我家那台75寸的OLED，上周又黑着屏躺了四天。不是坏了，是它一开机，先弹38秒广告，声音还调不了——我老婆直接把遥控器塞进沙发缝，说“这哪是看电视，是交保护费”。这事儿搁十年前？不可能。2016年李东生还在会上笑着报数据：七成用户天天开电视。可到2024年，这个数字已经压到30%以下。两年晃眼过去，谁还敢说它没继续往下掉？
更扎心的是销量。2025年第四季度，中国电视出货量同比跌超25%。不是卖不动，是卖出去也没人开。三星干脆卷铺盖走人——市场份额只剩3.6%，连报表上都懒得单列。TCL和海信在北美越卖越火，屏幕调得亮，背光调得匀，画质参数甩欧美厂商半条街。可一回到国内，系统里塞满跳转按钮、会员墙、开机动画，活像把安卓平板塞进电视壳里，再浇一勺商业酱料。
你试试晚上想看《繁花》。按遥控器，广告播完进首页，满屏飘着“热剧推荐”“直播广场”“少儿专享”“健身专区”……你得先猜：王家卫这部剧，到底归腾讯视频管，还是爱奇艺管？手机上付过的月费，在电视端？作废。得另买“TV版”会员，价格还贵15%。我家三口人，现在绑了四家平台的电视会员——爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV，账单凑一块比宽带费还高。遥控器上七八个APP快捷键，我儿子手滑按过三次“B站”，结果正在播《新闻联播》的屏幕突然切进鬼畜区……
其实谁还缺内容？抖音3分钟讲完《甄嬛传》结局，B站4K修复版《大宅门》随时点开。球赛直播？手机横屏比电视还稳。游戏机、投屏、NAS……电视早被降级成一块“带声的幕布”。真正卡住它的，从来不是技术，是那个谁也不想碰的开机流程。对吧？你上次心平气和打开电视，是什么时候？
