面对如此多的技巧、工具和排名因素，着陆页优化可能会让人感到不知所措。人们常说要关注关键词、反向链接和 技术SEO—— 但如果页面本身没有构建好，这一切都毫无意义。
如今，这种性能比以往任何时候都更加重要。一个优化良好的着陆页不仅能帮助您在谷歌或必应等搜索引擎中获得排名，还能帮助人工智能概览和其他潜在客户管理系统理解并推荐您的内容。当您的页面结构清晰、加载速度快、并且与搜索意图高度契合时，搜索引擎和人工智能工具都更有可能抓取并推荐它。
虽然没有绝对的公式能保证你的网页在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名第一，但有一些着陆页优化技巧可以提高你的排名几率。让我们逐一了解这些技巧，并优化每个元素，打造一个完美的着陆页。
1. 简洁的URL
简洁一致的URL更受搜索引擎和用户青睐。虽然这里提到的最佳实践并非“必须”，但尽可能优化URL结构总是有益的。
使用关键词
许多SEO从业者认为，包含关键词的URL对排名的影响已经过时了。虽然这种说法可能正确也可能不正确，但在URL中包含关键词并不会造成任何损失。因此，如果这种方法仍然有效，我们建议您围绕主要关键词构建URL。
更何况，包含关键词的URL实际上可以提高搜索结果的点击率。URL是搜索结果摘要的一部分，如果URL中包含其他关键词，就会显得更相关：
避免使用特殊符号
特殊符号（&、%、$、@）虽然没有明文禁止，但它们确实会降低URL的可读性。此外，请注意不能使用空格——空格会被转换成%20，这会让用户感到困惑。
未雨绸缪
避免包含未来可能发生变化的信息。假设你发表了一篇名为《2025 年十大值得购买的砾石自行车》的文章 ，你的网址以/10-gravel-bikes-2025结尾。一年过去了，这篇文章排名很高，你想把它更新为《2025 年十二大值得购买的砾石自行车》。但你做不到，因为你的网址会永远泄露你的信息：
保持一致
请确保所有 URL 都遵循相同的格式规则。这样可以避免创建重复页面，并防止网站结构混乱。一些常见的 URL 格式规则包括：使用小写字母、使用斜杠分隔文件夹、使用破折号分隔单词。
注意URL长度
一般来说，URL越短越好。当然，也不必过于追求极致——URL长度通常在50-60个字符以内是可以接受的。但如果URL超过100个字符，那就可能需要重新优化，使其更具吸引力。
如果你是根据文章标题来构建URL，请尽量减少停用词 （例如and、but、a、the等），使URL更短更易读。此外，尽量避免创建过多的文件夹——利用文件夹结构来展现内容的层级关系。
如何检查
1. 启动网站审核工具，然后转到“网站结构”>“网站审核”，检查您的网站是否存在动态 URL 和过长的 URL，以及是否需要重写以使其对 SEO 友好。
2. 切换到“网站结构”>“页面”以查看网站 URL 的完整列表。
2. 吸引人的标题
着陆页优化的核心在于为内容添加合适的关键词。标题标签是页面SEO最重要的元素之一，也是搜索结果摘要中占比最大的部分，它告诉搜索引擎页面的主要主题是什么。
从关键词开始
目标关键词在标题标签中出现得越靠前，搜索引擎就越会认为你的页面与目标关键词相关。尽量让关键词以标题开头，以强调它们的重要性。
注意长度
标题长度超过 50-60 个字符会被搜索引擎截断。这没什么大不了的——你经常会看到截断的标题出现在搜索结果的第一页。事实上，有时它甚至能营造悬念，吸引用户点击。但是，务必确保在截断点之前包含所有重要的关键词：
如果需要在页面标题中塞入更多文字，完全可以忽略正确的语法，使用 n 破折号代替 m 破折号，使用 & 符号代替“and”，让一些词语含糊不清，甚至省略冠词。
让它畅销
网页摘要就像是您网页的广告，标题的设计应该旨在吸引点击。撰写网页标题时，务必包含您的主要卖点和竞争优势。
您包含的信息类型很大程度上取决于您推广的内容类型。有时，强调内容的新鲜度非常重要：
有时候，更重要的是通过页面上大量的信息来吸引人们，同时还要保持新鲜感：
如果您不确定应该宣传内容的哪些方面，只需在谷歌上搜索您的主题，然后从排名靠前的摘要中获取灵感即可。
如何检查
