（快消品讯）4月28日，三元食品（600429.SH）在北京举办了“真心七十载，鲜活向未来”品牌战略发布会，重磅推出“真鲜活”战略。这一战略是三元深耕乳业70周年之际的重要布局，展现了从品质深耕迈向价值引领的品牌新愿景，旨在打造“中国乳业鲜活标准定义者”。发布会由三元核心管理层全体出席，包括首农食品集团党委副书记、董事、总经理、三元食品董事长袁浩宗等，同时还吸引了生态链上下游合作伙伴及科研机构代表共同助阵，展现了全产业链协同推进的决心与行动力。
《快消品》了解到，三元食品董事长袁浩宗在发布会上表示：“真鲜活战略是三元立足中国乳业高质量发展新格局的主动布局，也是品牌七十载坚守初心、迈向全新征程的庄严宣告，更是三元作为民族乳企，践行品质使命、守护国民健康的坚定承诺。” 他强调，“消费者的真实需求在回归理性、回归本源、回归价值。三元要做的就是从需求出发，用敬畏心坚守品质红线，用同理心回应消费需求，用极致心打磨全产业链，推动中国乳业从‘安全’迈向‘鲜活’。”
三元食品董事长 袁浩宗
会上，三元食品表示，“真鲜活”战略贯穿三元全产业链，以“真、鲜、活”三大支柱构建核心价值体系。“真”指依托100%自有奶源与72°C低温巴氏杀菌工艺，确保真实与纯净，夯实消费者信赖基础；“鲜”体现在创新的“T+0”模式，即“夜间生产、当天配送、当天上架”，以及7天短保标准，最大程度锁住新鲜；“活”则通过多元产品创新与全链路溯源，满足消费者对健康营养的需求。这些差异化优势为三元在竞争日益激烈的乳品市场中建立了明显壁垒。
围绕“真鲜活”战略，三元推出了三款核心单品：北京鲜牛奶、北京酸奶和北京纯牛奶。北京鲜牛奶作为低温赛道的标志性产品，采用100%自有牧场奶源和短保工艺，销售收入同比增长30%；北京酸奶以零添加和全天然配方获权威“清洁标签”认证，开创国内天然酸奶市场的新赛道；北京纯牛奶则以先进的赋活工艺和含双活性蛋白的配方颠覆了“常温奶无鲜活”的固有认知。这些单品通过精准布局低温鲜奶、低温酸奶和常温奶三大市场，为消费者提供覆盖全场景的乳品解决方案。
与此同时，三元还与产业链各方紧密合作，共建全方位的“真鲜活”生态圈。发布会上，三元与多家科研机构及平台展开战略合作，如安德鲁、诺和新元，以及京东、天猫等线上线下渠道伙伴，进一步强化技术创新与产品推广能力。借助这一生态体系，三元不仅能确保标杆单品的高质量产品供应，还通过拓宽市场覆盖实现更高消费者触达率和品牌影响力。
在发布会上，三元食品品牌代言人葛优与丁禹兮的亮相成为一大亮点。通过采用“国民演员葛优+新生代偶像丁禹兮”双代言策略，三元展现了代际间的传承与创新：葛优象征品牌70年坚守品质的匠心积淀，代表经典与可靠；而丁禹兮则以年轻多元的形象连接新一代消费群体，强化品牌对新生代用户的吸引力，传递三元紧跟时代步伐的鲜活精神。
三元食品总经理 陈海峰
未来，三元将持续以“真鲜活”战略为核心，以长期主义为底色，落实高质量发展的品牌承诺，推动中国乳业升级，为国民健康和行业振兴创造更多价值。三元食品总经理陈海峰表示：“消费者最真实的需求，是回归本源坚持做一杯好牛奶。我们要用三元的专业、信赖与创新，引领乳业驶向品质与活力并存的新时代。”
