题目1.者和潜在消费者的集合。指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。活动的核心。体行动方案。是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组织现有产品或劳务的销售额有率。是指企业为达成自身的目标，辨别、分析、选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程。泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。指在个人收入中扣除税款和非税性负担之后的余额是保险金的支出。是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。管理过程；市场营销环境；个人可支配收入；供应商题目2.市场营销就是推销和广告。对错【答案】：错题目3.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。对错【答案】：错题目4展策略。对错【答案】：错题目5.面对复杂多变的营销环境对错【答案】：对题目6地对企业的营销活动发挥着影响作用。对错【答案】：错题目7.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。对错【答案】：对题目8.市场营销学是本世纪初在英国产生的。对错【答案】：错题目9.编制市场营销计划的第一步应当是分析现状。对错【答案】：对题目10.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。对错【答案】：错题目11.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。对错【答案】：错题目12.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。对错【答案】：错题目13.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。对错【答案】：错题目14.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。对错【答案】：错题目15.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。对错【答案】：对题目16.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。对错【答案】：错题目17.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。对错【答案】：对题目18.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。对错【答案】：错题目19.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。对错【答案】：错题目20.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。对错【答案】：错题目21.环境对企业的影响是不可控的，企业必须随着环境的变化而不断做出适应环境变化的反应。对错【答案】：对题目工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。生产观念推销观念市场营销观念产品观念【答案】：生产观念题目市场营销观念的中心是（ 。发现需求并设法满足它们制造大量产品并推销出去推销已经生产出来的产品制造质优价廉的产品题目市场营销组合是指（ 。对企业宏观环境因素的组合对企业可控的各种营销因素的组合对影响价格因素的组合对企业微观环境因素的组合【答案】：对企业可控的各种营销因素的组合题目战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ 。市场利润成本优势市场机会环境威胁【答案】：市场机会题目26.以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？社会文化环境经济环境政治环境竞争者【答案】：竞争者题目市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微环境。可改变不可捉摸不可控制可控制【答案】：不可控制题目28.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。维持稳定发展抽资紧缩【答案】：稳定发展题目29.以下哪句话体现了产品观念的内涵？酒好不怕巷子深顾客是企业真正的主人推销重于生产顾客利益高于一切【答案】：酒好不怕巷子深题目企业市场营销管理过程的第一个步骤是（ ）规划与执行市场营销策略制定战略性市场营销规划实施与控制市场营销活动企业市场机会分析【答案】：企业市场机会分析题目31.以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？技术、成本、渠道、销售促进产品、渠道、法律、价格产品、价格、竞争者、公共关系产品、价格、渠道、销售促进【答案】：产品、价格、渠道、销售促进题目32.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ 。企业的任务企业的计划企业的经营策略企业的短期目标【答案】：企业的任务题目对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（ 。放弃策略收缩策略维持策略发展策略【答案】：发展策略题目34.以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径？产品开发市场开发市场渗透同心多角化【答案】：同心多角化题目消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ 。个人可任意支配的收入人均国民收入个人可支配收入个人全部收入【答案】：个人可支配收入题目企业内部环境不包括（ ）竞争者企业的财务能力职工的素质企业的生产能力【答案】：竞争者题目下面不属于市场营销微观环境的是（ ）供应商消费者法律企业本身【答案】：法律题目国家的物质生产部门的劳动者在一定时期内（通常为一年）新创造的价值的总和被称为（ 。国内生产总值人均国民生产总值人均国民收入国民收入【答案】：国民收入题目以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是（ ）销售观念社会市场营销观念生产观念市场营销观念【答案】：生产观念题目40.以下哪一个不是一个战略业务单位（SBU）应具有的特征？是一项独立业务或相关业务的集合体，能与企业的其他业务分开单独作业有自己的竞争者必须是一个独立的产品项目有一位专责经理【答案】：必须是一个独立的产品项目题目企业市场营销计划的基本内容不包括（ ）营销预算风险与机会员工的薪酬方案行动方案【答案】：员工的薪酬方案