在网站审核器中，您可以审核页面标题列表，查找任何缺失、重复或过长的标题。
如果您切换到“内容编辑器”选项卡，您就可以借助字符数统计、实时预览以及来自竞争对手的搜索结果片段示例来创建和编辑标题：
3. 元描述
元描述是一段显示在搜索结果摘要中的简短文字。撰写完美的元描述与撰写优秀的标题大同小异。它必须像广告文案一样，旨在推广您的页面；必须包含一些关键词变体；并且必须符合 150-160 个字符的字数限制。
一些SEO专家认为，元描述已经不再重要，因为谷歌经常忽略它们，而是使用文章中的其他内容作为描述。的确，谷歌现在会在很多搜索结果中调整或替换描述，以更好地匹配搜索查询。然而，撰写优秀的元描述仍然至关重要：你的元描述经常出现在核心搜索查询中，能够引导谷歌进行重写，并确保所有可见的文本都能准确地代表你的品牌。
如何检查
要检查所有页面的元描述，请启动网站审核工具，然后转到“站点结构”>“站点审核”。在那里，您可以找到缺少描述的所有页面列表，以及重复描述和过长的描述列表：
4. 模式标记
结构化数据能为您的SEO工作带来奇效。它可以帮助您创建实体、提升本地搜索排名并优化搜索结果摘要。丰富的搜索结果摘要具有巨大的潜力，可以提高您网站的点击率和流量：
并非所有类型的内容都能从结构化数据标记中获益，但有些页面如果没有结构化数据标记，很难在搜索结果中获得排名。如今，烹饪食谱页面几乎不可能在不使用结构化数据标记的情况下获得排名，新闻文章和产品页面也是如此。随着时间的推移，越来越多的页面类型将能够从结构化数据中获益。
但是，需要记住的是，要正确使用 Schema 优化着陆页，您需要一些额外的技能。如果您是第一次接触 Schema，我们推荐以下两种主要方法：
WordPress 插件
如果你的网站是用 WordPress 搭建的，那么你会发现有很多插件可以提供结构化数据优化功能。
Google 的标记助手
如果您愿意亲自动手，可以访问结构化数据标记助手 (Structured Data Markup Helper)。该工具能以用户友好的方式帮助您应用自定义标记。只需选择要创建的页面类型，选中页面元素，然后分配标记类型即可。完成后，下载 HTML 文件并将其上传到您的网站。
如何检查
谷歌还贴心地提供了一种检查标记的方法——富媒体搜索结果测试。只需输入您的网址，即可获得测试结果，以及一些关于如何修复已发现问题的建议：
5. 优化标题（H1-H6）
HTML标题标签（H1-H6）用于将内容分成不同的部分，从而构建内容结构。标题标签对搜索引擎来说是重要的相关性信号，因此最好在一些标题标签中包含关键词。
H1 标题
严格来说，您的每个页面都有两个标题。一个是标题标签（title tag），它会显示在搜索结果摘要中；另一个是 H1 标签，它会显示在页面本身。H1 标签的优势在于，与标题标签不同，它没有字符限制。这意味着您可以将其写得更长，包含更多关键词或不同的关键词变体。
H2 标题
H2 标签将页面划分为多个级别性的部分。它们不仅帮助用户浏览页面，还能帮助搜索引擎理解页面内容。您可以将它们视为内容中的迷你标题——确保它们对用户来说信息丰富，但别忘了包含辅助关键词。
H3-H6标题
这些标签用于标记内容中的子章节。在这些标签中使用关键词不太可能产生显著效果，所以无需强求——顺其自然即可。
我想补充一点，内容很少需要H3以上的标题。如果你发现自己使用了H4甚至H5级别的标题，那么很可能错失了优化内容结构的机会。
6. 关键词饱和度
关键词优化早已超越了统计关键词在页面上出现的次数。谷歌现在能够理解关键词的含义、实体之间的关系以及搜索意图——因此，目标不再是“使用足够多的关键词”，而是全面覆盖主题。
在文案开头就使用关键词
这或许是你自然而然会做的事情。但很多人在文章开头会写很长的引言，直到文章后面才出现关键词。最好在文章的前100字左右就把关键词放进去。这有助于谷歌理解你的目标页面内容。
重点关注以下主题
别再想着每句话都塞同一个关键词了。如今真正重要的是展现你对关键词背后整个主题的理解。每个主要关键词都有相关的变体、子主题以及人们用来搜索相同内容的、基于意图的短语。
