在中国市场节节败退,三星手机再一次鸣金收军。

近日,三星公司表示,将于12月31日关闭天津的手机制造工厂。该工厂是三星电子在中国最重要的两大工厂之一。

业内分析认为,一方面随着国产手机品牌强势崛起,以及苹果手机分食市场,三星手机自“爆炸门”之后一蹶不振;另一方面来看,以转转为首的二手交易平台在近年来迅猛发展,标准化的高性价比二手手机也成为新品手机的强劲对手,手机市场的部分消费者已被分流至二手市场。再加上配置提升有限且定价高昂,三星手机已逐渐失去中国市场。

国产新机与二手市场崛起三星在中国市场腹背受敌

自2002年三星手机正式进入中国市场以来,16年发展历程大起大落。在巅峰时期,三星手机曾占据中国手机市场近20%份额,每五个手机用户中就有一个使用三星手机,盛极一时。而近几年,三星手机在中国市场的发展每况愈下,位于深圳的工厂早在今年4月就已关停。据研究公司IDC的数据显示,三星手机在中国的市场份额从2016年的5.5%下滑至2017年的3%,截至2018年第三季度,市场份额仅剩0.9%,三星手机在中国市场正不断边缘化。

国产新机与二手手机发展迅速,动摇三星霸主位置。业内分析认为,从中国国内来看,华为、小米、ov等国产手机的崛起,逐渐占领市场份额。极光大数据显示,在2018年Q3季度中国市场主流手机品牌保有率中,三星榜上无名,而华为手机以21.1%的保有率排名第一,iPhone占19.1%紧随其后,OPPO保有率占18.2%,排在第三位,剩下的便是vivo和小米,中国手机市场中6成用户选用国产手机,加上苹果分食市场,留给其他品牌的生存空间已经很狭小。

而另一方面,智能手机品牌与机型的更新周期逐年加快,新品手机不断进入存量市场,促进了二手手机市场的崛起,也为消费者提供了更多选择,一些新机价格高昂的机型在二手市场更具性价比,二手手机也因此成为了二手市场占比最大的品类,从行业数据看,目前二手手机交易已经占到了中国手机市场15%左右。以转转二手交易网为例,作为综合性的二手交易平台,在上线的三年时间里,转转平台已经交易了近2000万部手机,其针对二手手机业务提供的验机质检服务,解决了二手手机在交易过程中的质量鉴别难题,促成了买卖双方的交易效率,受到用户青睐,据其数据显示,平台内87%的订单都会选择验机服务,消费者交易二手手机的意愿由此提高。

三星新机价格昂贵二手苹果成劲敌

在安卓手机阵营中,三星手机普遍比其他手机贵,尽管在中国的市场份额不到1%,三星在售价上还是一如既往地高调。例如在中国市场的主打款三星Galaxy S系列,上市均价就在5000元左右,此前发布的三星Galaxy Note 9给出了7499元的起售价,高配版的价格更是高达9499元,刷新了安卓手机的价格高度。价格高昂成为三星手机在中国市场份额下滑的一大原因。

今年三星推出新款Galaxy S9,64G版本售价达到5799元,而在二手市场,这个价位可以购买到一台iPhoneX,无论配置还是性能都更胜一筹,相比之下消费者自然更愿意选择高质量的二手iPhoneX。转转平台质检工程师表示,平台内高端二手手机最受欢迎,苹果的销量和搜索量都长时间占据第一,iPhoneX在今年成为最热门机型,主要原因在于绝佳的性价比,目前3000+就能在平台购买经过专业质检的iPhoneX。

从极光大数据显示的Q3季度中国智能手机整体市场的销量价格来看,消费者购买的主流手机品牌中81.8%的手机价位在3000元以下,而3000元以上价位的手机中,苹果手机的销量首屈一指。在中低端市场,华为、小米、OV这些佼佼者可以给到消费者很好的选择,在高端市场,用户更愿意选择苹果、华为。在这种背景之下,三星手机的高价策略显然遇挫,更不用说二手手机市场提供的更具性价比的选择。

男性为二手三星手机交易主力 6成交易价位低于1000元

不仅二手市场不同品牌的高配置手机会成为新机的强劲对手,其同品牌更具性价比的同款也会给新品带来竞争压力。以64G版本的Galaxy S9售价为例,相比起5000多元令人望而却步的售价,如今在二手市场花费3000元左右就能拿下,如果是在转转这类提供手机自营服务的平台购买,还能搭配平台提供的专业质检和售后保障。

据转转平台数据显示,近两个月内平台内交易量最高的前五机型为S7 edge、S8、S8+、Note8、S9+,占据平台内三星手机总交易量的55%。此外,三星手机在转转平台交易价位在1000元以下的占6成,在1000元以上的占4成,消费者交易三星二手手机主要呈现出低价特点。从性别来看,男性用户为三星二手手机的交易主力,购买三星手机的男性买家占9成,女性买家占1成,转卖三星手机的男性卖家占8成,女性卖家占2成。

由此可见,国际巨头三星在中国市场“走麦城”背后,是崛起的国产手机给消费者带来了更多的选择,不可忽视的是,随着转转等二手交易平台发展日趋专业化、规范化,二手手机市场对于新品手机市场产生的影响也越来越大。