要】本文通过对重大事件中新闻策划的意义、作用、实施办法的把握、实际操作中的存在问题以及解决方案的探讨分析，旨在帮助媒介加强重大事件中新闻策划方案制定与实施的科学性，减少重大事件中新闻策划存在的问题，力求获取新闻策划的最大效应。【关键词】新闻策划；重大事件104