例如，如果你的主要关键词是“Instagram营销策略”，人们可能还会搜索“Instagram内容营销技巧”、“Instagram指南”或“Instagram新手营销”。涵盖所有这些方面会让你的页面更有价值，也更有可能在数十个相关搜索结果中获得排名。
因此，与其重复同一个短语，不如专注于回答围绕你主题的所有问题。当你的内容完整、自然且真正有用时，谷歌会将其视为与整个主题最匹配的内容，而不仅仅是与某个关键词最匹配的内容。
如何检查
手动查找所有相关搜索词可能需要花费数小时——而RankDots正是为此而生。只需输入关键词，RankDots就能立即围绕它构建主题地图。您将看到人们如何在不同的搜索意图（信息、商业和交易）下搜索该关键词，并获得完整的关键词变体和子主题列表。
免费试用RankDots打开页面详细信息视图，详细浏览相关查询，并决定将哪些查询包含在您的内容中。
免费试用RankDots
这样一来，你就无需猜测该使用哪些关键词变体——你创建的内容能够反映谷歌对主题的理解。这是一种更快、更智能的方式，可以创建针对多个关键词而非单个关键词排名的页面。
7. 内容长度
你经常会看到关于理想内容长度的说法，比如多少字。这个数字一直在变化，目前大约是每页2000字。但实际上，并不存在所谓的理想内容长度——更重要的是你的页面能够完整地涵盖主题。
因此，我们建议您不要对所有页面使用统一的字数，而是分别确定每个页面的字数。一种方法是查看排名靠前的竞争对手页面，并记录其内容长度和内容构成。
如何检查
启动网站审核工具，然后转到内容编辑器选项卡。无论您是创建新页面还是编辑现有页面，该工具都会分析竞争页面并建议最佳内容长度：
请记住，字数本身并非最终目标，它更像是一个指标。如果你的内容明显短于基准，那么你的竞争对手可能涵盖了更多要点。在这种情况下，你应该更深入地研究他们的页面，并借鉴他们的一些内容创意。不要只是用空洞的文字堆砌内容。
8. 视觉辅助工具
在着陆页上使用引人入胜的图片、视频和图表，无疑可以提升用户体验，从而降低跳出率，延长用户在网站上的停留时间。此外，除了优化用户体验之外，您还可以利用这些元素来优化着陆页本身。
例如，经过适当优化的图片是告诉搜索引擎图片内容的绝佳方式。高质量的多媒体内容能让您的网站符合图片搜索的收录标准，而且如果您的视觉素材足够独特，能够被他人借鉴，它还能为您的网站带来反向链接。
填写替代文字
Alt 标签是描述图片的 HTML 代码。它们在页面上不可见，但搜索引擎可以访问它们，从而更好地理解图片的内容。最佳实践是将 Alt 标签控制在几个短语以内，尽可能准确地描述图片。关键词堆砌和过长的 Alt 标签会被 Google 视为不良行为。
压缩文件
请使用标准图像格式，并在上传前压缩图像。这将有效提升页面加载速度和整体用户体验。如果您没有图像处理经验，可以使用在线压缩工具或CMS插件——大多数都能很好地满足需求。
使用描述性文件名
这一点与SEO排名因素关系不大，但谷歌确实建议为图片文件使用描述性名称。这应该是图片alt标签的简短版本。不过，我觉得不必太在意。
添加视频文字稿
内容单薄可能表明页面质量较差。如果您在网站内容不丰富的页面上放置了一段相关的视频，请考虑将视频文字稿作为额外的文本内容添加到页面上。
如何检查
要检查网站图片是否缺少替代文本，请启动网站审核工具，然后转到“站点结构”>“站点审核”。在那里，您可以找到缺少替代文本的图片完整列表：
9. 首屏内容
“折叠线以上”这个术语最初源于报纸编辑，他们一心想让报纸折叠线以上的版面内容看起来完美无瑕。
同样，网站设计师和文案撰写人员一直致力于使这些内容引人注目且足够吸引人，让访客愿意继续阅读下去。
然而，在谷歌更新页面布局并引入核心网页指标之后，首屏内容成为了页面 SEO 因素之一，就像着陆页优化一样——搜索引擎开始惩罚首屏广告过多（内容过少）的网站。
消除干扰
虽然展示广告可能是您网站重要的收入来源，但过多的广告会对搜索排名和流量产生负面影响。谷歌不赞成过多的弹出窗口、分散注意力的广告以及其他妨碍用户浏览页面内容的障碍。因此，请优化您的着陆页，使展示广告不具侵入性，并在首屏位置提供足够的内容。在移动设备上更要格外注意，因为屏幕更小，干扰因素也更多。
针对核心网站指标进行优化
