饿货节VS吃货节:美团与饿了么的再一次交锋
2025-04-15 本站作者 【 字体:大 中 小 】
原本5月17日是一年365天之中非常普通的一天,即便你去维基百科上查找,它也仅仅是世界电信日。然而对于国内的互联网企业来说,创造消费的节日是他们的拿手好戏。于是,5月17日这天对于普通的消费者来说,变成了饿货节和吃货节。
饿货节VS吃货节,又是一个消费主义节日(图片来自于)
如果说双十一从光棍节变成了现在人们的消费狂欢比较牵强的话,那么517谐音“我要吃”从而衍生了吃货节,还有那么几分道理。双十一的时候人们可能会选择一些大件购买,但吃货节和饿货节不同,无论是你平常中午吃得快餐店,还是家旁边的超市,你都有可能接受到折扣不低的优惠。
吃货节相比于饿货节要早一年出现,令人汗颜的是,创造吃货节的企业是百度糯米。去年百度糯米还为了吃货节在北京搞了线下活动,门票98一张。到了今年,扛起“吃货节”大旗的变成了美团点评,这其中的关系也暗合现在外卖市场的状况,那就是美团身后的腾讯和饿了么身后的阿里巴巴的直接对抗。
美团今年在吃货节的宣传力度上不可谓不大,无论是找张杰、大鹏、佟丽娅、杨紫、戚薇以及李晨等明星来进行宣传,还是在抖音上投放病毒营销视频,总之美团在把吃货节这个名字承接过来之后,希望能借着这样的一个节日来进一步的拓展现有的用户的群体。美团这样做是有着他们的原因,毕竟他们在准备上市。
请明星来推广,是美团和饿了么的固有手段(图片来自于)
根据上个月的传闻显示,美团点评启动新一轮30亿美元融资,估值400亿美元,而这一轮融资正是为了IPO上市准备的。传闻中美团点评将于6月22日港交所交表,9月底港股上市。尽管美团否认了融资的消息,但对IPO上市的事宜没有回应。也就是说,美团现在很有可能还在筹备上市的工作,因此他们需要进一步的向投资者展示他们的营销能力。双十一插不上手,那吃货节就可以真正的大展拳脚。
饿了么其实也有类似的考量。上个月,阿里巴巴收购饿了么的交易才刚刚尘埃落定。饿了么需要一个大型的活动来人们看到加入阿里巴巴后的成果。美团拉来了自家的网约车业务来进行造势,而饿了么在这一方面则毫不逊色。方太、格力、吉利、夏普以及招商银行,这些企业虽然跟饮食行业并没有什么过多的关系,但饿货节中也非常卖力的发红包,足见饿了么的影响力以及营销力度。
美团盼着上市,这也是为什么他们重视吃货节(图片来自于)
当这些目的摆在两家面前的时候,5.17饿货节(吃货节)的战场就会变得煞是好看。与双十一不同,饿了么和美团外卖都没有过多的晒自己取得的成绩,有的只有各种红包以及更大力度的折扣券,这样的形式似乎是消费者们最喜欢的。
从表面上,双方的节日火药味道并不那么浓烈,但你比较起来就可以看到,双方在营销方式上几乎是一致的。请来明星助阵,发放大量的折扣券和红包。双十一的时候很多人都在质疑人们所买到的商品究竟是否便宜了,以及冲动消费是否可取。“吃货节”和“饿货节”就不存在这样的情况,大多数点外卖的用户属于惯常消费,并不会出现冲动消费的可能。
这并不是没有硝烟的战争,双方的交锋还在继续。美团为了继续巩固其行业领先者的地位,势必要推动其上市进程。有了阿里技术与资金加持的饿了么也自然不会甘心继续当老二,双方势必还会在用户份额上继续进行争夺。
美团和饿了么的竞争,还将继续。(图片来自于)
因为没有具体的数字,我们无法确定谁赢得了五月十七日。但我们可以确定的是,双方都成功的打响了自己品牌的知名度。即便是双十一,也不能对整个市场洗牌,更何况是这样的一个因为“消费主义”而新造的节日。我们可以确定的是,双方下一次的融资或者上市,对于整个市场来说将会是决定性的。

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