行业现状：需求爆发，乱象犹存
近年来，随着家长对孩子防晒、护肤意识的增强，儿童化妆品市场迎来了强势增长，呈现出“分龄化、场景化”的趋势，但市面上的问题依然突出。
央视《财经调查》曾曝光，电商平台热销的“儿童专用”粉底、口红，包装上无“小金盾”标志，备案信息实为“普通人群”——即成人化妆品。专家表示，儿童化妆品生产成本更高、检测更严、获批更难，部分商户为降低成本，用成人产品冒充儿童产品虚假宣传。
图为某平台上销售的无“小金盾”标识的儿童彩妆盘。
此外，为了文娱表演的“角色效果”，或者留影拍照等特定环境妆造，部分家长可能会选择给孩子烫染头发。一些商家利用此商机，在网络上销售所谓“婴童级”“无害”烫发剂，这类染烫产品均未获国家药监局批准。《儿童化妆品监督管理规定》明确：儿童化妆品不得宣称染发、烫发等功效，从未批准过任何一款儿童专用染发、烫发产品。
图为某平台上销售的标示为“儿童专用”的烫发套餐。
还有一种极易误导家长的“彩妆套盒”，外观精美，包含眼影、腮红、指甲油，常作为玩具出售。实际上，很多由玩具生产企业生产，仅供玩偶涂饰，不属于化妆品。
一方面是市场乱象犹存、鱼龙混杂，一边是行业迎来强势增长和旺盛需求。
今年年初，市场监管总局发展研究中心发布的《中国儿童化妆品行业发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）显示，截至2025年6月底，儿童普通化妆品备案28168个品种，儿童特殊化妆品注册427个品种。随着化妆品监管体系不断完善，注册备案制度改革不断深化，我国儿童化妆品市场规模迅速增长，呈现出蓬勃发展的态势。
同时，随着“精致育儿”理念和消费升级的转型，儿童化妆品规范化程度显著提升，日益满足多元化的消费需求。上述《报告》的数据印证了这一点：2024年中国儿童护肤品市场规模达315.8亿元，同比增长6.3%。预计2025年儿童护肤品市场规模突破500亿元，儿童彩妆市场规模突破200亿元。2019年至2024年，儿童化妆品年复合增长率超20%，增速远超成人护肤品市场。
当下，儿童化妆品的“颜值经济”虽热，但孩子的健康容不得半点试错，各方多一分“较真”，孩子就多一分安全。（文图/底东娜 ）