核心网页指标是基于首屏内容衡量的用户体验指标。具体来说，包括页面加载速度、加载稳定性以及交互速度：
如何检查
核心网页指标会在您的Google Search Console帐户中进行跟踪，您可以在其中查看一段时间内的优化进度，以及查看在您的页面上发现的所有问题的报告：
或者，您可以使用 Google 的PageSpeed Insights来检查单个页面：
或者，您可以使用网站审核工具批量检查您网站的所有页面，并查看哪些页面需要进行核心网站指标优化。
提高页面加载速度
页面加载速度是指页面完全加载所需的时间。页面加载速度受多种因素影响，包括服务器托管和页面设计等，并且可以进行优化。
页面加载速度对谷歌很重要
谷歌已正式确认，页面速度是其排名算法的考量因素之一。不仅如此，页面速度还会间接影响搜索引擎优化（SEO）——如果网站加载速度慢，搜索引擎可能会因为抓取预算不足而减少抓取页面的数量。这反过来又会对网站的索引排名产生负面影响。因此，优化抓取预算至关重要，尤其是在网站规模庞大的情况下。
页面加载速度对访客来说很重要
页面加载速度对谷歌、网站排名和流量固然重要，但它也会影响用户体验。众所周知，良好的用户体验往往能带来更高的转化率。页面加载速度慢通常会导致更高的跳出率和更短的平均页面停留时间。研究表明，页面加载时间每延迟 1 秒，转化率就会下降 7%。
那么，页面加载速度应该达到多少才算理想呢？谷歌曾表示，他们希望页面加载时间不超过2秒才能获得良好的排名。因此，页面加载速度是着陆页优化中的关键因素。
如何检查
在WebSite Auditor的页面审核模块中，切换到“技术审核”选项卡，然后滚动到“移动设备友好性和页面速度”部分。在此部分，您将看到根据 Google PageSpeed Insights，Google 在网页中寻找的与速度相关的具体因素列表。
您需要重点关注此部分中任何状态为“错误”或“警告”的因素。点击您想要改进的任何因素，即可查看修复提示。
如果您的页面上存在任何未压缩的图片或未精简的资源，请跳转到“详细信息”栏查找导致速度问题的资源。点击链接查看需要修正的具体 JS/CSS 代码或图片，并查看更多有助于优化着陆页的技巧（“了解更多”链接）。
10. 移动友好性
由于移动设备在谷歌搜索中的占比很高，谷歌越来越重视提升移动搜索结果。移动友好性已从锦上添花变为必不可少——如果你的网页没有针对移动设备进行优化，它很可能完全从移动搜索结果中消失。
响应式设计或许是实现移动友好最简单、应用最广泛的解决方案——也是谷歌推荐的方案。如果您使用 WordPress（或者任何其他内容管理系统），只需为您的网站选择一个响应式模板即可。
如果你的网站是用 HTML 编写的，没有使用内容管理系统 (CMS)，那么你需要做更多的工作。不过，网上有一些关于如何为网站开发者适配响应式设计的文档。虽然可能需要花些功夫才能把每个细节都做好，但这绝对是一项值得的投资，而且会持续带来回报。
如何检查
在网站审核工具中，转到“网站结构”>“网站审核”，然后导航至“编码和技术因素”。如果“移动友好性”因素显示为绿色，恭喜！
如果你的移动端友好性出了问题，请务必参考这篇关于移动端 SEO 的指南。
11. 内部链接
一个结构合理的网站应该页面之间衔接流畅。这种流畅的页面布局旨在将网页权重（PageRank）从热门页面传递到访问量较低的页面。另一个目标是引导用户完成购买流程。
创建新页面时，您应该考虑访客接下来的行动方向——不要让他们离开您的网站。理想情况下，每个页面都应该链接到其他相关页面，并最终链接到产品或其他转化点。
网站结构
要快速了解您当前的网站结构，并更好地了解如何在网站上链接您的着陆页，请在 WebSite Auditor 的“页面” 模块中，单击按钮在树状视图和列表视图之间切换。
这样，您将得到一个以层级树状结构呈现的页面列表：
可视化图表将显示您的网站结构，包括所有内部链接、点击深度以及着陆页的显著性。您可以使用颜色、注释、标签和连接工具，以简洁清晰的结构构建页面，重新计算 PageRank（基于 Google 的原始PageRank 算法公式），并重建项目以查看应用更改后的新网站结构。
